箭牌公司的Juicy Fruit,、綠箭（Doublemint）,、益達(dá)冰涼冬清（Winterfresh）等品牌非常有名，自1890年起就成為口香糖市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,。因?yàn)橄�費(fèi)者比以前更具有健康意識(shí),，因此品牌還擴(kuò)展到無(wú)糖口香糖市場(chǎng),，且銷量大增。箭牌最近還在美國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)幾種新品牌,，如益達(dá)Polar Ice,、 Everest（錫盒包裝）和Eclipse品牌，這是箭牌第一種顆�,？谙闾�,。

為了促進(jìn)發(fā)展，箭牌成功地開拓了海外市場(chǎng),，如今箭牌60%的銷售來自美國(guó)以外的市場(chǎng),。箭牌已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)際品牌。Deutsche Bane Alex Brown的分析師艾里克證實(shí)了公司的實(shí)力,，他說“很少有公司占領(lǐng)50%的國(guó)際市場(chǎng),，高回報(bào)，沒有外債,，而且擁有這樣高的品牌知名度,。”

箭牌現(xiàn)在又在考慮新的不同的品牌擴(kuò)展,。首先就是品牌“超越”（Surpass）,于2001年2月推出的一款抗酸性口香糖,，作為傳統(tǒng)抗酸性產(chǎn)品的一種可吃可咀嚼的替代品。箭牌還在實(shí)驗(yàn)一種抗凍口香糖,，并打算和寶潔公司合作開發(fā)一種健齒口香糖,。

但是箭牌并不滿足,，因?yàn)槠渌�品牌都有�?shí)力雄厚的母公司，如輝瑞公司（Ptizer）和好時(shí)公司,，前者擁有Dentyne,、Chiclets和Trident等口香糖品牌，后者擁有Carefree和Bubble Yum等口香糖品牌,。2001年7月15日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,，箭牌占全球口香糖市場(chǎng)的53.5%，輝瑞占25.5%,，好時(shí)占13.5%,。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始反攻，輝瑞推出Trident品牌的健康薄荷糖和口香糖,，承諾有美白牙齒的功效,；另一家大型制藥公司SmithKline Beecham Pic公司也研究出一種液體健齒口香糖。

箭牌之所以能進(jìn)入許多大品牌都猶豫不前的領(lǐng)域,，就因?yàn)樗�是一個(gè)單一的口香糖品牌,，且實(shí)力強(qiáng)大，魅力十足,。推出健齒口香糖和藥物口香糖能否得到消費(fèi)者的信任和喜愛是另一個(gè)問題,，這取決于箭牌能否充分了解消費(fèi)者的認(rèn)知，能否把如今消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)帶到公司也不了解的新領(lǐng)域中去,。在新領(lǐng)域中，箭牌還要和許多有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),。箭牌似乎已經(jīng)下定決心要贏,，在耗資巨大的新一輪營(yíng)銷戰(zhàn)役中還請(qǐng)了網(wǎng)壇名將威廉姆斯姐妹做品牌的代言人。