20世紀(jì)80年代末,，交通、通訊和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了商品流通和市場(chǎng)繁榮,，營(yíng)銷(xiāo)效率得到提高,，經(jīng)濟(jì)規(guī)模化趨勢(shì)加快,，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,。企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了顯著變化，企業(yè)面臨新的威脅,，隨時(shí)會(huì)受到來(lái)自世界其他市場(chǎng)或其他品牌的沖擊,。而經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展又推動(dòng)品牌向全球競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)邁進(jìn)，于是全球性的品牌兼并,、收購(gòu),、合資和延伸熱潮興起。這使得許多企業(yè)意識(shí)到,，不僅需要更好地掌握現(xiàn)有品牌的資產(chǎn)價(jià)值,，也需要更好地掌握兼并、收購(gòu)和合資品牌的資產(chǎn)價(jià)值,。同時(shí),，產(chǎn)品差異化缺少可靠性、持久性,，廣告宣傳的效率低下,，這使得許多企業(yè)欲改變品牌支出結(jié)構(gòu)，尋找量化方法,，提高品牌形象和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,。由于這種種原因，各大企業(yè)開(kāi)始漸漸重視對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估,。

 最初的品牌評(píng)估是企業(yè)為改善不良的資產(chǎn)負(fù)債表而采取的防御措施,。但大家很快就認(rèn)識(shí)到品牌評(píng)估不僅重要，而且必要,，它能給企業(yè)和品牌的發(fā)展帶來(lái)諸多好處,，具有建設(shè)性意義：第一，品牌評(píng)估能使企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)更加健全,。通過(guò)將品牌資產(chǎn)化,，使企業(yè)負(fù)債和貸款比例降低,，顯示企業(yè)資產(chǎn)的擔(dān)保較好，獲得銀行貸款的可能性會(huì)大大提高,。第二,、提高投資者信心，品牌評(píng)估可以讓金融,、股票市場(chǎng)對(duì)企業(yè)整體實(shí)力有較正確的看法,，以此提高投資者的信心，激勵(lì)投資者踴躍參與,。第三,、有利于合理分配資源。對(duì)品牌的資產(chǎn)價(jià)值作出評(píng)估,，有利于企業(yè)高層管理和營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)品牌投資發(fā)展作出明智的決策,，合理分配資源，提高資源的利用率,，減少投資浪費(fèi),。第四、激勵(lì)內(nèi)部員工,。品牌價(jià)值不但向企業(yè)外部傳達(dá)品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展,，而且向內(nèi)部員工傳達(dá)企業(yè)信念，讓員工了解自己品牌的價(jià)值和企業(yè)的實(shí)力,，增強(qiáng)員工的信心,。第五、提高企業(yè)聲譽(yù),。品牌評(píng)估的最大作用是可以提高企業(yè)聲譽(yù),，使企業(yè)更具吸引力。品牌評(píng)估可以告訴人們企業(yè)的品牌值多少錢(qián),，以此顯示自己這個(gè)品牌在市場(chǎng)上的顯赫地位,。如果企業(yè)愿意出售,，就可以提高要價(jià),。第六、刺激品牌宣傳和消費(fèi),。品牌經(jīng)過(guò)評(píng)估后,，許多媒體會(huì)競(jìng)相報(bào)道宣傳。消費(fèi)者了解到品牌實(shí)力之后,，也會(huì)提高對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,，產(chǎn)生新的消費(fèi)欲望。第七,、有助于擺脫競(jìng)爭(zhēng)攻擊和惡意兼并企圖,。