品牌代表著產(chǎn)品的市場,，也象征著企業(yè)的實力,。如何對品牌進行更好的開發(fā)利用，充分發(fā)揮品牌的作用,，是企業(yè)經(jīng)營中的重要課題,。實際上,，品牌延伸已成為許多強勢企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略核心,。大體說來,，品牌延伸的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

  (一) 優(yōu)化資源配置

企業(yè)只有合理配置各種資源,，充分利用各種資源，才能獲得良性發(fā)展,，實現(xiàn)最佳效益,。而現(xiàn)實情況是，企業(yè)在發(fā)展過程中可能會出現(xiàn)這樣那樣的問題,，比如資源過剩,、資源閑置等。在這樣的情況下,，企業(yè)根據(jù)自己的實際情況,，進行新產(chǎn)品開發(fā)，可以調(diào)節(jié)余缺,，合理配置并充分利用各種資源,，發(fā)揮資源的整體優(yōu)勢，增強企業(yè)實力,。

（二）降低新產(chǎn)品“入市”成本

品牌經(jīng)營者在進行品牌延伸時,，是利用了該品牌已有的知名度、美譽度、信譽度和忠誠度,，使新產(chǎn)品很快獲得識別,，從而大量節(jié)省使消費者熟悉新產(chǎn)品而需要的廣告、公關(guān),、促銷等的投入,，使新產(chǎn)品迅速進入消費領(lǐng)域，從而保證了新產(chǎn)品上市的成功率,。例如,，可口可樂公司推出健怡可樂、櫻桃可樂時,，并沒有進行大規(guī)模廣告宣傳,，就很快贏得了消費者的認可和厚愛，獲得巨大成功,。

（三）增強品牌活力,，提升品牌形象，并為消費者提供更多選擇

成功的品牌延伸可以豐富產(chǎn)品種類,，擴大目標市場,，為消費者提供更多的選擇。不斷豐富的品牌內(nèi)涵也讓消費者感到這一品牌是在不斷發(fā)展,，不斷創(chuàng)新,，從而吸引消費者。品牌延伸也能為現(xiàn)存品牌或品牌線帶來新鮮感,，增強品牌家族的活力,，提高品牌的競爭力。

（四）提高品牌經(jīng)營的經(jīng)濟效益

品牌延伸能夠增強核心品牌的形象,，強化品牌的輻射力,，提高整體品牌家族的投資效益，鞏固和擴大消費群,，使企業(yè)產(chǎn)銷達到理想的規(guī)模,，實現(xiàn)收益的最大化。據(jù)估計,，在美國推出一個新產(chǎn)品需要3000萬~5000萬美元,，在中國要打造一個全國性品牌需要1000萬元以上。采用品牌延伸策略則可以節(jié)省40%~80%的費用,。有資料顯示,，美國的美洲虎（Jaguar）汽車，通過持續(xù)改進,，16年始終暢銷,，當用最新技術(shù)改進的Jaguar車在促銷時,，其它型號的Jaguar車銷量也增加了，甚至在二手車市場上Jaguar車的價值也得到了提升,。上海恒源祥公司利用老字號品牌的豐富資源,，幾年來先后與30多家絨線生產(chǎn)企業(yè)結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟，實行專業(yè)化分工生產(chǎn),，統(tǒng)一品牌銷售,，從而使資源配置高度優(yōu)化。企業(yè)實力增強了,，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益,。恒源祥公司由此被國際羊毛局認定為“全世界最大的生產(chǎn)和經(jīng)銷全羊毛和混紡毛線的企業(yè)”。

（五）增強競爭者進入市場的難度

企業(yè)利用品牌較高的知名度和美譽度,，利用成熟的技術(shù)和雄厚的財力,，通過品牌延伸，提高市場進入門檻,，增強競爭者的市場進入成本,，使企業(yè)長久地占領(lǐng)市場。