我國對企業(yè)內(nèi)刊的描述很簡潔明快：企業(yè)內(nèi)部自辦的刊型讀物。企業(yè)報刊的發(fā)展雨后春筍版上冒出來,，而實際上成長發(fā)育的參差不齊，稱得上標(biāo)桿的鳳毛麟角,。

  究其原因很大程度與社會公眾和企業(yè)組織對企業(yè)內(nèi)刊的定位有關(guān)：人們把企業(yè)報刊只當(dāng)作公共媒體資訊補(bǔ)充的配角和豐富企業(yè)員工業(yè)余生活的文化園地,，因而許多人對其不屑一顧,，認(rèn)為企業(yè)報刊不能登大雅之堂；而這種定位影響到企業(yè)內(nèi)刊的發(fā)展,，內(nèi)刊走不好,，走不遠(yuǎn)也成為自然。

  用國際視野看企業(yè)報刊的定位：他們把內(nèi)刊納入了公共關(guān)系學(xué)術(shù)體系,。在實務(wù)操作的中承載著重要的“文字傳播”功能,。這是發(fā)展的趨勢和必然。在發(fā)達(dá)國家企業(yè)報刊展示出了強(qiáng)大的社會影響力,。它的功用價值和發(fā)展空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我們現(xiàn)實的思想,，所以，如何讓企業(yè)報刊走出中國式的發(fā)展誤區(qū),，與國際公關(guān)學(xué)術(shù)接軌,，回歸其經(jīng)營服務(wù)工具角色；與企業(yè)的品牌經(jīng)營融為一體,，真正成為推動企業(yè)健康發(fā)展的一面獵獵戰(zhàn)旗,！是值得我們研究、探討的問題,，也是我國企業(yè)內(nèi)刊大有可為的發(fā)展空間和無限燦爛的光明前景,。

  在明晰好定位的基礎(chǔ)上，要辦好內(nèi)刊,，關(guān)鍵是要理清思維,，處理好以下幾個方面的關(guān)系尤為重要,。

  1、長與短的關(guān)系,。這是事關(guān)內(nèi)刊發(fā)展與否關(guān)鍵命題,，也是區(qū)分內(nèi)刊辦成盛宴

與快餐的重要依據(jù)。著眼于“長”,，就是要有文化戰(zhàn)略的眼光,，長遠(yuǎn)公共關(guān)系的規(guī)劃來配置內(nèi)刊的資源，包括組織架構(gòu)在內(nèi)的人,、財,、物的充分配備，作為內(nèi)外兼修載體,，外樹形象,、內(nèi)聚合力的盛宴。關(guān)注于“短”,，僅把內(nèi)刊當(dāng)成一張新聞紙,，或宣傳教育工具，注重內(nèi)部職能的發(fā)揮的快餐,。

 2,、 你與我的關(guān)系。這是事關(guān)內(nèi)刊表達(dá)分寸的問題,，它是區(qū)分內(nèi)刊為誰所接受

的思維導(dǎo)向,。你代表公眾和消費者，我代表企業(yè)和員工,，不同的群體肯定是需求,、表達(dá)和關(guān)注點不同。量體裁衣,、因地制宜很重要,，到什么山上唱什么歌才不至于對牛彈琴。辦給你看的就要迎合你的口味,，辦給我看的就要有我感興趣的話題,。往往最易患的病是不看菜吃飯，只是盡管自己該表達(dá)的淋漓盡致了就認(rèn)為成功了,，其實人家不見得會買你的帳,。像中國電信VIP客戶贈閱的內(nèi)刊《特別關(guān)注》其實大多數(shù)都是你感興趣的故事、話題,，很少提及自己,，只是偶爾有中國電信的宣傳點綴，其傳播效果和影響力也非同一般,，看來這有點哲學(xué)的意味,。

  3,、軟與硬的關(guān)系。這是事關(guān)內(nèi)刊的文化品味問題,。硬性宣傳.就是直白的,、正面的宣傳.常以消息、通訊,、報道等方式來進(jìn)行,，新聞類報紙刊物上大多都是這種。
  軟性宣傳就是巧妙的,、側(cè)面的宣傳,，常以記錄和講述某件跟企業(yè)、產(chǎn)品有關(guān)的事情,、人物或思想來達(dá)到目的,。他們各有所長，可以相互交融,，軟硬兼施,。硬的直觀，通俗易懂,，有是易形成對企業(yè)和產(chǎn)品的抵觸,；軟的含蓄，需要來悟,，可以在潛移默化中受感染,，文化故事,、人文風(fēng)情,、歷史傳說、名人軼事等內(nèi)容是可以口口相傳,，膾炙人口的,，如芙蓉王手工精選打造煙草勞斯萊斯的故事，玉溪莊園的神秘,，相信大家是很感興趣的,。關(guān)鍵是要把準(zhǔn)受眾文化和認(rèn)同方式的脈搏。

  4,、圖與文的關(guān)系,。這不僅事關(guān)內(nèi)刊的版式，也事關(guān)受眾的閱讀習(xí)慣,，信息時代,，人民已經(jīng)習(xí)慣了文化的快速消費時代，讀圖時代,，所以,，精美的圖片,，除了不可替代的現(xiàn)場感、真實感外,，還可以美化版面,，滿足讀者的閱讀習(xí)慣，起到畫龍點睛的效果,，如果只把圖當(dāng)裝飾的觀點是需要警惕的,。當(dāng)然，圖文并茂必不可少,，文字要精美,、簡潔、生動,、感人才能受歡迎,。學(xué)術(shù)化、論文體還有“王媽媽的裹腳布”式的文章只有專業(yè)化的刊物適合,。

 5,、策與編的關(guān)系。策劃是內(nèi)刊辦好的靈魂,，是辦刊思想的體現(xiàn),。從內(nèi)刊的定

位、編輯的意圖,、采訪的重點,、編排順序、版式風(fēng)格,、發(fā)行方式都要有策劃,，都要貫穿策劃的思路，尤其是熱點新聞,、深度,、重頭、連續(xù)和軟性宣傳,。策劃定方向,，采編來執(zhí)行。特別要防止沒有整體策劃,，全憑自然來稿的拼湊式編輯,，讓內(nèi)刊沒有思想性、沒有全局性和整體感,，零亂得像一地雞毛,、一盤散沙，其效果是可想而知的。同時,，在發(fā)行上的品質(zhì),、品味既要與品牌、場所相配,，又要要與受眾對等才能事半功倍,。

  總之，企業(yè)內(nèi)刊不是新聞傳播的另類‘傳聲筒’,，也不是企業(yè)辦文化,，更不是企業(yè)裝點門面的‘飾品’；“企業(yè)報刊絕對不是企業(yè)文化的表象,，它的價值實質(zhì)是企業(yè)經(jīng)營者借助文本的傳播力,，按照自己的思想去影響和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外目標(biāo)群體關(guān)系，以達(dá)到管理和經(jīng)營的完善,，同時為實現(xiàn)本企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)愿景聚集更旺的人氣,。”我們唯有正視,、重視,，才會妙筆生花、錦上添花,。