面對(duì)中國(guó)白酒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變遷,，名酒營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)不斷下移與深耕,，侵蝕區(qū)域白酒的市場(chǎng)份額。面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng),，區(qū)域白酒企業(yè)絕不能固守一地,，打造更多樣板聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

而打造樣板市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的前提是,，往往是先在本地市場(chǎng)形成一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域,，再形成多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域，最后通過(guò)多個(gè)區(qū)域聯(lián)動(dòng)形成攻守兼?zhèn)涞母?jìng)合格局,，同時(shí)有選擇地開(kāi)拓外圍機(jī)會(huì)市場(chǎng)。 

以衡水老白干為例,。當(dāng)年衡水老白干集中資源和力量突圍石家莊,，歷時(shí)三年將其打造成樣板市場(chǎng)；隨后,，2005年,，老白干攻占邢臺(tái)，如法炮制出6000萬(wàn)元的地級(jí)市樣板市場(chǎng),；2006年,，老白干南下邯鄲，形成以“衡水－石家莊”為中心,，沿京九線南下,，橫向西北的板塊化發(fā)展格局。

二,、板塊化市場(chǎng)推進(jìn)的五大基本戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)思維

既然市場(chǎng)板塊化發(fā)展是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性規(guī)劃,，目的就是形成攻守兼?zhèn)涞母?jìng)爭(zhēng)格局。而格局的形成又必須依靠區(qū)域市場(chǎng)集中突破與聯(lián)動(dòng),。通過(guò)區(qū)域集中突破形成系統(tǒng)布局,，以利于形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)防護(hù)，攻守兼?zhèn)洹?nbsp;

事實(shí)上,，市場(chǎng)“板塊化操作”的基本思路如下：

1,、 劃分板塊范圍，確定市場(chǎng)策略,。

板塊市場(chǎng)進(jìn)成中,，面積不能太大，一個(gè)省或者幾個(gè)地區(qū)就行了,。然后把區(qū)域板塊市場(chǎng)劃分為大本營(yíng)區(qū)域,、重點(diǎn)區(qū)域、運(yùn)動(dòng)區(qū)域,、游擊區(qū)域等,，針對(duì)不同區(qū)域,，推行不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。如大本營(yíng)區(qū)域要施行精耕細(xì)作的高覆蓋率和高占有率策略,；重點(diǎn)區(qū)域施行重點(diǎn)投入和直分銷(xiāo)模式,；運(yùn)動(dòng)區(qū)域施行選擇性打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略；游擊區(qū)域施行機(jī)會(huì)滲透策略,。

“河北為王”是衡水老白干的第一戰(zhàn)略板塊,，可要實(shí)現(xiàn)這第一目標(biāo)戰(zhàn)略，也需要分時(shí)間分階段務(wù)實(shí)推廣,。但板塊的設(shè)置必須要在考慮到可行性的同時(shí),，更要慎密度量板塊間點(diǎn)與點(diǎn)間的勢(shì)能能否達(dá)到最大的增值彈性的共鳴效應(yīng)。通過(guò)對(duì)河北全省分板塊的縱向與橫向?qū)Ρ确治�,，公司將靠近大本營(yíng)衡水的南部劃為第一塊中塊重點(diǎn)市場(chǎng),，也就是河北省南部市場(chǎng)，即石家莊,、邢臺(tái),、衡水、邯鄲四個(gè)地市,。這四個(gè)市以三角形構(gòu)成區(qū)域板塊,，石家莊向南與邢臺(tái)、邯鄲連為一線,，一線正東是衡水為點(diǎn),，三點(diǎn)一線與衡水合為三角形互為邊際效應(yīng)板塊，于是將這一塊中塊打造成強(qiáng)勢(shì)第一品牌就成了其第一步局策略,。

2,、點(diǎn)狀突破，連點(diǎn)成線,，樣板推進(jìn),。

根據(jù)板塊化布局，制定戰(zhàn)略配合機(jī)制,，選定樣板,，集中優(yōu)勢(shì)兵力和資源，快速,、高效,、集中突破，然后放大樣板市場(chǎng),，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)區(qū)域組合,，來(lái)進(jìn)攻市場(chǎng)，推動(dòng)板塊化區(qū)域進(jìn)程,。

3,、打造區(qū)域間的品牌勢(shì)能的遙相呼應(yīng),。

當(dāng)企業(yè)在具備一定的板塊市場(chǎng)的基礎(chǔ)時(shí)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)必須深入到“品牌升空,，市場(chǎng)落地”,。 如果沒(méi)有高空轟炸，就難以實(shí)現(xiàn)板塊市場(chǎng)的勢(shì)能,，包括洋河,、郎酒在中央電視臺(tái)的投放，以及區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌重點(diǎn)選擇地方衛(wèi)視的廣告投放,，以及高速路上的高炮,，以及社會(huì)性公關(guān)活動(dòng)等，這些都不能孤立起來(lái),，目的是配合品牌的板塊市場(chǎng)間呼應(yīng)與影響,，把各個(gè)相對(duì)獨(dú)立的板塊連在一起。

4,、構(gòu)建親密性客戶(hù)關(guān)系。

想立足于市場(chǎng),，不僅要在市場(chǎng)操作上精耕細(xì)作,，更為重要的一點(diǎn)就是，構(gòu)建親密型客戶(hù)關(guān)系（包括廠商關(guān)系,、政企關(guān)系,、社區(qū)關(guān)系、與核心消費(fèi)者的關(guān)系等）,。其中,，廠商之間的親密關(guān)系，以及企業(yè)和團(tuán)購(gòu)單位之間的親密關(guān)系尤為重要,，一旦這種關(guān)系建立,，便不是簡(jiǎn)單的利益拉攏就能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓦解的，這也是很多白酒品牌能實(shí)現(xiàn)“區(qū)域?yàn)橥酢钡年P(guān)鍵因素,。

5,、實(shí)現(xiàn)板塊之間的聯(lián)動(dòng)。

沒(méi)有聯(lián)動(dòng),，就沒(méi)有整體效應(yīng),。任何企業(yè)若想獲取大規(guī)模的成功，必須使品牌的影響力和銷(xiāo)售力都發(fā)揮到更大范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì),，這就需要在牢固根據(jù)地市場(chǎng)和板塊化市場(chǎng)布局的過(guò)程中,，考慮更大范圍的整合聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

沒(méi)有全省化視角就無(wú)法真正做好一個(gè)市級(jí)市場(chǎng),，沒(méi)有板塊化眼光就無(wú)法真正做好一個(gè)省級(jí)市場(chǎng),。區(qū)域市場(chǎng)之間的整體聯(lián)動(dòng)能力,，是決定企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

軍事上的戰(zhàn)略突破和快速發(fā)展往往取決于大型戰(zhàn)役的成功,，無(wú)論是第二次世界大戰(zhàn)中的諾曼底登陸,，還是中國(guó)人民解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的淮海戰(zhàn)役，都是一個(gè)整合性的勝利,。嫁接到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中同樣如此,，企業(yè)任何一個(gè)規(guī)模性、爆發(fā)性的增長(zhǎng)就是通過(guò)多個(gè)板塊市場(chǎng)整合聯(lián)動(dòng)的勝利,，能夠獲得絕對(duì)量的增加,，從而形成質(zhì)的改變。

案例：白云邊板塊化市場(chǎng)

一直以來(lái),，白云邊以武漢為橋頭堡市場(chǎng),，以湖北省內(nèi)市場(chǎng)為根據(jù)地，不斷鞏固省內(nèi)市場(chǎng),，2012年白云邊12年一支單品就突破15億,。前幾年，在湖北市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的白云邊就已經(jīng)已經(jīng)悄然開(kāi)始了積極的外拓之路,，其中,，河南地級(jí)市場(chǎng)的選擇就是其外拓的目標(biāo)市場(chǎng)之一。

自2006年進(jìn)入河南市場(chǎng),，短短的三年時(shí)間,，白云邊快速成長(zhǎng)，截至2009實(shí)現(xiàn)了2.5億元的銷(xiāo)售額,。在強(qiáng)手如林的河南市場(chǎng),，取得這樣的高速成長(zhǎng)顯然令人驚訝。那么,，白云邊是如何打造自己的河南樣板市場(chǎng)呢,？

河南白酒市場(chǎng)歷來(lái)不好操作，一方面是白酒品牌太多,，競(jìng)爭(zhēng)非常厲害,，另一方面是河南白酒市場(chǎng)不好管理。加之當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不高,，“一年喝倒一個(gè)牌子”的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn),，所以攻打河南市場(chǎng)對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)非常難。那么白云邊是如何打開(kāi)市場(chǎng)缺口的呢?

在進(jìn)軍河南市場(chǎng)之初,，白云邊制定了豫西,、豫南、豫北三條戰(zhàn)線同時(shí)布局的策略,。其中,，豫西以洛陽(yáng),、三門(mén)峽為據(jù)點(diǎn)板塊化市場(chǎng)，豫南以信陽(yáng),、南陽(yáng),、駐馬店為另一板塊化市場(chǎng)，豫北則聚焦新鄉(xiāng)市場(chǎng)展開(kāi)布局,。三條戰(zhàn)線都是基本圍繞新鄉(xiāng),、信陽(yáng)之類(lèi)的二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行切入，這些城市雖不是一線城市,，但卻是足以影響各個(gè)區(qū)域白酒市場(chǎng)的“要塞”,，如新鄉(xiāng)、南陽(yáng),、信陽(yáng)等市場(chǎng),，人流量大，交通四通八達(dá),，白酒消費(fèi)量驚人,，具有帶動(dòng)和影響整個(gè)河南白酒市場(chǎng)全局的作用，形成多個(gè)板塊市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng),。

以信陽(yáng)為例,，白云邊進(jìn)入信陽(yáng)時(shí)就碰上了河南地產(chǎn)品牌金谷春。為了打開(kāi)市場(chǎng)缺口,，白云邊首先針對(duì)金谷春產(chǎn)品成熟、價(jià)格趨向透明,、經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間日趨薄弱的現(xiàn)狀,，給予經(jīng)銷(xiāo)商較大的利潤(rùn)空間成功招商。為了合理分配經(jīng)銷(xiāo)商的利益,，白云邊不設(shè)總代理,，采取了“1+N”個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的招商模式。

招商完成后,，白云邊營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷(xiāo)商一起,，利用信陽(yáng)和湖北交界、消費(fèi)習(xí)慣相近等便利條件,，在餐飲終端和名煙名酒店開(kāi)展大力度的促銷(xiāo)活動(dòng),，最終以差異化的酒體風(fēng)格和大力度促銷(xiāo)成功打開(kāi)市場(chǎng)。同時(shí),，白云邊還加大了中高端產(chǎn)品的投放和消費(fèi)者培育工作,。2008年，白云邊在信陽(yáng)銷(xiāo)量突破7000萬(wàn),，其中,，大部分銷(xiāo)售額是由3星,、4星、5星白云邊等中高端產(chǎn)品所貢獻(xiàn)的,。

在營(yíng)銷(xiāo)策略方面,，白云邊主推的產(chǎn)品是白云邊3星、4星,、5星,，其他低端產(chǎn)品如果經(jīng)銷(xiāo)商要做，廠家不扶持,，也不會(huì)上促銷(xiāo),，這也是為了保證中高端星級(jí)系列產(chǎn)品的渠道驅(qū)動(dòng)力。正因?yàn)槿绱�,，信�?yáng)成為白云邊首個(gè)板塊化戰(zhàn)役成功市場(chǎng)點(diǎn),。在周邊市場(chǎng)營(yíng)造了一定消費(fèi)氛圍的時(shí)候，白云邊開(kāi)始進(jìn)軍鄭州市場(chǎng),，進(jìn)行更大面積進(jìn)軍,。

擁有了年銷(xiāo)量能夠接近的億元目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)，就能夠在目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)的核心城區(qū)完成重點(diǎn)突破并成為第一品牌影響力的市場(chǎng),；如果同時(shí)擁有多個(gè)億元級(jí)市場(chǎng),，利用邊際效應(yīng)進(jìn)而能完成縱深發(fā)展，來(lái)全面覆蓋的大面積市場(chǎng),，形成多個(gè)板塊聯(lián)動(dòng),，甚至大板塊市場(chǎng)形成。    

牛欄山的“1+4+5”的板塊化進(jìn)軍策略

如果板塊化擴(kuò)張是地產(chǎn)品牌邁向全國(guó)的第一步,，那么牛欄山的“1+4+5”板塊推進(jìn)戰(zhàn)略就頗具價(jià)值,。

牛欄山依舊堅(jiān)持“大北京市場(chǎng)”和“外埠根據(jù)地市場(chǎng)”，并且有效且更大力度推進(jìn)“1+4+5”,，以北京市場(chǎng)為核心,，將天津、保定,、呼市,、唐山打造成為四個(gè)億元市場(chǎng)，將山東,、河南,、山西、內(nèi)蒙古,、遼寧培育成為五個(gè)省級(jí)億元市場(chǎng)的板塊聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略,。

三、板塊化市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，需要關(guān)注的三大關(guān)鍵要素

對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)說(shuō),，進(jìn)行板塊化市場(chǎng)操作必須實(shí)行統(tǒng)一的市場(chǎng)思路,，即統(tǒng)一產(chǎn)品、統(tǒng)一傳播,、統(tǒng)一價(jià)格,、統(tǒng)一市場(chǎng)管理，以保障板塊市場(chǎng)的良性發(fā)展,。

1,、統(tǒng)一主導(dǎo)產(chǎn)品：確立板塊推廣的主導(dǎo)產(chǎn)品；

2,、統(tǒng)一品牌傳播：品牌傳播均圍繞主導(dǎo)產(chǎn)品形成統(tǒng)一形象,；

3、統(tǒng)一價(jià)格管理：統(tǒng)一的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格,，建立各市場(chǎng)價(jià)格調(diào)控手段,；

4.、統(tǒng)一管理模式：對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商政策,、市場(chǎng)管理有統(tǒng)一的管理模式,，防范政策不均衡。 

事實(shí)上,，在白酒行業(yè),，樣板市場(chǎng)一旦開(kāi)發(fā)成功，往往會(huì)出現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格不穩(wěn)定,，渠道價(jià)格透明,，經(jīng)銷(xiāo)商積極性下降，渠道面過(guò)寬,，廠家對(duì)物流,、價(jià)格、終端掌控力下降現(xiàn)狀等現(xiàn)象,，此時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)品牌往往會(huì)采取針對(duì)性攻擊,，導(dǎo)致成熟市場(chǎng)不穩(wěn)定,，無(wú)法形成板塊化區(qū)域市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。

因此,，要實(shí)現(xiàn)板塊區(qū)域市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā),，需要通過(guò)三個(gè)方面的打造：

首先，通過(guò)板塊化主導(dǎo)產(chǎn)品的打造,，占領(lǐng)價(jià)格標(biāo)桿,。主導(dǎo)產(chǎn)品必須在某一細(xì)分市場(chǎng)以統(tǒng)一的價(jià)格定位建立價(jià)格標(biāo)桿，才能提升品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi),。十八酒坊在河北,、洋河藍(lán)色經(jīng)典在江蘇以剛性?xún)r(jià)格策略，建立了全省型的價(jià)格標(biāo)桿,，是其全省聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵,。

其次，通過(guò)板塊化核心渠道模式的樹(shù)立,，占領(lǐng)渠道制高點(diǎn),。很多白酒企業(yè)當(dāng)市場(chǎng)成熟之后，就會(huì)忽視對(duì)核心終端的掌控,，僅僅依靠流通和分銷(xiāo),，最終導(dǎo)致渠道失控，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可乘之機(jī),；與此同時(shí),，在一些新市場(chǎng)，領(lǐng)先終端突破需要高額的投入,，容易受到成熟市場(chǎng)的影響,，這是區(qū)域市場(chǎng)無(wú)法聯(lián)動(dòng)的又一重要原因。事實(shí)上,，無(wú)論是成熟型市場(chǎng)還是成長(zhǎng)型市場(chǎng),，對(duì)于核心終端、核心團(tuán)購(gòu)資源均不能放松,。因此,，要對(duì)重點(diǎn)渠道——核心終端、核心團(tuán)購(gòu),、核心分銷(xiāo)——建立統(tǒng)一的管理模式,，占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)。

洋河藍(lán)色經(jīng)典全省統(tǒng)一的團(tuán)購(gòu)操作模式,，保障了核心終端的穩(wěn)定,；茅臺(tái)板塊軍政系統(tǒng)的運(yùn)作，也成就了各板塊市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展,。 

第三,，通過(guò)各板塊化價(jià)格的有效掌控，保證渠道利潤(rùn)的空間,。

有資料顯示,，目前白酒市場(chǎng)上80%的品牌衰退都是因?yàn)榍�道崩潰。要知道：先有穩(wěn)定的渠道,，后有穩(wěn)定的市場(chǎng),；先有穩(wěn)定利潤(rùn)，后有穩(wěn)定的渠道；先有穩(wěn)定的價(jià)格,，后有穩(wěn)定的利潤(rùn),。區(qū)域市場(chǎng)之間價(jià)格不統(tǒng)一，嚴(yán)重影響品牌形象,，導(dǎo)致渠道利潤(rùn)下降,，最終端導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮。建立板塊市場(chǎng)掌控能力,，保證渠道利潤(rùn)空間,，是板塊市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵。

比如,，十八酒坊,、洋河藍(lán)色經(jīng)典就以板塊統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)格策略、剛性的價(jià)格管控能力,，保證其區(qū)域市場(chǎng)之間的價(jià)格穩(wěn)定,；而茅臺(tái)也以控制市場(chǎng)供應(yīng)量的方法，使市場(chǎng)處于不飽和狀態(tài),，保持終端售價(jià)持續(xù)上揚(yáng),，確保渠道銷(xiāo)售的熱情。

路過(guò)

雞蛋

1 鮮花

握手

雷人

剛表態(tài)過(guò)的朋友 (1 人)