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眼睛渴了味覺體驗微電影 兩月4000萬圍觀成傳奇
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眼睛渴了味覺體驗微電影 兩月4000萬圍觀成傳奇
大型古裝歷史《楚漢微電影》自上線即引爆微電影味覺狂歡,，依靠騰訊視頻強大的媒體渲染力配合支持以及微博等新媒體的推介,，短短不到兩個月內(nèi)吸引超4000萬網(wǎng)友圍觀,，成為古裝微電影史上一次成功的嘗試,，也為企業(yè)微電影營銷模式貢獻了一個嶄新的范本,。
眼睛渴了無糖貝它糖此次進軍古裝微電影營銷,，從劇情設(shè)置到微電影的推介過程,，全程以“養(yǎng)眼”銜接,，將糖的核心屬性“緩解眼睛疲勞”情感化包裝,，使其更接地氣,，引發(fā)圍觀人群的情感思考。對于經(jīng)常熬夜,、整天盯著電腦的白領(lǐng)族,，進行了一次軟性的引導(dǎo)，讓他們嘴含眼睛渴了體驗的不僅僅是故事帶來的沖擊,，更是味覺與視覺的完美結(jié)合,。
故事正是抓住了好奇與情感的綁定，巧妙的設(shè)下了12分21秒的懸疑局,，讓整個片子的基調(diào)亮點頻現(xiàn),，這也就奠定了《楚漢微電影》的話題性和短線走紅的可能性。當(dāng)然,，每一部成功的品牌營銷微電影都有其非比尋常的一面,，而《楚漢微電影》正是靠著5大特色盡收4000萬人氣的。
1,、高品質(zhì)制作,，知名導(dǎo)演監(jiān)制。
國內(nèi)市場的微電影風(fēng)生水起,，就注定了品質(zhì)是一個硬傷,。眼睛渴了無糖貝它糖卻劍走偏鋒采取高標準的院線電影標準去做微電影,，集結(jié)國內(nèi)一線影視制作團隊，邀請熱播電視劇《楚漢傳奇》的導(dǎo)演高希希作為監(jiān)制,，以《楚漢傳奇》故事作為藍本延伸番外篇,。
2、明星打醬油,，客串小驚喜,。
何潤東的小露面，給粉絲帶來了一場意料之外的驚喜,。這也是影片的基調(diào),，讓小人物展露大情懷，而項羽（何潤東飾）卻成了路人甲,。這也是一次有意思的蝴蝶效應(yīng)式劇情,，通過小人物的穿針引線，利用他們的故事去影響整個大故事的結(jié)局傾向,。在小人物的故事里,，我們更能看到我們普通人的影子。
3,、品牌形象植入,，主線推進劇情
一款時尚休閑糖：眼睛渴了無糖貝它糖，顯然是不能穿越到楚漢時期的,。產(chǎn)品形象在這一刻就顯得尤為重要,，所以貝它形象就承接了整個品牌的精神所在。在劇情的設(shè)置上,，貝它必然是主角才符合一部品牌微電影的精髓,。《楚漢微電影》就利用眼睛渴了無糖貝它糖的形象“貝它”設(shè)置了吊人胃口的錦囊,。故事就此展開,，產(chǎn)品形象推動故事情節(jié),，合情合理而有意思,。
4、營銷平臺強強合作,，活躍營銷資源,。
好的微電影需要強勢的視頻平臺去承接，這樣才能更大價值的發(fā)揮微電影的品牌效應(yīng),�,！冻䴘h微電影》首次邀請騰訊視頻同步出品，利用騰訊視頻的強大媒介資源帶動微電影的口碑,。當(dāng)然,，新媒體更是一個強勁的傳播介質(zhì),，尤其是微博這種短平快的媒體，眼睛渴了充分發(fā)揮其官方微博與網(wǎng)友互動的力量,，同時引入到眼睛渴了天貓商城流量,。
5、味覺懸疑體驗,，巧設(shè)好奇謎題,。
看電影的完美搭配是可樂爆米花，而看《楚漢微電影》的絕美搭配是眼睛渴了無糖貝它糖,。這是一次非比尋常的嘗試與心理懸疑的結(jié)合,，根據(jù)心理學(xué)測試“人為什么流淚”的原理，在12分21秒處設(shè)下了味覺懸疑,，通過背景音樂與眼睛渴了無糖貝它糖的味覺刺激,，讓“準時流淚”的好奇成為一個有趣的傳播點。
點與點的相互搭配就形成面的效應(yīng),，這樣的微電影效應(yīng)才會長久,。從品牌營銷長遠利益來說，好的微電影是可以形成二次營銷目的的,，這也是眼睛渴了無糖貝它糖選擇高品質(zhì)制作的原因,。
