廣告策劃集謀略與科學(xué)程序于一身,。一個(gè)完整的廣告策劃周期由數(shù)個(gè)不同階段組成,，不同階段策劃工作的對(duì)象,、內(nèi)容,、目標(biāo)均有所不同,。根據(jù)這種不同對(duì)廣告策劃運(yùn)作過程加以把握,，有助于抓住中心,，突出重點(diǎn),，明確各個(gè)階段不同方面的特殊性,，保證策劃工作有條不絮地進(jìn)行,。通常情況下，一個(gè)規(guī)范的廣告策劃過程可分為組織準(zhǔn)備,、市場調(diào)研,、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定計(jì)劃、實(shí)施與總結(jié)5個(gè)階段,。

1,、組織準(zhǔn)備階段

（1）成立廣告策劃小組。策劃小組應(yīng)由客戶主管,、策劃創(chuàng)意,、文稿撰寫、設(shè)計(jì)制作,、攝影攝像,、市場調(diào)查及媒介公關(guān)等方面的人員組成。成立策劃小組是用集體智慧來完成廣告策劃工作,，是廣告策劃活動(dòng)由經(jīng)驗(yàn)化向規(guī)范化,、科學(xué)化發(fā)展的有效途徑。

（2）規(guī)定工作任務(wù),，安排時(shí)間進(jìn)程,。

2、市場調(diào)研階段

廣告調(diào)研是廣告策劃的前題與基礎(chǔ),。

（1）調(diào)查,、搜集市場信息和相關(guān)資料。其中包括品牌及產(chǎn)品調(diào)查,、品牌形象調(diào)查,、消費(fèi)者狀況調(diào)查、競爭者狀況調(diào)查等內(nèi)容,。不如品牌及產(chǎn)品調(diào)查,，既要詳細(xì)了解品牌各構(gòu)成要素的具體內(nèi)容，又要詳細(xì)了解產(chǎn)品的外觀,、結(jié)構(gòu),、功能、原理,、材料,、技術(shù)、質(zhì)量,、價(jià)格,、制作工藝、使用方法及保管,、養(yǎng)護(hù)、維修措施等,。

（2）分析,、研究相關(guān)資料數(shù)據(jù)。對(duì)調(diào)查,、搜集的全部資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納,、總結(jié),、分析、研究,，要求能夠描述現(xiàn)狀,，揭示趨勢，為下一步制定策略提供參考依據(jù),。

3,、戰(zhàn)略規(guī)劃階段

戰(zhàn)略規(guī)劃是整個(gè)廣告的核心與主體。

（1）對(duì)前期分析研究的成果,，作出決定性,、戰(zhàn)略性選擇。

（2）進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,。以策劃創(chuàng)意人員為中心,，結(jié)合相關(guān)人員對(duì)廣告目標(biāo)加以分析，根據(jù)目標(biāo)市場策略確定廣告的定位策略和訴求策略,，進(jìn)而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略,，根據(jù)產(chǎn)品、市場及廣告特征提出合理的媒體組合策略,、促銷組合策略等,。

（3）這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機(jī)會(huì)的選擇、廣告計(jì)劃的制定以及有關(guān)廣告預(yù)算和策劃報(bào)告的寫作等,。

4,、制定計(jì)劃階段

（1）把戰(zhàn)略規(guī)劃用具體系統(tǒng)的形式加以規(guī)范，要確定廣告運(yùn)作的時(shí)間和空間范圍,，還要對(duì)媒體的選擇和運(yùn)用作出限定,，包括用怎樣的媒體組合比較合理，廣告的頻率如何,，需要多少經(jīng)費(fèi)預(yù)算才能支持這樣的頻率,，等等。

（2）編制廣告策劃文本,，即策劃書,。策劃書既是策劃成果的集中體現(xiàn)，也是策劃人員向客戶說明并爭取廣告業(yè)務(wù)的文本依據(jù),，因而必須經(jīng)過認(rèn)真修改與審定之后才能完成,。

（3）與客戶進(jìn)一步溝通，并對(duì)策劃闡釋說明,，最后就廣告策劃方案達(dá)到一致意見,。

5、實(shí)施與總結(jié)階段

（1）計(jì)劃的實(shí)施與監(jiān)控。廣告策劃小組分工合作,，按照計(jì)劃要求,，對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)作、設(shè)計(jì),，進(jìn)行媒體發(fā)布,，并對(duì)整個(gè)過程進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)節(jié)。

（2）評(píng)估與總結(jié),。