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日志

茅臺(tái)將遭遇滅頂之災(zāi)?,!

熱度 4已有 240685 次閱讀2011-4-5 20:17 |個(gè)人分類:品牌觀察|系統(tǒng)分類:市場(chǎng)評(píng)論|

前幾天,,某朋友召集我們一起聚餐,其“排場(chǎng)”依舊,,不同的是,,該朋友在餐桌上改用了紅花郎,要知道之前一直擺的是茅臺(tái),。

也許你會(huì)問:是不是你的那位朋友最近經(jīng)濟(jì)上出了問題,?或者與你們?cè)陉P(guān)系上打了折扣?

都不是!

而且,,現(xiàn)在像我朋友這樣的人不在少數(shù),。

為什么?

難道紅花郎的品牌價(jià)值高過茅臺(tái),?顯然,,這是違背品牌“進(jìn)化論”的!

難道紅花郎的品質(zhì)好過國(guó)酒茅臺(tái),?顯然,,茅臺(tái)早就是“醬香”的代名詞!

難道……

本人認(rèn)為,,根本原因在于茅臺(tái)假酒橫行所致,。

正所謂“物以稀為貴”,茅臺(tái)依托國(guó)酒的光環(huán),、獨(dú)一無二的自然環(huán)境以及產(chǎn)量的限制,,漸向奢侈品行列靠攏,其市場(chǎng)表現(xiàn)可謂水漲船高,。以53°飛天(五星)茅臺(tái)為例,,其不僅只是沖破了千元大關(guān)那么簡(jiǎn)單,在市場(chǎng)的炒作下,,在今年春節(jié)期間有的地方甚至買到了2000元左右,,即便如此,,依然是一貨難求。正因?yàn)槠湄S厚的利潤(rùn)和供不應(yīng)求的局勢(shì),,為模仿者和假冒偽劣者創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì),,所以,茅臺(tái)假酒如“雨后春筍”般充斥著市場(chǎng),。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,,消費(fèi)者已很難買到真品茅臺(tái),這早不是錢不錢的問題了,。就說鄭董是個(gè)億元大戶,,與李市長(zhǎng)關(guān)系密切,他在每個(gè)年關(guān)節(jié)點(diǎn)都會(huì)像鬧鐘一樣準(zhǔn)時(shí)地送上幾瓶茅臺(tái)給李市長(zhǎng),。李市長(zhǎng)見慣了這種稱兄道弟的場(chǎng)面,,也習(xí)慣了純正茅臺(tái)的醬香口味,可是這次卻喝到了鄭董送的“不一樣”的茅臺(tái),。這下真是不得了,,鄭董因此遲遲得不到像往常一樣的“回應(yīng)”,后來從李市長(zhǎng)秘書那里得知自己所送之酒乃是假酒,,立刻恍然大悟,。從此以后,鄭董對(duì)茅臺(tái)那是“大加防患”了,。

送李市長(zhǎng)茅臺(tái)的人實(shí)在不少,,但送的越多,李市長(zhǎng)喝到假酒的機(jī)率就越大,。這不,,無論是送酒的人還是喝酒的人都從“經(jīng)驗(yàn)”中知道了茅臺(tái)假酒盛行,為了不送假酒,、不喝假酒,,很多人不再冒險(xiǎn)了,他們紛紛舍棄茅臺(tái)而改選其它酒,,比如,,改選高檔洋酒或者五糧液新推出的永福醬酒。

除了茅臺(tái)假酒盛行外,,還有一部分消費(fèi)者是因?yàn)榻邮懿涣嗣┡_(tái)一高再高,、高得離譜的價(jià)格(當(dāng)然,最大的原因還是因?yàn)榧词垢邇r(jià)購(gòu)買也未必買得到真酒),,然而他們又習(xí)慣了醬香口味,,沒有辦法,只有“退而求其次”選擇其他的替代品:比如,選擇郎酒的紅花郎,。

綜上我們知道,,送禮之人為了表示誠(chéng)意、確保買到真酒一般會(huì)改選同等價(jià)位的醬酒——永福醬酒,;而用于招待,、自飲之人為了買到性價(jià)比高的真酒一般會(huì)改選紅花郎酒。所以,,也就出現(xiàn)了像我那位朋友改選紅花郎招待我們的情形了,。

在此,特別值得一提的是紅花郎酒,,它之所以能夠成為現(xiàn)在眾多人士的不二之選:一是,,它引領(lǐng)了中高檔醬香酒(與茅臺(tái)的高檔定位區(qū)隔開來),市場(chǎng)定位準(zhǔn)確,,價(jià)格適中,;二是,“醬香典范”的品牌定位拉升了自身的品牌形象,;三是,擁有赤水河的地理環(huán)境以及天寶,、地寶洞藏的品質(zhì)保證,。所以,隨著茅臺(tái)假酒的盛行以及其價(jià)格的水漲船高,,在越來越多人的心目中紅花郎成了性價(jià)比高的醬香酒代表,。

說到這里,我不禁深深地?fù)?dān)憂:如果茅臺(tái)再不重視假酒問題,,其將遭遇滅頂之災(zāi),!

 

發(fā)表評(píng)論 評(píng)論 (3 個(gè)評(píng)論)

回復(fù) 史賢龍 2011-4-6 18:21
哈哈,,朋友,茅臺(tái)假酒與真酒比例據(jù)說是9:1,。假酒打不勝打,,高端白酒端的假酒在現(xiàn)有流通環(huán)境下是無法打掉的,消費(fèi)者只能以零售渠道的信用為判斷標(biāo)準(zhǔn),。茅臺(tái)與郎酒等的會(huì)有替補(bǔ)效應(yīng),,但不會(huì)是替換效應(yīng)。
回復(fù) 魏長(zhǎng)永 2011-4-8 09:32
茅臺(tái)升級(jí)有中央委員到常委,,留下一個(gè)空缺,,由著省部級(jí)干部去爭(zhēng)。
回復(fù) 陳松中 2012-9-12 17:07
茅臺(tái)不是不想打假(從自建自營(yíng)店可見一班),如果現(xiàn)在打假,,等于搬起石頭砸自己的腳,,一打就讓其深入人心的“國(guó)酒”形象變成“假酒”代表!

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