騰訊微購物將并入微信,，對很多人來講只是無關(guān)緊要的新聞。但對傳統(tǒng)企業(yè)意味著什么,？意味著我在去年在總裁班上的預(yù)言成真了,，大量被培訓(xùn)公司、微營銷公司忽悠交錢甚至入盟投資做了微商城的企業(yè),，將血本無歸,。因為，騰訊必將封掉那些非正規(guī)的微商城入口,。微營銷只是浮云,。

    作者所志國認(rèn)為這二年來，很多的培訓(xùn)公司,、總裁班甚至身邊好友都在勸我,，這么火的課程為什么不講。2013年不流行你的“實戰(zhàn)電子商務(wù)了”,，那都是浮云,。微信營銷都火成什么樣了，90后隨便講幾天就能賺幾十萬,。必須坦言,，沒講微信營銷真的少賺了很多的錢。但是我堅持原則,，只講我會的,，只講能幫企業(yè)解決問題的真正干貨。因為從始至終都沒弄明白,，所謂的微信營銷到底能給企業(yè)帶來什么,，所以我無法去講。所以,，只講好電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷干貨課程就行了,。因為這些對企業(yè)來講，才是正途,。

    微信傳言要收費那一記得起,，微信的市場營銷效果就被無限放大,。似乎不做微信營銷就是跟不上時代，以至于很多企業(yè)連微信營銷是什么都不知道,，就愿意投錢去做,。結(jié)果就是，我?guī)缀趺恐芏寄芙拥绞畮讉�咨詢電話,，問題都一模一樣,。“為什么課堂上聽的微信營銷如此神奇,，甚至能夠0成本給企業(yè)創(chuàng)收幾千萬,，為什么我們公司的微信營銷就落不了地？”

    而我的答案也幾乎一模一樣：“因為你根本就沒有大量,、真實,、忠誠的微信消費粉絲，連消費人群都沒有,，哪來的什么微信營銷,？”至于課堂上聽的效果為什么這么好？道理很簡單,，誰見過說書的在開場之前會先聲明,，此故事絕對是胡說八道！

    

    一,、為什么微信營銷會如此火爆,？

    微信和陌陌根本是異曲同工，二者都是社交工具,， 一個淪落為“約炮神器”,，一個卻成為“營銷神器”。完全是媒體和營銷公司的爆炒,，過度夸張了微信營銷功能和效果,，而不是市場反饋的結(jié)果。

     1,、 電子商務(wù)失敗率高達(dá)80%以上,，微信營銷號稱零成本營銷，傳統(tǒng)企業(yè)將微信營銷當(dāng)成唯一救命稻草,。

       2,、微信營銷有強(qiáng)大的互動性、用戶粘性,、信息傳遞性和數(shù)億使用人群,，確實具備營銷基礎(chǔ),，但這個營銷是要應(yīng)用于服務(wù),、激活和二次開發(fā)老客戶,。而不要幻想應(yīng)用于開發(fā)未知的新客戶上，因為你根本就找不著所謂的新客戶在哪里,。

       3,、媒體的瘋狂炒作，培訓(xùn)行業(yè)的瘋狂推動,。

       二,、微信營銷沒效果七天酒店怎么成功的？

       微信確實成就了一些企業(yè)和個體創(chuàng)業(yè)者,，這一點絕對毋庸置疑,。但是成功的前提和門檻都很高，是絕大多數(shù)企業(yè)和個人都無法學(xué)習(xí)和模仿的,。只能成就幾個代表案例的營銷渠道或者手段,，不可能廣泛應(yīng)用，也不可能被普及使用,。下面簡單分析一下,，七天酒店是怎么成功的：

       六個月時間，7天連鎖酒店公眾號從0到100萬粉絲 ,，80%用戶是7天的會員,，日均微信訂房超過5000單，大大高于OTA平臺訂單,，其中2013年最后一天訂房數(shù)破萬,，日常二次訂房人數(shù)比例超過七成。

       令人振奮的數(shù)字和結(jié)果,，也令無數(shù)企業(yè)對這一結(jié)果充滿信心和渴望,。然而，所有企業(yè)卻都忽略了一件最簡單     和最致命的前提,，也是絕大多數(shù)企業(yè)都永遠(yuǎn)不可能實現(xiàn)的門檻,。那就是，酒店原本就具備七千萬的真實會員,，其中過去12個月內(nèi)有消費的活躍會員就有1000多萬,。酒店可以通過所有門店、房間擺放個易拉本甚至是個小卡片,，就可以宣傳微信公共帳號,。再直接一點，需要群發(fā)短信息就可以通知會員,，關(guān)注公共微信帳號將有一系列的優(yōu)勢政策,。

       再加上搶購優(yōu)惠送和礦泉水，這一點點小優(yōu)惠,，就可以在最短時間內(nèi)以最低的成本激活上千萬的微信好友,。為什么效果這么好,？

       那是因為這酒店原本就有著7000的忠誠的消費那體，不管送不送礦泉水他們都有住店需求,，現(xiàn)何況現(xiàn)在不僅送水還能經(jīng)常免費搶優(yōu)惠券,。何樂而不為，所以七天酒店的成功看起來異常的輕松,。

        而大量從事微信營銷,，想再一次創(chuàng)造奇跡企業(yè)們呢？可曾想過,，自己的真實微信營銷目標(biāo)用戶從何而來,。不要說7000萬，哪怕是70萬都是大多數(shù)企業(yè)的夢想數(shù)字了,。連營銷對象都沒有,，何談所謂的“微信閉環(huán)營銷”，說是“閉門造車”還貼切一點,。

       所以不要說微信被稱之為什么“營銷神器”,？更不要再去說什么2014年不做微營銷就必將被時代所淘汰。因為微信它只是一種交流工具,，和本質(zhì)和陌陌,、移動QQ沒什么二樣。只不過是應(yīng)用廣泛一些,，趣味性多一些而己,。

       三、中國五億微信用戶難道不是企業(yè)的目標(biāo)用戶嗎,？

       首先,，如何添加這5億用戶？靠員工手動添加,？還是靠機(jī)器自動化添加,。原本在大量男同胞的騷擾下，很多女性都幾乎不添加陌生好友,。更何況無數(shù)的企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者,，都在微營銷0成本神話的鼓動下，開始瘋狂的添加好友,。特別是一二線城市的每個微信使用者,，幾乎都被無數(shù)的“商業(yè)微信號”給騷擾過、或者加過好友,。這時候,，微信使用者更是對這些“商業(yè)微信號”不厭其煩，通過率是低之又低。

       其次,，是不是用自己的本人真實號召就OK,？企業(yè)家朋友們，首先你們要捫心自問,。在你的微信好友中，肯定也有在空間展示商品信息的,，你自己有沒有認(rèn)真的看過他們的商品,？有沒有想購買過？購買過的次數(shù)多不多,？看見這種加完你好友,，然后立刻一句話不說，天天在空間更新商品信息的好友,，你是選擇天天主動和她聊天,，還是會刪除？即使他真的是你的好友,，天天只在空間分享商品信息,，你會不會選擇“不看他的照片”？

       當(dāng)這些問題自己先回答自己之后,，就會明白,。重點不在是否本人的真實微信號，而在于沒人愿意看一個,，天天就展示商品信息的微信空間,。

        有些人經(jīng)常在微信中公布自己的數(shù)字，本人微信好友已經(jīng)超過10萬甚至100萬,，已經(jīng)超過了一個二類衛(wèi)視的影響力,。前提是，這10萬也好,，100萬也好,。有幾個人真的會去看你的空間信息？有幾個人真的記得你是誰,？有幾個人能在一年內(nèi)和你說上三句話以上,？連這些都做不到，何必為了這些數(shù)字沾沾自喜,，甚至用在課堂上去忽悠企業(yè)家呢,？

       那不就是和微博上刷僵尸粉一樣，就圖一個痛快痛快眼睛嗎,？用阿Q精神來說服自己,，然后再說服企業(yè)家都做微信營銷，這就是中國微信營銷的現(xiàn)實,。

       微信擁有的強(qiáng)大用戶群當(dāng)然是有營銷用途的,，但真正能有效利用這些用戶群的,，不是傳統(tǒng)企業(yè)而是“騰訊”。微信商城的推出,，是騰訊甚至于微信應(yīng)用的戰(zhàn)略延續(xù),，也是對移動電子商務(wù)進(jìn)步的又一推動。至于商城的銷量如何,，那是經(jīng)營團(tuán)隊如何運用平臺自有數(shù)據(jù)庫和技術(shù)應(yīng)用的問題,，和所謂的微信營銷無關(guān)！