全球經(jīng)濟(jì)一體化促成了品牌全球化,，品牌全球化又加快了全球經(jīng)濟(jì)的融合,。實現(xiàn)品牌全球化,，是品牌發(fā)展的高級階段,，它可以為企業(yè)帶來無窮的益處,。首先,，全球性品牌代表著產(chǎn)品的光輝形象,，代表著企業(yè)的雄厚實力,，表明該品牌已被各國消費者所廣泛接受,，可以讓人產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想,，因而常常擁有眾多追隨者和忠誠者。其次,，全球性品牌以在全球擁有龐大的消費群體而成為領(lǐng)導(dǎo)品牌,，具有巨大的市場潛力，可以為企業(yè)贏得巨額利潤,，是企業(yè)的“搖錢樹”,。再次，全球性品牌可以使企業(yè)在市場競爭中處于居高臨下的有利地位,，在與對手談判中抬高籌碼,。世界著名品牌專家凱勒對品牌全球化的問題作過卓有成效的研究。他認(rèn)為,，品牌全球化可以具備6個方面的優(yōu)勢,。

        1.    實現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

        從供應(yīng)方面來看，品牌全球化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng),，降低成本,，提高生產(chǎn)效率。經(jīng)驗曲線告訴人們,，隨著累計產(chǎn)量的增加,，生產(chǎn)制造成本會有所下降。品牌的全球化能促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,，能帶來生產(chǎn)和流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì),，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

        2.    降低營銷成本

        實現(xiàn)品牌全球化，可以在包裝,、廣告,、營銷等方面進(jìn)行統(tǒng)一活動。如果在各國實施統(tǒng)一的品牌化行動,，其經(jīng)營成本降低的潛力更大,。實施全球品牌戰(zhàn)略是分散營銷成本最有效的手段。如可口可樂,、麥當(dāng)勞,、索尼等企業(yè)在全球各地采取了統(tǒng)一的廣告宣傳�,？煽诳蓸吠ㄟ^全球化的廣告宣傳,，20多年里節(jié)省了9000萬美元的營銷成本。

        3.    擴(kuò)大影響范圍

        全球性品牌向世界各地的消費者傳達(dá)一種信息：他們的產(chǎn)品或服務(wù)是信得過的,。品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有忠誠的顧客群,。品牌產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)暢銷，這本身說明該品牌具有強(qiáng)大的技術(shù)能力或?qū)�業(yè)能力,，其產(chǎn)品受到廣大消費者的歡迎,。消費者在世界各地都能選購這樣的品牌，說明該品牌具有很高的質(zhì)量,，能給顧客帶來便利,。

        4.    品牌形象的一貫性

        由于顧客流動性的增加，顧客能在其他國家看到該品牌的形象,。各種不同媒體對不同的消費者進(jìn)行同一品牌的宣傳,，能反映該品牌相同的價值和形象，保持品牌的一慣性,。顧客不管在哪里,，都能選購反映自己個性或嗜好的產(chǎn)品或服務(wù)。

        5.    知識的迅速傳播

        品牌全球化能增強(qiáng)組織的競爭力,。在一個國家產(chǎn)生一個好的構(gòu)想或建議,，能迅速廣泛地被吸取或利用。無論是在企業(yè)的研發(fā),、生產(chǎn)制造方面,，還是在營銷方面，在全球范圍內(nèi)汲取新知識,，并不斷改進(jìn),，能提高企業(yè)的整體競爭力。

        6.    營銷活動的統(tǒng)一性

        由于營銷者對品牌產(chǎn)品的屬性,、生產(chǎn)方法,、原材料,、供應(yīng)商、市場調(diào)查,、價格定位等都非常熟悉,，并且對該品牌的促銷方式也有詳細(xì)記錄，因此,，在品牌全球化過程中，就能最大限度地利用公司的資源,，迅速在全球展開品牌營銷活動,。