作者：博揚工業(yè)品牌營銷研究中心

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起,，越來越多的工業(yè)品企業(yè)開始運用視頻語言進(jìn)行品牌傳播了,。在這方面，西門子堪稱專家,，它從各種角度拍攝了多部富有創(chuàng)意的企業(yè)宣傳視頻,，可以說企業(yè)視頻已經(jīng)成為了西門子的一大品牌營銷利器,。很多國內(nèi)的工業(yè)品企業(yè)也希望學(xué)習(xí)運用視頻語言進(jìn)行品牌傳播，但又苦于不知如何下手,，這里結(jié)合博揚工業(yè)品牌營銷團(tuán)隊的實踐,，我們來探討工業(yè)品企業(yè)如何巧用視頻語言進(jìn)行品牌傳播。

運用企業(yè)視頻語言傳播品牌的優(yōu)勢與劣勢：

1,、優(yōu)勢--互聯(lián)網(wǎng)時代,，視頻語言成就了一種輕松閱讀習(xí)慣，視頻語言因其生動,、豐富的表現(xiàn)力更容易被人接受,，客戶通過視頻可以更容易記住企業(yè)的品牌信息。

2,、劣勢--視頻策劃,、創(chuàng)意、拍攝過程比較復(fù)雜,，需調(diào)配很多人力,、物力、環(huán)境資源,，且投入比一般營銷工具要大很多,，因此很多中小型工業(yè)品企業(yè)不敢大舉投入,。

3、優(yōu)勢--視頻可以被運用在很多營銷場合,，比如網(wǎng)站,、展會、商務(wù)參觀,、技術(shù)研討會,、企業(yè)展示廳等，它集合并超越了其它營銷工具的功能,，且有互動傳播的功效,。

4、劣勢--視頻的演示需要一定的設(shè)備與環(huán)境基礎(chǔ),。

工業(yè)品企業(yè)如何根據(jù)自身品牌特點策劃并制作適合品牌傳播的企業(yè)視頻呢,？

博揚工業(yè)品牌營銷團(tuán)隊認(rèn)為，企業(yè)視頻也可以稱作宣傳片,，它根據(jù)品牌傳播訴求與功用的不同可以分不同角度策劃拍攝,，這取決于企業(yè)自身的品牌特點以及傳播目標(biāo)。

如：一家企業(yè)品牌歷史悠久,，在行業(yè)內(nèi)屬于元老級別,，那么可以從品牌歷史發(fā)展角度定位；而如果企業(yè)希望著重傳播產(chǎn)品與技術(shù)的領(lǐng)先性,，那么可以從如何持續(xù)創(chuàng)新,、保證品質(zhì)的角度闡述；但博揚工業(yè)品牌營銷策劃團(tuán)隊在研究過眾多企業(yè)視頻宣傳片后,，最終發(fā)現(xiàn)：在同樣的角度和傳播目標(biāo)的情況下,，國內(nèi)工業(yè)品企業(yè)大多在品牌宣傳片中習(xí)慣把企業(yè)簡介照搬上去，最終效果基本上屬于企業(yè)宣傳冊的視頻版本,，與同行企業(yè)的宣傳片相比大同小異,、視覺感枯燥乏味；而外資品牌則更多運用理念闡述,、講故事的方法來演繹自身對于行業(yè)和社會的貢獻(xiàn),，配套畫面生動形象且富有想象力，不但吸引人觀看,，而且使人看完對企業(yè)品牌心生信任與敬佩之情,。

拿西門子的例子來說，西門子拍攝了很多不同的宣傳片,，有工業(yè)品牌宣傳片,、環(huán)保理念宣傳片、用戶故事講述片,、知識理念宣傳片,、發(fā)展歷史片等等,。這些宣傳片從不同角度、不同領(lǐng)域演繹了西門子品牌理念,、發(fā)展成就及社會貢獻(xiàn),，而且表現(xiàn)手法都充滿了人文關(guān)懷，從中絲毫感受不到一點商業(yè)氣息,，只體會到西門子用點滴付出讓世界變得更美好,。尤其是近兩年來西門子定期推出的"微電影"系列視頻，從社會各階層直接或間接受益者的角度講述了一個又一個個"我"與西門子的故事,，故事真實質(zhì)樸,、生動感人，畫面清晰且表現(xiàn)力十足,，更重要的是讓人從中對西門子品牌產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知與信賴,。當(dāng)然，這是作為像西門子這樣多元化的工業(yè)品企業(yè)比較適用的視頻演繹方法,，這種表現(xiàn)方式以用戶或者員工講故事的手法來表現(xiàn)企業(yè)品牌影響力,，的確不失為一種有效方式。

另外,，知識傳播視頻和案例宣傳片也是西門子比較多運用到的。而知識傳播視頻一般以傳播某一領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù),、西門子的解決方案為主要內(nèi)容,，視頻以純公益的角度講述技術(shù)與理念，內(nèi)容中穿插西門子在這一方面的技術(shù)突破與理念創(chuàng)新,，其中的畫面并不直接突出西門子自身品牌,，只是在視頻的最后出現(xiàn)西門子的LOGO；而案例宣傳片則通過西門子在某一領(lǐng)域的成功案例以及服務(wù)方案展現(xiàn)西門子品牌的可靠性,，其中會有較多的客戶以及西門子自身的畫面素材,，包括各種細(xì)節(jié)都需要把握品牌元素傳播的統(tǒng)一性，如品牌LOGO,、視覺識別展現(xiàn)等等,。

最后回歸到市場中運用最普遍的企業(yè)品牌宣傳片，這類視頻的策劃最主要是突出自身差異化優(yōu)勢,，在主題創(chuàng)意方面力求升華,，在表現(xiàn)手法上力求創(chuàng)新。而且,，在策劃時要清楚該宣傳片的目標(biāo)受眾群體（視頻是給市場客戶看還是用于社會公關(guān)）,，這是定位的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上才能夠確定宣傳片的基調(diào)和主題內(nèi)容,。因為,，工業(yè)品企業(yè)視頻與其它營銷工具一樣都需要站在受眾角度思考他們最需要得到什么信息方能產(chǎn)生品牌信任,。

企業(yè)視頻作為網(wǎng)絡(luò)時代最I(lǐng)N的品牌營銷工具和傳播語言，的確讓西門子從中受益不少,，其中有很多方法確實值得每一個希望通過視頻來傳播品牌的工業(yè)品企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒,。博揚工業(yè)品牌營銷策劃團(tuán)隊認(rèn)為，每個工業(yè)品企業(yè)都應(yīng)該按照自身的特點找到適合自身的品牌營銷之路,，萬不能簡單生搬硬套,，最終落得東施效顰的結(jié)果。