據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年前三季度的數(shù)據(jù)顯示,，功能飲料在整個(gè)市場(chǎng)占比只有6.63%,，此后，越來(lái)越多的品牌加入到功能飲料的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái),，既有老牌飲料大亨,，也有新興企業(yè).

    紅牛一家獨(dú)大的局面尚未被打破，但各大飲料商家并未放棄功能飲料,，紛紛推出新品涉足此市場(chǎng),。而后起之秀,，東鵬特飲、娃哈哈旗下啟力,，則越來(lái)越成為運(yùn)動(dòng)功能飲料的中堅(jiān)力量,。

　　如今，在各大超市的功能飲料區(qū),，擺放功能飲料的區(qū)域面積也在逐漸擴(kuò)大,。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，在我市幾家大型商超在售的功能飲料品種由前幾年的幾種上升到現(xiàn)在的5~10種,。

　　“每個(gè)單品的出貨量,，以及整個(gè)功能飲料的出貨量都比去年增加了不少，銷售最好的是紅牛,、東鵬,。”景田路某便利店店員稱,。

　　“功能飲料的目標(biāo)受眾更集中,、更小眾，其中以紅牛,、東鵬,、啟力代表的解困、驅(qū)乏飲料,，是酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)或經(jīng)常熬夜,、加班的人的必備神器。特別是遇上月末加班,、周末玩耍,、深夜有球賽的時(shí)候，銷量增幅特別明顯,�,！泵妨忠患�24小時(shí)便利店店員工作人員說(shuō)。

　　“由于其含有‘特殊功能’,，價(jià)格往往比普通的飲料高出2~5元不等,，但銷售仍然火爆，就算價(jià)格貴些,，年輕人群仍樂(lè)意消費(fèi)功能飲料,。”景田沃爾瑪工作人員稱道,。

　　紅牛,、啟力、東鵬呈三足鼎立之勢(shì)

　　紅牛一家獨(dú)大的局面目前尚未打破,。紅牛多年的市場(chǎng)營(yíng)銷下已建立了相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體,，整個(gè)市場(chǎng)，紅牛的銷量穩(wěn)居第一,。

　　東鵬特飲自推出后便一直在南方市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展,，尤其是廣東、海南,、福建,、廣西等沿海市場(chǎng)有著深厚的穩(wěn)定市場(chǎng)。近年更是加快進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)步伐,，尤其請(qǐng)謝霆鋒代言廣告亮相央視,，在各地方電視臺(tái)、公交車身廣告鋪天蓋地,，全國(guó)市場(chǎng)都有代理商鋪貨銷售,，整體市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，具備沖擊功能飲料第二品牌氣勢(shì),。

　　啟力更搭上曼聯(lián)快車,，以曼聯(lián)的人氣和“能提高身體免疫力”的噱頭，逐步實(shí)施著自己與紅牛,、東鵬特飲一較高下的國(guó)際化功能飲料之路,。

　　深圳又出一個(gè)國(guó)內(nèi)知名飲料品牌

　　今年年初，東鵬特飲制定進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo),，其簽下香港明星謝霆鋒成為新一代代言人,。并巨資投放電視廣告，由謝霆鋒代言的東鵬特飲廣告在央視,、多個(gè)地方衛(wèi)視黃金時(shí)間播出,。“這對(duì)于東鵬特飲提升知名度,、打通全國(guó)渠道,、拉動(dòng)銷量不可小瞧�,！卑贇q山市場(chǎng)部人士分析道,。

　　“值得一提的是，東鵬特飲主打差異化于紅牛,、啟力的PET瓶包裝非常深入人心,。加上本身多年來(lái)積累的穩(wěn)定消費(fèi)群與口碑人氣，又有充滿正能量的形象代言人謝霆鋒,，讓本就是提神解疲勞的功能性飲料東鵬特飲,，順理成為眾多年輕人的飲料新寵。并助力這個(gè)深耕華南市場(chǎng)多年的飲料企業(yè)逐漸登上全國(guó)市場(chǎng)的大舞臺(tái),�,！睒I(yè)內(nèi)人士看好東鵬差異化策略,。

    “繼怡寶、百歲山,、景田等之后,，深圳又即將出現(xiàn)一個(gè)國(guó)內(nèi)知名飲料品牌，或許就是東鵬特飲,�,！扁鶎毷袌�(chǎng)人士預(yù)測(cè)。

　　功能飲料提神

　　但不能代替水

　　營(yíng)養(yǎng)學(xué)家認(rèn)為,，功能性飲料一般會(huì)含有�,；撬帷⑻呛偷鞍踪|(zhì)等,，這些成分有一定的抗疲勞和適量補(bǔ)充鈣,、鉀、礦物質(zhì),、電解質(zhì)等作用,，比較適合體力損耗較大的特定人群和成年人，但某些成分對(duì)老年人群,、兒童和患某些疾病的人群來(lái)說(shuō)是不合適的,，更不能代替普通的飲用水