聯(lián)縱智達(dá)研究院--王鵬飛

中國(guó)建材家居行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，從早期的建材作坊到目前的信息化家居終端管理,，從原有的單一產(chǎn)品到如今的琳瑯滿目,，建材家居產(chǎn)品日益多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化,，優(yōu)秀的建材家居企業(yè)大多通過審時(shí)度勢(shì),、明道前行、優(yōu)術(shù)而為,，實(shí)現(xiàn)了大跨越,、大進(jìn)取、大發(fā)展,；時(shí)勢(shì)造英雄,，優(yōu)秀建材家居企業(yè)歷經(jīng)取勢(shì)、明道,、優(yōu)術(shù)三步總能得到快速發(fā)展,。

中國(guó)建材家居行業(yè)隨著民眾生活水平提升而日新月異，因需而變,，因時(shí)而異,，優(yōu)秀的建材家居企業(yè)總能洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展之勢(shì)，應(yīng)天順時(shí),、快速成長(zhǎng),。站在建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展源頭，深究其產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì),，家居產(chǎn)業(yè)有三大趨勢(shì)：人性家居之勢(shì),、空間整合之勢(shì)和人文消費(fèi)之勢(shì)。

建材家居行業(yè)的本質(zhì)在于“滿足消費(fèi)者對(duì)家居裝修裝飾的需求”,，其更多售賣的是“人的家居夢(mèng)想”，人對(duì)家居生活的美好向往,、對(duì)未來(lái)的家居希翼代表了行業(yè)的最大發(fā)展趨勢(shì),，“美好家居夢(mèng)想”一直在引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)前行、品牌塑造和產(chǎn)品研發(fā),，從之前的單純家居產(chǎn)品購(gòu)買到如今的“整體家居訴求”再到未來(lái)的“高品質(zhì)家居生活”,，關(guān)注消費(fèi)者的家居夢(mèng)想、關(guān)注家居的人性化設(shè)計(jì),、關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的人性化理念,，已經(jīng)成為建材家居行業(yè)的共識(shí)，抓住了“人性家居”就是抓住了行業(yè)大勢(shì),，每個(gè)優(yōu)秀的建材家居品牌對(duì)此都有深刻認(rèn)知,。

“追逐家居夢(mèng)想”是驅(qū)動(dòng)建材家居行業(yè)發(fā)展的“關(guān)鍵引擎之一”，關(guān)注家居生活,、注重空間整合是建材家居行業(yè)的大勢(shì)之一,。1）強(qiáng)調(diào)整體美，家居消費(fèi)者越來(lái)越把家居生活看成一個(gè)整體,，對(duì)風(fēng)格的統(tǒng)一,、陳設(shè)的主題、氛圍的營(yíng)造等更關(guān)注其整體觀,，整體感,、統(tǒng)一感成為評(píng)價(jià)家居產(chǎn)品優(yōu)劣的“關(guān)鍵詞”。2）強(qiáng)調(diào)空間感,，家居生活是多個(gè)優(yōu)質(zhì)家居空間的集合,，頂上空間、墻面空間,、地面空間等成為空間的重要組成部分,，空間的層次感、自由感,、品質(zhì)感成為消費(fèi)者關(guān)注的要素,，單一空間統(tǒng)籌、多空間整合成為建材家居行業(yè)發(fā)展的重要大勢(shì),。

家居生活伴隨著民眾生活水平的提高而越來(lái)越美，生活的改善不僅帶來(lái)了家居品位的提升,，更帶來(lái)“生態(tài)主義思潮”,，強(qiáng)調(diào)家居的綠色、生態(tài),，強(qiáng)調(diào)家居的環(huán)保,、再生，強(qiáng)調(diào)家居與環(huán)境的和諧相處,，此類潮流蔚然成風(fēng),。關(guān)鍵詞之一“環(huán)保”,，強(qiáng)調(diào)建材家居原料取自天然，人為因素漸次減少,，自然素材因天而成,，強(qiáng)調(diào)無(wú)污染，環(huán)保自然,；關(guān)鍵詞之二“調(diào)節(jié)”,，家居產(chǎn)品可調(diào)節(jié),，室內(nèi)環(huán)境可調(diào)節(jié)，室內(nèi)居室空間可調(diào)節(jié),，強(qiáng)調(diào)和諧共生,、由然天成。

洞察家居行業(yè)發(fā)展大勢(shì)是優(yōu)秀企業(yè)成長(zhǎng)的起步,，知其所向,、明晰前方是優(yōu)秀家居企業(yè)成長(zhǎng)之源，而對(duì)于成長(zhǎng)路徑的深刻認(rèn)知,、對(duì)于自我成長(zhǎng)道路的持續(xù)探究,，是優(yōu)秀建材家居企業(yè)快速發(fā)展的“助跑之徑”。

中國(guó)的建材家居行業(yè)早已進(jìn)入了“品牌化經(jīng)營(yíng)”時(shí)代,，無(wú)品牌不大、無(wú)品牌不強(qiáng)早已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí),，“品牌化經(jīng)營(yíng)”是跳出同質(zhì)化產(chǎn)品,、同質(zhì)化終端、同質(zhì)化推廣,、同質(zhì)化形象的一大利器,，屢試不爽。

1）樹立“品牌化經(jīng)營(yíng)”理念,，先知而后行,，先有品牌化經(jīng)營(yíng)的理念再去做品牌化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)作，以“品牌經(jīng)營(yíng)理念”貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)始終,，以“品牌經(jīng)營(yíng)理念”引領(lǐng)研發(fā),、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等工作,；2）提煉出“高品質(zhì)內(nèi)涵”,，訴求“高品質(zhì)家居生活”，可以順應(yīng)行業(yè)的“高品質(zhì)家居概念”,，可以聚焦“高品質(zhì)家居消費(fèi)人群”,，可以彰顯“風(fēng)尚類設(shè)計(jì)”，不一而足,；3）亮化品牌識(shí)別,，設(shè)計(jì)一套優(yōu)秀的品牌VI體系，突出新穎性,，彰顯品牌特色感,，引領(lǐng)一個(gè)品類發(fā)展、引領(lǐng)一個(gè)區(qū)域家居風(fēng)尚、引領(lǐng)一類消費(fèi)人群家飾潮流,。

建材家居屬于耐用消費(fèi)品，品牌與消費(fèi)者的溝通極為重要,，品牌內(nèi)涵,、品牌形象、產(chǎn)品賣點(diǎn),、服務(wù)特色等均需要“優(yōu)質(zhì)化溝通”方能實(shí)現(xiàn)“有效傳達(dá)”,，洞察家居消費(fèi)人性、滿足家居歸屬感,、體現(xiàn)人文式關(guān)懷是建材家居企業(yè)“人性化溝通”的重要方式,。

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