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日志

功能飲料扎堆上市瞄準(zhǔn)年輕群體

已有 77996 次閱讀2013-7-25 20:21 |系統(tǒng)分類:招商加盟

   盛夏已至,,許多年輕人喜歡來一罐“紅�,!�,、“東鵬”、“脈動”這樣的功能性飲料,,不僅解渴還能提神醒腦、補(bǔ)充體力,。
    眼下,,功能飲料扎堆上市,,隊伍越來越龐大,在近乎貼身肉搏的市場競爭下,,不約而同瞄準(zhǔn)年輕群體,,逐步擴(kuò)大在整個飲料行業(yè)中的占比和影響力。
    功能飲料群雄并起 激活整體市場迅速增長

  據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2012年前三季度的數(shù)據(jù)顯示,,功能飲料在整個市場占比只有6.63%,,此后,越來越多的品牌加入到功能飲料的競爭中來,,既有老牌飲料大亨,,也有新興企業(yè).

    紅牛一家獨大的局面尚未被打破,但各大飲料商家并未放棄功能飲料,,紛紛推出新品涉足此市場,。而后起之秀,東鵬特飲,、娃哈哈旗下啟力,,則越來越成為運動功能飲料的中堅力量。

  如今,,在各大超市的功能飲料區(qū),,擺放功能飲料的區(qū)域面積也在逐漸擴(kuò)大。據(jù)記者粗略統(tǒng)計,,在我市幾家大型商超在售的功能飲料品種由前幾年的幾種上升到現(xiàn)在的5~10種,。

  “每個單品的出貨量,以及整個功能飲料的出貨量都比去年增加了不少,,銷售最好的是紅牛,、東鵬�,!本疤锫纺潮憷甑陠T稱,。

  “功能飲料的目標(biāo)受眾更集中、更小眾,,其中以紅牛,、東鵬、啟力代表的解困,、驅(qū)乏飲料,,是酷愛運動或經(jīng)常熬夜、加班的人的必備神器,。特別是遇上月末加班,、周末玩耍、深夜有球賽的時候,,銷量增幅特別明顯,�,!泵妨忠患�24小時便利店店員工作人員說。

  “由于其含有‘特殊功能’,,價格往往比普通的飲料高出2~5元不等,,但銷售仍然火爆,就算價格貴些,,年輕人群仍樂意消費功能飲料,。”景田沃爾瑪工作人員稱道,。

  紅牛,、啟力、東鵬呈三足鼎立之勢

  紅牛一家獨大的局面目前尚未打破,。紅牛多年的市場營銷下已建立了相對穩(wěn)定的消費群體,,整個市場,紅牛的銷量穩(wěn)居第一,。

  東鵬特飲自推出后便一直在南方市場穩(wěn)定發(fā)展,,尤其是廣東、海南,、福建,、廣西等沿海市場有著深厚的穩(wěn)定市場。近年更是加快進(jìn)軍全國市場步伐,,尤其請謝霆鋒代言廣告亮相央視,,在各地方電視臺、公交車身廣告鋪天蓋地,,全國市場都有代理商鋪貨銷售,,整體市場表現(xiàn)不錯,具備沖擊功能飲料第二品牌氣勢,。

  啟力更搭上曼聯(lián)快車,以曼聯(lián)的人氣和“能提高身體免疫力”的噱頭,,逐步實施著自己與紅牛,、東鵬特飲一較高下的國際化功能飲料之路。

  深圳又出一個國內(nèi)知名飲料品牌

  今年年初,,東鵬特飲制定進(jìn)軍全國市場的戰(zhàn)略目標(biāo),,其簽下香港明星謝霆鋒成為新一代代言人。并巨資投放電視廣告,,由謝霆鋒代言的東鵬特飲廣告在央視,、多個地方衛(wèi)視黃金時間播出�,!斑@對于東鵬特飲提升知名度,、打通全國渠道,、拉動銷量不可小瞧�,!卑贇q山市場部人士分析道,。

  “值得一提的是,東鵬特飲主打差異化于紅牛,、啟力的PET瓶包裝非常深入人心,。加上本身多年來積累的穩(wěn)定消費群與口碑人氣,又有充滿正能量的形象代言人謝霆鋒,,讓本就是提神解疲勞的功能性飲料東鵬特飲,,順理成為眾多年輕人的飲料新寵。并助力這個深耕華南市場多年的飲料企業(yè)逐漸登上全國市場的大舞臺,�,!睒I(yè)內(nèi)人士看好東鵬差異化策略。

    “繼怡寶,、百歲山,、景田等之后,深圳又即將出現(xiàn)一個國內(nèi)知名飲料品牌,,或許就是東鵬特飲,。”怡寶市場人士預(yù)測,。

  功能飲料提神

  但不能代替水

  營養(yǎng)學(xué)家認(rèn)為,,功能性飲料一般會含有牛磺酸,、糖和蛋白質(zhì)等,,這些成分有一定的抗疲勞和適量補(bǔ)充鈣、鉀,、礦物質(zhì),、電解質(zhì)等作用,比較適合體力損耗較大的特定人群和成年人,,但某些成分對老年人群,、兒童和患某些疾病的人群來說是不合適的,更不能代替普通的飲用水

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