微信營銷培訓(xùn)師培訓(xùn)講師劉杰克老師評微營銷案例：微信微博需善整合

微信營銷培訓(xùn)講師培訓(xùn)師劉杰克老師說品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷系列之微營銷案例點評：微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字,，支持多人群聊的手機聊天軟件,用戶可以通過微信與好友進行實現(xiàn)類似于短信,、彩信等方式的聯(lián)系但在形式和內(nèi)容上更加豐富的溝通。僅僅用了兩年多時間用戶數(shù)量就突破了6億大關(guān),。微信上線兩年來,，其帶來的價值可以說是震憾式的。

微信短期內(nèi)聚集起來的龐大用戶群和諸多特性使其逐漸成為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷新平臺,，正日益在企業(yè)的品牌營銷工作中發(fā)揮著不可估量的作用,。但是，企業(yè)家和營銷人朋友一定要注意的是,，微信不能離開企業(yè)的營銷環(huán)境和營銷戰(zhàn)略體系獨立來發(fā)揮作用,，而是應(yīng)該有機融合到企業(yè)的整體營銷系統(tǒng)當(dāng)中，與其它營銷策略相輔相成的發(fā)揮其獨特作用,，下面衛(wèi)浴行業(yè)的趨向無疑給我們提供了一個極好的范例,。劉杰克老師綜評：微信營銷很重要，但一定要得當(dāng)整合才能發(fā)揮其巨大作用,。

據(jù)報道,，隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起,，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低,，尤其是那些生硬、直白,、單調(diào)的叫賣式的硬廣告,，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾。如今,，廣告需要采用更軟性,、更靈活、更易接受的營銷方式,，“微營銷”則成為新的行業(yè)營銷趨勢,。

現(xiàn)在的微信不只是用來溝通交流了，人們還發(fā)現(xiàn)了它的商業(yè)價值,。不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)已經(jīng)先行一步,，打造了微信平臺，他們在海報上印上企業(yè)的二維碼,，讓消費者一目了然,，只要掃一掃企業(yè)二維碼，就能了解到企業(yè)的動態(tài)以及舉辦的活動,。目前有多家陶衛(wèi)企業(yè)都已經(jīng)開通了企業(yè)的微信公眾平臺,，建立了企業(yè)官方微信帳號,，開始涉足微信營銷。但對于整個衛(wèi)浴行業(yè)來說,，“微信營銷”還處于初識階段,，所以想要以此提升銷量甚至知名度的企業(yè)絕對不能為了獲得粉絲而亂撒網(wǎng)，最重要的是讓已有和潛在客戶知道關(guān)于企業(yè)正在進行的事情和服務(wù),。

微信要想經(jīng)營好,，必須要有好的內(nèi)容，而微電影無疑是很好的組成部分,。微電影宣傳企業(yè)文化：微電影就是為企業(yè)量身定制的影視營銷,，在某種程度上和影視的植入廣告類似，但它不是生硬的植入進行宣傳而是將品牌融入故事本身的敘事風(fēng)格中,，讓觀眾在潛移默化的過程中逐漸的接受企業(yè)品牌,。

微信可更好的起到營銷服務(wù)作用，但前端的迅速傳播能力顯然不如微博,，這時需要善加融合,。微博營銷受追捧：微博營銷的價值已被業(yè)界認(rèn)識并各企業(yè)廣泛肯定，雖然只處于起步階段,，但對于衛(wèi)浴企業(yè)來說是個潛在的營銷工具,。微博具有極強的互動性，即企業(yè)微博不是一個簡單的信息發(fā)布平臺,，而是一個信息交互平臺,，它與互動營銷理念不謀而合。微博能把所有其他社會化媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起：視頻,、圖片,、搜索等等，產(chǎn)生相應(yīng)的整合效應(yīng),。

最后回到劉杰克老師對企業(yè)的建議：微信雖好,，但若想真正發(fā)揮強大作用，則須與其它營銷策略進行協(xié)同有機整合才能發(fā)揮最大效果,！

    相關(guān)介紹：劉杰克,，著名實戰(zhàn)市場營銷專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家,、品牌營銷策劃專家、電子商務(wù)專家,；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃顧問,；北京大學(xué)及清華大學(xué)總裁班品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程特聘教授；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡(luò)營銷講師,；《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)》,、《品牌營銷策劃》等系列原創(chuàng)市場營銷培訓(xùn)課程資深培訓(xùn)師,；劉杰克品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷顧問機構(gòu)首席顧問；衡濟堂集團獨立董事,；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān),、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等,。電話:010-51290609,，劉杰克官網(wǎng)： http://www.liujieke.com/，電子郵件：[email protected],，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku,，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信號：jackliupku