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日志

微商的本質(zhì)及發(fā)展

已有 271866 次閱讀2015-1-2 11:43 |系統(tǒng)分類:市場評論| 女王陛下蜂蜜, 微商, 微商營銷, 微商的本質(zhì), 女王陛下

 

前言:探索微商的本質(zhì)及發(fā)展當然是本文的宗旨之一,,但我亦懷著另外一個重要的目的——嚶其鳴矣,,求其友聲——希望借此尋找志同道合的朋友,!為當下正在營運的“女王陛下”蜂蜜品牌尋找合伙人,。

 

應(yīng)該說,微商的發(fā)展并不是簡單的技術(shù)性問題,,并不是隨著移動電商或微信的發(fā)展而構(gòu)建出來的商業(yè)體系,,當然更不是時下流行的微信營銷中的各種吸粉推廣技巧,。從本質(zhì)上來說,微商所代表的是一種新的產(chǎn)品價值,,又或者說是一種新的消費需求,。這一點才應(yīng)該是引起我們重視的核心。也應(yīng)該是所有傳統(tǒng)品牌引起足夠重視的重點,。簡而言之,,微商所代表的是市場的消費趨勢。

商業(yè)從本質(zhì)上來說就是交換,,這一點在任何時候也不會改變,,消費者只購買其認為有價值的產(chǎn)品,這樣就存在一個關(guān)鍵問題,,消費者如何認知這種價值,?這是一個隨著時代的變化而變化的問題,并沒有一定之規(guī),,流行于營銷界的各種理論——USP理論,、品牌形象論、整合營銷論,、定位理論等——其實都是在不同的階段提出的解決認知的方法而已,。

到了互聯(lián)網(wǎng)時代,,產(chǎn)品及品牌更加豐富,、消費者獲取的手段更為簡便、消費者了解各品牌信息及價格的方式更為直觀,,商品的流通完全沒有區(qū)域距離的障礙,。那么,如何才能讓消費者在琳瑯滿目的同類商品中認知到你的品牌及產(chǎn)品的價值呢,?

這僅僅只是一個方面,,更重要的是,消費者已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)商品所帶來的價值了,,物理性或符號化的商品對消費者越來越?jīng)]有意義,,他們更追求能夠真正與自己在精神層面切合的產(chǎn)品與品牌,定制化,、個性化,、族群化將會是未來品牌的方向,這也正是馬云為什么提倡“小而美”的源頭,,也正是微商崛起的根本原因,。——消費需求改變了,,產(chǎn)品的價值也必須因勢而變,。這種變化的核心方向正是“小而美”的微型商業(yè)形態(tài),。

微商所代表的正是這樣一種市場趨勢,移動電商或微信微商等因為迎合了這種趨勢而得以迅猛的發(fā)展,。目前以面膜為代表的微商雖然備受詬病,,但卻在一定程度上暗合了這種趨勢與潮流,而得以快速的發(fā)展,。從這個意義而言,,傳統(tǒng)品牌的微商之路注定不會有太多的作為,因為他們僅僅把微商視為一種渠道的補充,,或者僅僅視為移動電商,,而這種補充對傳統(tǒng)品牌而言意義不大,與PC端電商沒有本質(zhì)的區(qū)別,。卻恰恰忽略了最為關(guān)鍵的微商的本質(zhì),。

微商的精義更多的存在于“褚橙柳桃潘蘋果”之中,——以專注的態(tài)度精雕細琢于極致的產(chǎn)品,,以個性化的方式打造小眾群體的情感訴求,,以族群化的方式匯聚志同道合的粉絲群體。

傳統(tǒng)品牌當然不會因為微商的崛起而迅速走向衰亡,,而且目前整個微商的發(fā)展也還在走著投機取巧的岔路,,當越來越多真正的微商崛起之時,傳統(tǒng)品牌的市場將會逐漸被蠶食,,未來的市場屬于微商,!其中孕育著難以估量的空間和機會!

目前微商因其本質(zhì)被嚴重誤讀,,故而顯得亂象頻仍乃至被許多人所厭惡,,微信的刷屏炫富,各式各樣的所謂吸粉技巧,,渠道的瘋狂壓貨……,,當下的微商的確走入了歧途。撥亂反正,、重建標桿,,有待來者!

女王陛下蜂蜜正是在這樣的背景下誕生,,——專注于極致化的蜂蜜產(chǎn)品,,打造專屬于女性的“女王文化”,以男女間的禮品為切入點,,強調(diào)對女王的尊敬謙卑,。使之極為符合男性送禮給女性的文化及心理需求。也滿足女性收禮的心態(tài),。(詳情可關(guān)注微信公眾號:鳴謙女王陛下蜂蜜),。

我以為,,把握時下的市場趨勢,立足于微商本質(zhì),,當可快速的攻城略地,、崛起于市場,但以我目前之力實在感到智術(shù)短淺,、難有所成,,欲邀對本項目或?qū)ξ⑸淌袌鲇袕娏移诖芭d趣的網(wǎng)絡(luò)推廣高手、營銷人,、媒體人,、廣告人、金融界人士或相關(guān)專業(yè)人士以合伙人或其他形式加入本項目,。當可共襄盛舉,!

青帝之思尚在,報桃之功何遠,?謹懷翹望之心,,青梅以待君臨!(可加微信:hlyhzw或電話:138 2515 8199

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