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這是一個矛盾的世界,,只要有盾,,就一定有刺穿這只盾牌的矛!
案例:
有位銷售,,遇見了一個大難題,�,?蛻舨少彶勘桓偁帉κ謴氐赘愣�,,水潑不進(jìn),。而這位銷售的產(chǎn)品比競品公司的產(chǎn)品價格還高,但質(zhì)量領(lǐng)先,。因為卡在價格上面,,急壞了這位銷售……
后來智囊出一策,讓他不去進(jìn)攻采購部,,改成進(jìn)攻技術(shù)部!
在搞定技術(shù)部大佬后,,很多項目上,,技術(shù)大佬幫這位銷售提高了產(chǎn)品技術(shù)門檻。
由此,,在產(chǎn)品招標(biāo)時,,因技術(shù)門檻,客戶采購部不得不同意和這位銷售合作,,于是這位銷售順利打進(jìn)客戶采購序列,。
這個案子的解決辦法,跟戰(zhàn)國時期孫臏圍魏救趙的做法如出一轍,!圍魏救趙的策略,,在銷售中非常實用,屢試不爽,。
案例:
王君是一家小工廠的銷售主管,,工廠生產(chǎn)工程機械精密軸承,科技改進(jìn)型的專利產(chǎn)品,。質(zhì)量過硬,,比市場上同行產(chǎn)品節(jié)油、使用壽命長,。
工廠的銷售思路有兩條:一是打入主機廠配套生產(chǎn),,二是拓展二級配件市場;現(xiàn)在兩方面的進(jìn)展都不順利,。
王君主攻“徐工集團”的主機配套,。為傍上徐工這棵大樹,,做了無數(shù)努力,終于獲得小量樣品裝機試驗的機會,,徐工也給了一份“試裝報告”,,認(rèn)可工廠的產(chǎn)品質(zhì)量和專利優(yōu)勢。但價格原因,,合作則很不順利,。
王君最早給徐工報價為A價,對方已答應(yīng)先裝機2000套,,杯具的是工廠領(lǐng)導(dǎo)覺得還可以賺更多的錢,,提出B價,徐工那邊拖了下來,,沒說不同意也沒說同意,。
2個月后,工廠領(lǐng)導(dǎo)憋急了,,把價格降為C價,,比王君報A價還低,直到今天徐工遲遲不給答復(fù),!
解析:
針對這類質(zhì)量不錯,,但價格高的產(chǎn)品,帶給甲方銷售或采購部門的將是什么感受,?
1. 測試質(zhì)量時表現(xiàn)不錯,,但沒經(jīng)過大規(guī)模市場實踐,客戶也沒反饋意見,,萬一新產(chǎn)品質(zhì)量比替代產(chǎn)品表現(xiàn)沒有想象中那么好,,我將承受壓力!
2. 產(chǎn)品價格高,!如果不能把價格談到理想空間,,沒準(zhǔn)有人懷疑我在里面搞了貓膩!對方報價夠紊亂的,,是不是很性急,?反正我不急,你有欲望那就好辦,,繼續(xù)降價唄,,自己殺自己的價格,都不用我動手了,,多省事,!
TMD,上次老子好心,,剛測試完產(chǎn)品,,乙方就主動提價到B,,什么意思?想欺負(fù)甲方,?你們產(chǎn)品又不是壟斷產(chǎn)品,,誰怕誰呀!如果現(xiàn)在我再稍微表現(xiàn)一點興趣,,嘿嘿,,你們新報來的C價格,還作數(shù)嗎,?現(xiàn)在是一動不如一靜,,如果乙方繼續(xù)來找我,價格嘛,,照死里砍,!
想讓我當(dāng)小白鼠(拿我廠子做新產(chǎn)品推廣實驗,成功后好再拿徐工的牌子去忽悠同行),?行啊,,利益交換唄,價格要地板價才有的談,!
3. 市場沒有緊迫性,,幾大競爭對手都沒率先采用,憑什么我當(dāng)雷鋒,,率先使用?又不是關(guān)鍵性部件,,能提升車子整體性能到達(dá)多高多高,,好,多一事不如少一事,,我先放下來等等看
對于乙方而言,,最好做的銷售是產(chǎn)品價格比同行低,質(zhì)量又領(lǐng)先,;其次是質(zhì)量稍差,,但價格便宜;再其次是產(chǎn)品價格比同行高,,但質(zhì)量領(lǐng)先,;最后是質(zhì)量差價格高。王君是還算幸運的,,至少在質(zhì)量與價格方面占了一頭,!
還有一種情況,徐工集團這類大品牌,,會拿著王君的價格,,重新和精密軸承供應(yīng)商談判,,要求對方降價!拿王君工廠當(dāng)價格磨刀石,!
對策:圍魏救趙策略連環(huán)套,。
目前徐工這碗飯已煮成夾生飯,多說無益,,包括降價在內(nèi)的舉措,,都不能保證一定能滿足徐工胃口。
此時,,應(yīng)該利用已有的徐工的測試報告這件武器,,重點進(jìn)攻龍工、柳工,、廈工等大品牌,。只要拿下一家大戶,再去進(jìn)攻徐工,,效果會好得多,。
同行采用的案例,比銷售說100遍都管用,!
選定目標(biāo)后,,最后把價格下放到位,以價格促合同,,迅速打開市場,。但要求對方簽訂一份陰陽合同,陰合同是真實價格合同,,而陽合同是對外談其他客戶的合同,,報價比較高(同時陰合同否定陽合同)。手持陽合同去談客戶,,然后再適當(dāng)降點價格,,對方心里接受起來會比較愉快。(第一家可以超級優(yōu)惠,,簽訂價格保密協(xié)議),,等后面的客戶可適當(dāng)抬抬價格…..
需要注意的是,徐工也有大客戶,!
掉準(zhǔn)槍口,,找徐工的大客戶!推介產(chǎn)品,、提供免費更換精密軸承等服務(wù)等等(贈送產(chǎn)品的費用可含在市場推廣費里面)……
等大客戶嘗到了甜頭,,省油耐久等優(yōu)勢也確實對自己有利,那么這類客戶自然會跟徐工集團提出相關(guān)要求的,客戶的吩咐,,比銷售說1000遍都管用……
在這些客戶的客戶采用產(chǎn)品后,,在獲利前提下,做個順?biāo)饲橛泻尾豢�,?比如,,出具一封感謝信,附上簽名,、公章與照片,,就是進(jìn)攻徐工、龍工,、柳工,、廈工等集團的利器!
當(dāng)擁有10—20家用戶使用說明表后,,銷售還很費力推廣嗎,?價格還至于那么敏感嗎?
不難看出,,以上兩個案例,,把“圍魏救趙”的銷售策略使用熟悉后,銷售難題自然解決了,。
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