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經(jīng)銷商的分類與商業(yè)模式

熱度 1已有 275998 次閱讀2014-3-18 09:19 |個人分類:經(jīng)銷商培訓(xùn)|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 經(jīng)銷商, 經(jīng)銷商培訓(xùn), 梅明平

        根據(jù)經(jīng)銷商經(jīng)銷的產(chǎn)品不同,,可將經(jīng)銷商分為三類:履責(zé)型經(jīng)銷商,、增值型經(jīng)銷商和廣產(chǎn)品線型經(jīng)銷商。
一,、履責(zé)型經(jīng)銷商(Fulfilment Distributors)
        1,、經(jīng)銷產(chǎn)品的特點:品牌知名度高,、銷量大、利潤率低,、流通性強的大路貨,。
        2、廠家的職責(zé):必須主動負(fù)責(zé)品牌宣傳,,創(chuàng)造品牌知名度,,使產(chǎn)品獲得終端消費者青睞。
        3,、經(jīng)銷商的商業(yè)模式:不需要經(jīng)銷商營銷,,銷量是根據(jù)區(qū)域市場價格、廠家的供貨能力和消費者獲得的便利程度而定,。履責(zé)型經(jīng)銷商是廠家的物流發(fā)動機,。由于此類產(chǎn)品的利潤率低,因此,,經(jīng)銷商會大批量買賣,,并使用高效的操作手段,竭盡全力減少不必要的活動,,化繁為簡,。經(jīng)銷商需要極豐富的貨源,,以使每件產(chǎn)品的薄利累加起來足以抵消基本的運作開支,。如車銷,要盡量做到短距離多品種高銷量,,分銷店鋪的密度和單店的銷量,,決定了車銷帶來的微薄利潤能否抵消車銷的費用。另外,,由于利潤率低,,要盡量避免賒銷,以免產(chǎn)生呆死賬,。如果經(jīng)銷商經(jīng)營的產(chǎn)品有限,,零售商上門進貨的費用不足以彌補所進商品帶來的利潤,則經(jīng)銷商必須主動上門送貨才能確保銷量的提升,。

二,、增值型經(jīng)銷商(Value Added Distributors)
        1、經(jīng)銷產(chǎn)品的特點:品牌知名度低,、銷量小,、利潤率高、流通性弱的產(chǎn)品,,這類產(chǎn)品要么市場的需求量本身就少,、要么處于市場生命周期的早期階段即新品,。
        2、經(jīng)銷商的商業(yè)模式:經(jīng)銷商的主要任務(wù)是通過營銷和積極的銷售活動,,拓展市場,,創(chuàng)造市場對產(chǎn)品的需求。包括促銷,、區(qū)域品牌宣傳,、培訓(xùn)、服務(wù)等一系列活動,。為了做到以上這些,,經(jīng)銷商需要投入大量的時間和資源以便掌握該產(chǎn)品的技術(shù)和市場信息。而實現(xiàn)這一點需要有不菲的投入,,隱藏經(jīng)銷商希望獲得較豐厚的利潤,,以彌補對每筆銷售的投資。如果經(jīng)銷商經(jīng)營的產(chǎn)品有限,,零售商上門進貨的費用不足以彌補所進商品帶來的利潤,,則經(jīng)銷商必須主動上門送貨才能確保銷量的提升。

三,、廣產(chǎn)品線型經(jīng)銷商(Broadline Distributors)
        1,、經(jīng)銷商的特點:這類經(jīng)銷商經(jīng)銷的產(chǎn)品線極為豐富,產(chǎn)品能覆蓋廠家需要進入的大部分或所以渠道,。但他們對廠家的忠誠度相對較低,。
        2、廠家的渠道策略:為了能更好的影響經(jīng)銷商的資源,,廠家往往會出資在當(dāng)?shù)毓陀靡晃讳N售人員或者設(shè)置專門的銷售小組設(shè)置配備辦公設(shè)施,,專門跟進產(chǎn)品的銷售;或者會支付一些營銷工具如送貨車,,專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品的分銷,;或者支付一定的促銷費用,促進經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)亻_展促銷活動等,。

        根據(jù)經(jīng)銷商的類型,,無論是廠家還是經(jīng)銷商,都要采用適合自己的商業(yè)模式,。對于一個新的品牌廠家,,在招商時,就要注意經(jīng)銷商的產(chǎn)品推廣能力,,應(yīng)該招聘更多的增值型經(jīng)銷商,,而不能招聘履責(zé)型經(jīng)銷商。



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