隨著微信新版本的發(fā)布,，騰訊試圖給微信找一個(gè)穩(wěn)妥的盈利模式,，一鍵式的移動(dòng)支付體驗(yàn),，用戶只需要綁定一張銀行卡，設(shè)定微信支付密碼,，之后的每次支付僅需輸入微信支付密碼就可以完成支付,。后端則由騰訊本身的財(cái)付通和易迅來完成，在龐大的用戶基數(shù)下,，完成線上線下交易的電商閉環(huán),。微信用戶輕松突破4億，接近于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)后,，運(yùn)營商和微信之間的關(guān)系,，也更加敏感。正所謂,，敵人的敵人就是朋友,，8月19日，一直處于內(nèi)測(cè)的“易信”由中國電信和網(wǎng)易合作共同推出,。以期在移動(dòng)IM上分一杯羹,，占據(jù)一席之地。至此,，國內(nèi)三大運(yùn)營商中已有兩商與OTT服務(wù)商“聯(lián)姻”,，只有中國移動(dòng)還在獨(dú)自運(yùn)營自己飛信,，三大運(yùn)營商的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡方正式拉開序幕。

經(jīng)過一天的測(cè)試,，易信最大的亮點(diǎn)在于互聯(lián)互通,，在運(yùn)營商支持的大背景下，易信對(duì)跨運(yùn)營商之間的互通,，即使對(duì)方?jīng)]有安裝易信,，用戶也可以給通訊錄里的任何聯(lián)系人發(fā)電話留言和免費(fèi)短信。同時(shí),，投資人丁磊也在表示,，易信將會(huì)打造開放平臺(tái)，核心代碼也會(huì)與合作伙伴共享,。此外在產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)上,，易信也針對(duì)微信5.0進(jìn)行了一系列針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

頗有深味的是,，在易信推出的當(dāng)天,，微信也“恰逢其景”的大面積用戶登錄癱瘓，于是微博上大張旗鼓的水軍襲營,。在新聞發(fā)布會(huì)上,，搜狐、360,、中國移動(dòng),、中國聯(lián)通不同行業(yè)，領(lǐng)域的大佬齊聚,，人員組成上也是一個(gè)微妙的話題,。

當(dāng)然，易信在諸多功能上并沒有太多的亮點(diǎn),，而合作最終是中國電信拿語音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)做交換,，最終的回報(bào)是9月即將開通的支付閉環(huán)，還是平臺(tái)效應(yīng),，依然是未知數(shù),，在龐大用戶基數(shù)上的微信，依然沒有找到有效的落地商業(yè)模式,，易信想在短時(shí)間撼動(dòng)微信的江湖地步,，顯然并不現(xiàn)實(shí)。

目前,，移動(dòng)即時(shí)通訊市場(chǎng)上,，有幾十個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品，市場(chǎng)前景廣闊,。加上近些年來,，通訊運(yùn)營的“去電信化”策略愈發(fā)明顯,，積極向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局。雖然有商業(yè)運(yùn)作的失敗前例,，但這不影響傳統(tǒng)這些大佬在后期通過自身的資源整合,，逐步吞食市場(chǎng)�,？v觀當(dāng)下流行的即時(shí)通訊軟件,，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越高，只有提供更符合用戶體驗(yàn)的服務(wù),，滿足了用戶深層次的需求，才會(huì)占據(jù)用戶,，增加有效客戶價(jià)值,。

延伸：應(yīng)用之爭(zhēng)，最終是指向移動(dòng)支付的這塊碩大的蛋糕,，之前淘寶對(duì)“微信”的一系列動(dòng)作,，簽手新浪微博打通微支付，近期全面封殺二維碼,。而微信新版大張旗鼓地“清理”營銷類賬號(hào),，掃描二維碼獲得商品信息并直接支付購買。而易迅支付環(huán)節(jié)的打通,，正是騰訊在完成微信的電商閉環(huán),，在龐大的用戶基礎(chǔ)上，為商家和用戶完成一站式的移動(dòng)生活服務(wù)平臺(tái),，為微信下步的商業(yè)模式鋪平道路,，O2O 、財(cái)付通,、會(huì)員優(yōu)惠,、地理信息、便利生活,，小編所能暢想到的移動(dòng)電商都可以在無所不能的微信中完成,。這些原本是淘寶的構(gòu)架，只是載體由淘寶網(wǎng),，變成了微信app,，在這一輪的電商支付小競(jìng)爭(zhēng)中，騰訊稍勝一籌,。而對(duì)于消費(fèi)者,，更便捷的支付體驗(yàn)，更多的優(yōu)惠和增值服務(wù),，何樂而不為之,。壟斷的市場(chǎng)沒有創(chuàng)新的動(dòng)力,，運(yùn)營商為之，OOT為之,，消費(fèi)者同樣為之,。

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