從差評師被捕，詐騙兼職人員被捕,，快遞員盜竅被捕,，再到淘寶店主售假被捕等等一系列舉措，都看出了我國執(zhí)法機關(guān)對網(wǎng)絡安全和電子商務環(huán)境的重視,。也喚起了企業(yè),、電商平臺、消費者配合國家部門,，對網(wǎng)絡維權(quán)的信心和決心,。使得電子商務行業(yè)，再度將“網(wǎng)絡維權(quán)”這一話題,，作為行業(yè)焦點,。
   但今天的主題中，“網(wǎng)絡維權(quán)”和“企業(yè)包裝電商品牌”似乎是八桿子打不上的關(guān)系,。因為,，在企業(yè)和商家的印象中，包裝所謂的“品牌”,，是一件很費精力甚至很奢侈的事情,。應該是通過電商賺到了錢，再進行品牌包裝,，才合理一點,。
   作者所志國寫這篇文章，就是要從行業(yè)剖析的角度,，告訴有僥幸心態(tài)的商家,。電子商務品牌包裝的成功與否，與未來的網(wǎng)絡維權(quán)甚至是企業(yè)生存發(fā)展速度,，有著至關(guān)重要的聯(lián)系,。
  
   一、網(wǎng)絡維權(quán)過程仍然復雜漫長
   嚴格來講,，由于我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時間不長,，但發(fā)展速度飛快。所以很多司法體系無法兼顧到互聯(lián)網(wǎng),，使得一些人在鉆空子,。可以說,，不論是淘寶店主、規(guī)模型企業(yè),、電商平臺經(jīng)營者,，還是個體消費者，如果在互聯(lián)網(wǎng)受到了不公平對待甚至是故意欺詐,，想維權(quán)都是相對困難的,。
   中國互聯(lián)網(wǎng)的特殊性,，決定了申訴難、取證難,、舉報難的現(xiàn)實狀態(tài),。以網(wǎng)絡售假欺詐為例，一些知名品牌的產(chǎn)品,，在一些的“促銷網(wǎng)站”上以五折或者三折的低價銷售,。發(fā)布促銷信息的人，都是用假的IP地址,，跨區(qū)在各QQ群,、微博、微信,、博客上散布虛假消息,。受害人上當之后，雖然氣憤卻也提供不了太有用的消息,，因為對方很可能QQ一下線,，再也不上線了。
   而受害最嚴重的,，就是那些被仿冒的品牌,。不僅要承受著品牌被人肆意竊取和傷害的壓力，還要被蒙在鼓里的消費者痛罵,，甚至找過來要求賠償,。企業(yè)想要維權(quán)，就必須找到售假的網(wǎng)站經(jīng)營者,，說的直白一些,，就是打官司總得能找到人吧？但這些所謂的B2C商城,，很多是在國外服務器上經(jīng)營,。連對方在什么城市都不知道，應該找哪個城市的執(zhí)法部門來處理呢,？
消費者會上當,，引發(fā)企業(yè)必須要維權(quán)的原因是什么？
很簡單,，是因為大量的消費者,，都根本不知道，這個品牌真正的官網(wǎng)或者授權(quán)網(wǎng)店是哪里,？為什么七匹狼和安踏的運動鞋,，到今天仍然在淘寶上的假貨鋪天蓋地。同樣也是這個道理,，就是因為消費者根本就找不到正確的品牌導向信息,，根本不知道在淘寶的某家店鋪,，是不是品牌方的授權(quán)店。企業(yè)其實喊冤也是沒用的,，因為切切實實是由于,，企業(yè)的品牌營銷沒有做扎實，或者沒有做到位,。以至于,，再想做網(wǎng)絡維權(quán)的時候，難上加難,。

二,、產(chǎn)品賣火幾乎都有仿冒
   很多中小企業(yè)和生產(chǎn)廠家，都認為網(wǎng)絡維權(quán)和品牌包裝,，和自己幾乎都是八桿子打不上的,。但是，在中國電商圈幾乎有一個沒有人愿意公開的事實,，那就是什么產(chǎn)品只要火或者帶有一定的創(chuàng)新,，那它就必然有假貨出現(xiàn)。如果用觀賞的眼光去看,，仿的比真的還像真的,。
   這里的假貨，并不單指手機,、電腦這些數(shù)碼產(chǎn)品,。包括過濾水壺、發(fā)熱鞋,、五趾鞋,、健康枕頭等等，稍帶一些科技或者研發(fā)方面的產(chǎn)品,。只要是能研發(fā)出來的產(chǎn)品,，網(wǎng)上會在二三個月之內(nèi)，假貨紛紛出現(xiàn),。而且,，個個寫著“唯一正品官方店鋪”，一些企業(yè)的老板對我哭笑不得的說：所老師那些假店賣的非常便宜,，甚至五折四折銷售,，那些假店鋪的銷量已經(jīng)比我們官方店高了。
   如果說,，數(shù)碼產(chǎn)品假貨的出現(xiàn),，只是傷害了人們的娛樂情節(jié)。但是像過濾水壺,、鞋,、枕頭這些和人們健康息息相關(guān)的假貨，傷害的絕對是人們的健康,。甚至偏激一點可以認為,，如果不是這些企業(yè)把產(chǎn)品研發(fā)出來，卻又不能負責的把關(guān),，怎么會給騙子提供了一個新的騙消費者的工具,。
   原因是什么？為什么假貨能如此輕易的漫天銷售,？
   道理仍然和上面的一樣,，企業(yè)只重視自己的流量、銷量,，從來不愿意浪費時間去考慮品牌的包裝和宣傳,，消費者根本不知道，這個品牌真正的官網(wǎng)或者授權(quán)網(wǎng)店是哪里,？
  
三,、通過品牌營銷鑒別企業(yè)實力
   對于大多數(shù)企業(yè)來講，品牌營銷是什么,？不客氣的說,，就是免費的百度百科、B2B網(wǎng)店,、企業(yè)博客,，然后花哨的來幾個百度問答。讓消費者,，在網(wǎng)上搜索品牌名稱或者企業(yè)名稱的時候,，能找得到企業(yè)，就算是做了“品牌營銷”,。
   由于企業(yè)自身是這么做的,，所以也就認為其他企業(yè)都是這么做的，去找合作企業(yè)的時候也都是簡單的搜索企業(yè)名稱,，看一看有沒有官網(wǎng),，就算是檢查過了。所以,，很多企業(yè)也都是這么吃虧上當?shù)摹?BR>近期,，有很多企業(yè)向我反映，從上海一家所謂韓國服飾的官網(wǎng)上,，下了訂單采購了商品之后,，該公司就再無音信。但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個公司的網(wǎng)站和所謂的全球品牌,，都沒有通過工商局的備案,。所謂的“2011年中國電商百強品牌”，在咨詢了中國電子商務協(xié)會工作人員后得知,，協(xié)會就從根本就沒聽說過這個企業(yè),，更談不上給其頒獎。
但就是這么一個低級的騙術(shù),，能在網(wǎng)上肆意發(fā)布各種信息,，夸大自己的集團公司的背景，
到處忽悠企業(yè)購買他莫需有的產(chǎn)品,。卻仍然有這么多企業(yè)上當受騙,，為什么？
就是企業(yè)的品牌意識不強,，竟然就沒有注意到,，所有信息，都只是在百度百科,、問答和一些不知名的B2B網(wǎng)站注冊的,。沒有發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上其實已經(jīng)有大量對他曝光的信息,。更沒注意到,，這么出色的一個人，竟然沒有任何權(quán)威媒體對他的宣傳報道,。
   不論是企業(yè)還是個人,，都必須要學會，通過品牌營銷的手段,，去審核一個企業(yè)或者品牌的真正實力和背景,。

   近年來我已經(jīng)為近20多個品牌，處理過品牌維權(quán)的事件了,。在網(wǎng)上受到侵權(quán)的企業(yè),，都想讓我輕松的化腐朽為神奇，把這些假的店鋪或者商家清出互聯(lián)網(wǎng),，輕松奪回只屬于自己的市場,。我只能很尷尬的表示，我只是一個電商策劃人或者說是電商評論者,，我代表不了任何司法機關(guān),。
我能做的，只是把企業(yè)原本必須做的第一步——“品牌包裝”,，重新做到盡量完美,，讓更多的消費者能知道品牌的真正背景和權(quán)威信息,。但，就是這么簡單的一步,，很可能就讓很多原本離成功只差一步的企業(yè),，永遠的停留在原地。
最后,，說一句題外話,。很多朋友，對我寫這類的文章,，都表示不解。說作為專家或者大師,，你應該多寫一些高屋建翎的策略和市場事件的分析,。但我要說的是，中國電子商務是務實的營銷工具和平臺,，我培訓和服務的企業(yè),，幾乎都是中小型和發(fā)展型企業(yè)。這時候,，企業(yè)最需要的是如何活下去,，而不是用“阿Q的精神法去刺激整個企業(yè)”，靠激情能做電商,，那永遠是戲里的臺詞,。
中國電子商務必須靠，真正有實力有全局觀的企業(yè)支撐,，才能走的更遠,。所以，我想強調(diào)的是,，網(wǎng)絡維權(quán)和品牌營銷的關(guān)系就是,。要想，盡量的不去網(wǎng)絡維權(quán),，就必須做好品牌營銷,！
兜了這么大的圈子，希望對一些企業(yè)真的有所幫助,。

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