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隨著微信新版本的發(fā)布,,騰訊試圖給微信找一個(gè)穩(wěn)妥的盈利模式,,一鍵式的移動(dòng)支付體驗(yàn),,用戶只需要綁定一張銀行卡,,設(shè)定微信支付密碼,,之后的每次支付僅需輸入微信支付密碼就可以完成支付,。后端則由騰訊本身的財(cái)付通和易迅來完成,,在龐大的用戶基數(shù)下,,完成線上線下交易的電商閉環(huán),。微信用戶輕松突破4億,,接近于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)后,,運(yùn)營商和微信之間的關(guān)系,也更加敏感,。正所謂,,敵人的敵人就是朋友,8月19日,,一直處于內(nèi)測的“易信”由中國電信和網(wǎng)易合作共同推出,。以期在移動(dòng)IM上分一杯羹,占據(jù)一席之地,。至此,,國內(nèi)三大運(yùn)營商中已有兩商與OTT服務(wù)商“聯(lián)姻”,只有中國移動(dòng)還在獨(dú)自運(yùn)營自己飛信,,三大運(yùn)營商的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡方正式拉開序幕,。
經(jīng)過一天的測試,易信最大的亮點(diǎn)在于互聯(lián)互通,,在運(yùn)營商支持的大背景下,,易信對跨運(yùn)營商之間的互通,即使對方?jīng)]有安裝易信,,用戶也可以給通訊錄里的任何聯(lián)系人發(fā)電話留言和免費(fèi)短信,。同時(shí),投資人丁磊也在表示,,易信將會(huì)打造開放平臺(tái),,核心代碼也會(huì)與合作伙伴共享。此外在產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)上,,易信也針對微信5.0進(jìn)行了一系列針對性的產(chǎn)品設(shè)計(jì),。
頗有深味的是,在易信推出的當(dāng)天,,微信也“恰逢其景”的大面積用戶登錄癱瘓,,于是微博上大張旗鼓的水軍襲營。在新聞發(fā)布會(huì)上,,搜狐,、360、中國移動(dòng),、中國聯(lián)通不同行業(yè),,領(lǐng)域的大佬齊聚,人員組成上也是一個(gè)微妙的話題,。
當(dāng)然,,易信在諸多功能上并沒有太多的亮點(diǎn),而合作最終是中國電信拿語音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)做交換,,最終的回報(bào)是9月即將開通的支付閉環(huán),,還是平臺(tái)效應(yīng),依然是未知數(shù),,在龐大用戶基數(shù)上的微信,,依然沒有找到有效的落地商業(yè)模式,易信想在短時(shí)間撼動(dòng)微信的江湖地步,,顯然并不現(xiàn)實(shí),。
目前,移動(dòng)即時(shí)通訊市場上,,有幾十個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品,,市場前景廣闊。加上近些年來,,通訊運(yùn)營的“去電信化”策略愈發(fā)明顯,,積極向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局。雖然有商業(yè)運(yùn)作的失敗前例,,但這不影響傳統(tǒng)這些大佬在后期通過自身的資源整合,,逐步吞食市場�,?v觀當(dāng)下流行的即時(shí)通訊軟件,,產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越高,只有提供更符合用戶體驗(yàn)的服務(wù),,滿足了用戶深層次的需求,,才會(huì)占據(jù)用戶,增加有效客戶價(jià)值,。
延伸:應(yīng)用之爭,,最終是指向移動(dòng)支付的這塊碩大的蛋糕,之前淘寶對“微信”的一系列動(dòng)作,,簽手新浪微博打通微支付,,近期全面封殺二維碼。而微信新版大張旗鼓地“清理”營銷類賬號(hào),,掃描二維碼獲得商品信息并直接支付購買,。而易迅支付環(huán)節(jié)的打通,正是騰訊在完成微信的電商閉環(huán),,在龐大的用戶基礎(chǔ)上,,為商家和用戶完成一站式的移動(dòng)生活服務(wù)平臺(tái),為微信下步的商業(yè)模式鋪平道路,,O2O ,、財(cái)付通、會(huì)員優(yōu)惠,、地理信息,、便利生活,,小編所能暢想到的移動(dòng)電商都可以在無所不能的微信中完成。這些原本是淘寶的構(gòu)架,,只是載體由淘寶網(wǎng),,變成了微信app,在這一輪的電商支付小競爭中,,騰訊稍勝一籌,。而對于消費(fèi)者,更便捷的支付體驗(yàn),,更多的優(yōu)惠和增值服務(wù),,何樂而不為之。壟斷的市場沒有創(chuàng)新的動(dòng)力,,運(yùn)營商為之,,OOT為之,消費(fèi)者同樣為之,。
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