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日志

華為的崛起與海爾的衰落

熱度 11已有 164944 次閱讀2015-1-20 09:39 |個(gè)人分類:營(yíng)銷管理|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 張旭婧, 營(yíng)銷管理專家, 企業(yè)文化顧問(wèn)


(張旭婧 營(yíng)銷管理專家 企業(yè)文化顧問(wèn))

華為的崛起與海爾的衰落

 

       華為和海爾,,是兩家非常優(yōu)秀的企業(yè),,也是在世界上有一定影響的中國(guó)企業(yè)。華為和海爾2004年的銷售收入分別是400億和1016億,,到了2013年,,華為達(dá)到2400億而海爾只有1800億,,利潤(rùn)分別是286億和108億,海爾的發(fā)展速度,、盈利能力都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為,。僅僅十年時(shí)間,為什么華為在不斷壯大,,而海爾在日漸衰落,?

       首先,在于老板的不同。

       企業(yè)的勝負(fù)成敗,,關(guān)鍵在于老板,。華為的老板是任正非,海爾的老板是張瑞敏,。任正非70歲,,張瑞敏65歲。任正非創(chuàng)辦了華為,,張瑞敏壯大了海爾,。可以說(shuō),,沒(méi)有任正非就不會(huì)有華為,,沒(méi)有張瑞敏也不會(huì)有今天的海爾,這是兩位老板的不可替代作用,。

       兩位老板的不同之處,,最明顯的,是任正非的低調(diào),,和張瑞敏的高調(diào),。在今年之前的華為20多年的歲月里,任正非從來(lái)不接受任何媒體的采訪,,他不希望出名,,不愿意成為媒體的焦點(diǎn)。而張瑞敏恰好相反,,他會(huì)想盡一切辦法讓自己曝光,,登過(guò)哈佛大學(xué)講堂,也曾經(jīng)成為中央的候補(bǔ)委員,。

       通過(guò)任正非和張瑞敏的講話或文章,,我們感覺(jué)任正非更像一個(gè)企業(yè)家,而張瑞敏更像一個(gè)政客,。任正非就像一個(gè)老農(nóng),,耐心地,、專注地,、一心一意地耕種著自己的土地;張瑞敏更像一個(gè)哲人,,時(shí)不時(shí)地刮起海爾變革的風(fēng)暴,,推出經(jīng)過(guò)字斟句酌、精雕細(xì)刻,、華麗無(wú)比的新奇理念,。

       其次,在于文化的不同。

       有什么樣的老板,,就會(huì)有什么樣的企業(yè)文化,。可以說(shuō),,企業(yè)文化的每個(gè)毛孔都滲透著一把手的氣息,,都反映了一把手的鮮明個(gè)性,華為和海爾當(dāng)然也不例外,。

       華為的核心價(jià)值觀是以客戶為中心,,以?shī)^斗者為本,海爾的核心價(jià)值觀是創(chuàng)新,。核心價(jià)值觀是企業(yè)的靈魂,,從兩個(gè)企業(yè)我們可以看出,華為的核心價(jià)值觀指向更清晰,,更具有實(shí)際意義,。

       華為的以?shī)^斗者為本不是一句口號(hào),而是落實(shí)到了具體的行動(dòng)之中,。華為雖然是私營(yíng)企業(yè),,但任正非僅僅持有華為1.4%的股份,更多的股份給予了華為的每一個(gè)奮斗者,,利益共享機(jī)制的建立,,是華為造就一大批奮斗者的根本。

      海爾所強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新,,主要反映在了海爾的內(nèi)部管理上,,一些花樣翻新的管理理念,讓外人看的眼花繚亂,。而任正非是堅(jiān)決反對(duì)管理上的盲目創(chuàng)新的,,這是兩個(gè)老板在文化上的最大不同。

       張瑞敏給人的感覺(jué),,就像一個(gè)高高在上的皇帝,,不斷地發(fā)出一道道圣旨,讓人只能仰慕而無(wú)法接近,。任正非給人的感覺(jué),,更像一個(gè)指揮若定的將軍,運(yùn)籌帷幄,,決勝千里,,讓每一名員工都感覺(jué)他就在自己的隊(duì)伍里。張瑞敏把管理當(dāng)成了藝術(shù),,做給別人去看,;而任正非卻將自己的管理思想融入企業(yè)的各個(gè)角落,指引企業(yè)前進(jìn)。

       其三,,在于戰(zhàn)略的不同,。

       “業(yè)務(wù)聚焦是華為發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容,華為創(chuàng)立二十六年來(lái),,始終堅(jiān)守這一戰(zhàn)略不放松,,不為其他行業(yè)的高利潤(rùn)所動(dòng),絕不進(jìn)入電信以外的其他行業(yè),,這反映了任正非的定力,。可以肯定地說(shuō),,沒(méi)有業(yè)務(wù)聚焦,,就不可能有今天的華為。

       海爾采取的是多元化戰(zhàn)略,,從電冰箱開(kāi)始,,又進(jìn)入了白色家電、黑色家電,,再進(jìn)入電腦業(yè),、制藥業(yè)、房地產(chǎn)業(yè),、金融業(yè),、文化產(chǎn)業(yè)等,幾十年下來(lái)后,,海爾究竟哪款產(chǎn)品能讓用戶最佩服,?空調(diào)不如格力,電視不如長(zhǎng)虹,,電腦不如聯(lián)想,,就是讓海爾引以為傲的售后服務(wù),現(xiàn)在也沒(méi)有了用戶的贊譽(yù)之聲,。

       以上三點(diǎn)差別,,導(dǎo)致兩種完全不同的結(jié)果,華為在迅猛發(fā)展,,海爾在走向衰敗,。這一現(xiàn)象,歸根結(jié)底還是老板的問(wèn)題,,是用人的問(wèn)題,,是對(duì)人性的理解和把握的問(wèn)題,。張瑞敏的所謂人人是人才,、賽馬不相馬,即使喊上千遍萬(wàn)遍,最終也培養(yǎng)不出幾個(gè)像樣的人才,;而任正非的高工資是第一推動(dòng)力,,吸引了多少有識(shí)之士加盟華為,并最終實(shí)現(xiàn)了個(gè)人和企業(yè)的雙贏,。(來(lái)源:網(wǎng)易科技 作者不詳)

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發(fā)表評(píng)論 評(píng)論 (2 個(gè)評(píng)論)

回復(fù) 風(fēng)月無(wú)邊 2015-1-20 20:33
說(shuō)的很真實(shí)啊,,現(xiàn)在讓誰(shuí)看看現(xiàn)在的海爾就像是沒(méi)買賣做的窮人,什么都想插一腳,,結(jié)果是什么都不是,。沒(méi)有主業(yè),沒(méi)有專業(yè),,就是不務(wù)正業(yè),,當(dāng)一個(gè)不務(wù)正業(yè)的企業(yè)誰(shuí)會(huì)看好你。現(xiàn)在海爾就是一個(gè)資本運(yùn)作企業(yè),,不靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,,最終肯定會(huì)消失在歷史的浪潮中。張瑞敏天天喊著高大上的口號(hào),,就像是古代的皇帝天天喊著我想天下太平,,人人享樂(lè)一樣,結(jié)果實(shí)際操作一切白搭,。海爾在一個(gè)黃金原始積累時(shí)期快速發(fā)展,,有他的歷史機(jī)會(huì),在現(xiàn)在這個(gè)大潮洶涌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,,沒(méi)有一個(gè)明確的方向,,相信會(huì)淹沒(méi)在歷史的潮頭中的。最終總結(jié),,成 也張瑞敏,,敗也是他啊。
回復(fù) 閃晾老朱 2015-1-22 08:49
說(shuō)的好,,說(shuō)的在理,。力挺任正非這樣的企業(yè)家

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