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多姿多彩終端會(huì)
? 美膚沙龍(彩妝、美容,、美姿美儀課)
? 聯(lián)歡會(huì)
? 手診與亞健康
? 女人與亞健康
? 面診與命運(yùn)
? 情感營銷
? 色彩與服飾
? 明星模仿秀
? 明星終端會(huì)
目的與定位非常重要:
? 針對(duì)新客人還是老客人
? 針對(duì)老客人做客情—聯(lián)歡會(huì),、答謝會(huì)、
? 開拓新客源—明星秀,、銷售幸福
? 針對(duì)二者之間:色彩學(xué),、亞健康與手診
如何選題
? 如果你在政府的關(guān)系比較好,可以做情感類的公益活動(dòng),;
? 如果在工商,、稅務(wù),、文化局有關(guān)系的時(shí)候可以做明星模仿秀;
活動(dòng)目的:
l 給消費(fèi)者知識(shí)的引導(dǎo),,提高xxx加盟店的服務(wù)附加值,;
l 擴(kuò)大“xxx”美容品在當(dāng)?shù)氐闹燃懊雷u(yù)度;,。
l 答謝老客戶,,拓展新客源,促成新一輪銷售熱潮,。
l 活動(dòng)分為兩部分,,即會(huì)議部分和促銷部分。
前期準(zhǔn)備 — 時(shí)間和場(chǎng)地
? 定好會(huì)議時(shí)間: 年 月 日 點(diǎn)(最好安排在周末的下午或晚上)
? 如何選擇場(chǎng)地:
? 1.當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懥Φ木频甓喙δ軓d,、劇場(chǎng),、演藝廳、會(huì)議室,、體育場(chǎng)等交通便利容易找得到,;(400人以上不要太高的樓層)
? 2.能容納得下目標(biāo)到會(huì)人數(shù);
? 3.配備優(yōu)良的多媒體設(shè)備,,包括無線話筒2個(gè),、 VCD、功放,、優(yōu)質(zhì)音箱,、投影儀、投影布,、調(diào)音臺(tái)
? 4.會(huì)議室最好選在樓層高,、干擾小的酒店,室內(nèi)不要有柱子影響開會(huì)效果,。
? 5.講課的會(huì)議舞臺(tái)不要太高太大;
如何選擇場(chǎng)地
? 6.廁所不要在前面
? 7.凳子擺到目標(biāo)人數(shù)的四分之三;
? 8.會(huì)議室一定要通風(fēng),會(huì)前打空調(diào);
? 9.會(huì)議室一定要閉封掛窗簾,
? 10.提前調(diào)試音響;
? 11.背景板做噴畫或及時(shí)貼(紅黃相間色)
前期準(zhǔn)備(特指明星秀)
? 在文化部門和公安局辦手續(xù),,申請(qǐng)注冊(cè)開會(huì)與申請(qǐng)維護(hù)治安,;
? 設(shè)計(jì)好門票,宣傳單張,,海報(bào),,注明開會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)、主辦單位(詳見公司設(shè)計(jì)好的門票)
? 如賣門票的話需向當(dāng)?shù)匚幕稚暾?qǐng),,最好與文化局合作賣門票按比例分成,。
? 將其他地方做會(huì)的碟片或資料給當(dāng)?shù)貐f(xié)辦單位(如婦聯(lián))做為憑證;
與婦聯(lián)的溝通
? 給門票時(shí)不要給太多,,要一百只給六十,;
? 要的多的話一定要提供名單,,避免雷同,同時(shí)抽查名單,,查單位負(fù)責(zé)人,;
門票設(shè)計(jì)
? 如美容院客源不理想的前提下,可進(jìn)行如下操作:
? 門票多設(shè)幾個(gè)檔:100塊的票,,50塊錢的票,,20塊錢的門票可以享受不同價(jià)值的服務(wù);
? 明秀會(huì)如果和明星溝通好后,,可以和明星優(yōu)先合影,,到會(huì)前一百名的可以有精美禮品送。
? C.看賣票情況,,如有票多或賣票不多的情況下,,在會(huì)前三天把票送出去(送票的在票上打孔或簽名進(jìn)行區(qū)分,不享受送的優(yōu)惠)
邀約方法
? 會(huì)前十五天開始派發(fā)宣傳單張和邀請(qǐng)函,,銷售門票,。
邀約方式:
? 店外派單張→新客人到店買門票
? 店內(nèi)賣門票→老客人派單張→新客人到店買門票
? 婦聯(lián)等單位派單張→客人到店領(lǐng)取福利贈(zèng)票
? 與文化部門、劇院,、電影院聯(lián)合售票分成
? 給贊助單位如影樓,、服裝店、發(fā)廊一些單張和門票讓其銷售后分成
? 還可與演藝吧合作,,利用他們的場(chǎng)地,、演出隊(duì)伍等,按比例進(jìn)行分成或租用的形式,。
相關(guān)文宣準(zhǔn)備
? 邀請(qǐng)函如果新客人多可以注明銷售政策;
? 抽獎(jiǎng)券上填姓名等資料,更加真實(shí);同時(shí)在重點(diǎn)客人的資料上做標(biāo)記;將新客人帶到前面去,讓 老客人帶動(dòng);也可安排她抽到獎(jiǎng);
? 將銷售政策人手一份;
如何邀約新客源:
A.聯(lián)系婦聯(lián)與其它單位如保險(xiǎn)公司,,通過各單位用門票發(fā)福利的方式進(jìn)行邀約;也可購年卡送保險(xiǎn),。
B.廣告宣傳:
彩車宣傳(會(huì)前做五天,,費(fèi)用約一天一百元);
在店外的顯眼位置作噴畫,,注明老師的資料,。
電視字幕廣告或新聞形式報(bào)道;
在美容院附近的街道拉橫幅,,在橫幅下派宣傳單張,;
A3紙海報(bào),貼在公交車上或公交車上做閉路電視宣傳,。
C.拉其它單位贊助(如影樓,,健身房,服裝店等),,把一部分門票給她們來賣或做促銷用,,進(jìn) 行利潤分成,,在會(huì)上對(duì)她們進(jìn)行宣傳。
D.善于利用員工的人際關(guān)系,將名單羅列后做邀約;
邀約話術(shù):
不卑不亢的---每一份邀請(qǐng)函都不可浪費(fèi)!
? “我們是婦聯(lián)情感營銷演講會(huì)組委會(huì)的,我們過來做一個(gè)調(diào)查,耽誤您幾分鐘可以嗎?”
? “現(xiàn)在的女性壓力特別大,工作很累,同時(shí)家庭的困擾,情感的困擾也讓我們很苦惱”
? “我們請(qǐng)來的一位心理學(xué)家,專門從事女性情感\心理的研究,對(duì)我們的幫助很大”
? 講一個(gè)情感營銷里面的小故事.引起客人的興趣;
老客人的邀約:
A.美導(dǎo)在進(jìn)店培訓(xùn)時(shí),,要把所有顧客的名單拿到,,美容師給自己定目標(biāo),要完成多少張門票,,和美容院老板一起作顧客分析,,根據(jù)分析顧客類別推銷門票,并設(shè)定獎(jiǎng)罰措施,,統(tǒng)一銷售門票的話述;
B.找”喜鵲型” 關(guān)系好的顧客幫忙賣門票,,一人賣幾張,完成任務(wù)的有獎(jiǎng)勵(lì)措施,。比如,,老客人帶兩個(gè)新人買門票就可以得免費(fèi)票一張;
注:顧客賣的成績(jī)也算美容師的,,提高美容師積極性,,美容師每賣一張門票獎(jiǎng)五元,當(dāng)天兌現(xiàn),。
老客人邀約:
C.明星的海報(bào)掛在美容院門口和店內(nèi)宣傳造勢(shì),;
D.美容師打電話約自己熟悉的老客戶來并銷售門票和派單張;
E.短消息:”喜訊倒計(jì)時(shí)”吊足胃口;
F.上門邀約,針對(duì)有影響力的客人;
G.電話跟進(jìn):“我們?yōu)槟A(yù)定了坐位,您到底來不來,不來的話這個(gè)座位就留給別人了”;
派單方法:
? 先發(fā)宣傳單,,然后再到美容院�,。ɑ蛸I)票,以確保派單的成功率,,也可憑票送護(hù)理一次,。
? 宣傳單張的派發(fā)要做好檔案記錄,記住客戶的電話號(hào)碼,,注明索票電話,。
? 宣傳單張派發(fā)完后,匯總檔案記錄,,技巧性地的電話跟進(jìn)(由美容院核心美容師負(fù)責(zé))
? 活動(dòng)的前1天,,美容院老板再次確定第二天到場(chǎng)人數(shù)(美容院老板和店長親力親為)
? 如果發(fā)現(xiàn)到場(chǎng)人數(shù)不理想,急救措施:打電話給有宣傳單張的人,,告訴她到現(xiàn)場(chǎng)來憑單張可以領(lǐng)取一份獎(jiǎng)品,將其吸引過來,。
詳細(xì)策劃方案:
? 時(shí)間\地點(diǎn)\主題\人員分工\流程\獎(jiǎng)懲\布展\物料\廣告\接待\培訓(xùn)考核\銷售政策
美容院會(huì)前準(zhǔn)備:
? 點(diǎn)庫存,,以便補(bǔ)齊缺貨。
? 培訓(xùn)與考核美容師
⑴ 會(huì)議流程:
⑵銷售政策,,每個(gè)美容師必須熟悉,;
⑶手語歌曲或舞蹈,;
⑷員工心態(tài)與積極性培訓(xùn)(鼓勵(lì))
⑸會(huì)場(chǎng)規(guī)劃、人員分工,、如何配合明星搞好現(xiàn)場(chǎng)氣氛,;
會(huì)中物料:
? 舞臺(tái)背景布
? 會(huì)議主題的條幅至少二條(一條掛會(huì)場(chǎng)內(nèi),一條掛在美容院,、街道處等),、營造氣氛所用的熒光棒若干、禮花,、條幅“韓紅我愛你”“我們永遠(yuǎn)支持你”等,、氣球、鮮花,、禮炮,、塑料卡通的手,等等,。抽獎(jiǎng)禮品,、陳列用的產(chǎn)品等、進(jìn)行曲光碟,、明星演唱會(huì)的VCD伴奏帶,、抽獎(jiǎng)箱、護(hù)理卡,、友情卡等,。
會(huì)議流程:(明星秀)
1.會(huì)議開始前十五分鐘,投影儀播放該明星演唱會(huì)的碟片或公司宣傳碟片,;
2.進(jìn)行曲當(dāng)中,,主持人致辭宣布開幕;(2分鐘)
3.美容院老板致辭,;(3分鐘)
4.美容院?jiǎn)T工表演節(jié)目,,手語歌等;(5分鐘)
5.模特手拿產(chǎn)品走秀(5分鐘)
6.主持人上場(chǎng)引出明星出場(chǎng)(三分鐘,,輕松活潑,,不用講是模仿秀明星,讓觀眾猜是哪位明星),,伴奏馬上響起,;明星邊唱邊從后臺(tái)走出,美容師配合搞氣氛,、拍手,、搖晃條幅、熒光棒等。(安排觀眾獻(xiàn)花)
7.由明星抽出二等獎(jiǎng),;(五分鐘)
8.唱第三首歌,;(十五分鐘)
9.宣布會(huì)議政策及現(xiàn)場(chǎng)銷售政策;(五分鐘)
10.進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售和合影簽名,;(四十分鐘)
11.抽一等獎(jiǎng)(五分鐘)
會(huì)議進(jìn)行當(dāng)中:
? 會(huì)前引座盡量靠前;
? 會(huì)議開始時(shí)員工站兩旁;
? 所有員工配合鼓掌搞氣氛并給老師肯定;
? 保安或工作人員控場(chǎng),;
? 如有小孩在場(chǎng)內(nèi)嬉戲、哭鬧美容師負(fù)責(zé)帶小孩出去玩或給玩具等,。
銷售政策制定:
? 抽獎(jiǎng)時(shí)盡量讓新客人也能抽到獎(jiǎng),;
? 當(dāng)人數(shù)不多時(shí)可以全場(chǎng)大抽獎(jiǎng),將全場(chǎng)分為一等獎(jiǎng),、二等獎(jiǎng),、三等獎(jiǎng),人手一份,;獎(jiǎng)品后期在美容院里兌現(xiàn),;一等獎(jiǎng)以卡為主,外加一個(gè)產(chǎn)品(多放一點(diǎn)一等獎(jiǎng)),;
? 充分利用公司配贈(zèng),,將你想要銷售的產(chǎn)品集中銷售出去;
? 刮刮卡+大禮包更為互動(dòng),�,?勺屓珗�(chǎng)參與
(刮出獎(jiǎng)品還有大禮包送)
? 到會(huì)早者有獎(jiǎng),如前十名,后二十名等;
? 客人每帶一個(gè)新客給二十元現(xiàn)金券;
會(huì)后銷售:
? 抽獎(jiǎng)的客人到店內(nèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品,想方法留住她們,;
? 現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議的碟復(fù)制后重點(diǎn)客人到美容院送碟,;
? 客戶資料抽獎(jiǎng),吸引客人到店,;
? 會(huì)后優(yōu)惠在一周以內(nèi),,不要過長。
注意事項(xiàng):
? 會(huì)議室前排設(shè)置嘉賓席,寫上重要客人的名字,帶花并唱名
? 會(huì)場(chǎng)的條件將直接影響會(huì)議效果,,必要時(shí)市場(chǎng)人員親自幫美容院選擇會(huì)場(chǎng),;
? 必須提前彩排;音響必須專業(yè)人士全程配合;
? 至少提前三天對(duì)美容院?jiǎn)T工的分工,、會(huì)議的配合,、銷售政策的制定、員工的節(jié)目編排,,邀約的最后確定等工作進(jìn)行落實(shí),;
? 宣布現(xiàn)場(chǎng)銷售政策時(shí)的話術(shù)要巧妙,(即為了答謝客人長期以來的支持和幫助,,才使美容院贏得更多客人的信賴,,值此周年答謝會(huì)之機(jī),,推出此次感恩政策,為感謝老朋友,,同時(shí)讓更多的新朋友能享受到來自法國的飛揚(yáng)柏蒂品牌帶給你的美麗和自信等,要強(qiáng)調(diào)此次現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠得益于大方詠嘉公司的大力支持,,贈(zèng)送的全是由廠家提供的,,所以逾期不補(bǔ))
? 現(xiàn)場(chǎng)銷售和現(xiàn)場(chǎng)簽名合影時(shí)最容易亂,勿必提前進(jìn)行周密的人員分工安排,,配收銀員,、備收 據(jù)、專人保管產(chǎn)品等并做好記錄等,,并建議讓酒店保安配合控場(chǎng),;
? 為維持秩序并保持明星的神秘感,明星要有四五個(gè)人簇?fù)砣雸?chǎng),,演出時(shí)保安在臺(tái)前維持秩 序,,明星下場(chǎng)握手時(shí)保安一直護(hù)在左右,以防混亂場(chǎng)面發(fā)生,;
? 提前安排一些忠實(shí)的顧客進(jìn)行踴躍的現(xiàn)場(chǎng)訂購(可有額外的禮品贈(zèng)送),,以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售的 氣氛;
? 現(xiàn)場(chǎng)訂購時(shí),,全體員工要到顧客中間去做動(dòng)員和說服的工作;
? 預(yù)備一批客人,當(dāng)?shù)綍?huì)人數(shù)不足時(shí)充數(shù);同時(shí)不要慌亂;
? 十歲以下兒童謝絕入場(chǎng),。
羅湘江:問道國際營銷策劃機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行長;美容業(yè)實(shí)力派營銷策劃人,;,;美容業(yè)最具價(jià)值會(huì)議營銷專家;受邀在多家美容專業(yè)門戶網(wǎng)開設(shè)名師專欄,;多家美容企業(yè)及大型美容院營銷策劃顧問,;中國美容第一刊《醫(yī)學(xué)美學(xué)美容》雜志特約撰稿人。服務(wù)項(xiàng)目:年度顧問及戰(zhàn)略策劃導(dǎo)入,、企業(yè)文化及特色文案編寫創(chuàng)作,;美容院托管、參管及品牌攻略‘特色招商會(huì)及終端會(huì)精細(xì)策劃與執(zhí)行,;營銷系統(tǒng)建立及管理升級(jí),;核心競(jìng)爭(zhēng)力打造及特色教育培訓(xùn);疑難問題解答及日常經(jīng)營咨詢,;VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)與導(dǎo)入,,LOGO設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),、店招設(shè)計(jì),、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)...明星經(jīng)紀(jì)及文化傳播等...QQ交流熱線:1065625293;羅老師專線:18670010997
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