作者：博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起,，越來(lái)越多的工業(yè)品企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用視頻語(yǔ)言進(jìn)行品牌傳播了,。在這方面，西門(mén)子堪稱(chēng)專(zhuān)家,，它從各種角度拍攝了多部富有創(chuàng)意的企業(yè)宣傳視頻,，可以說(shuō)企業(yè)視頻已經(jīng)成為了西門(mén)子的一大品牌營(yíng)銷(xiāo)利器,。很多國(guó)內(nèi)的工業(yè)品企業(yè)也希望學(xué)習(xí)運(yùn)用視頻語(yǔ)言進(jìn)行品牌傳播，但又苦于不知如何下手,，這里結(jié)合博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐，我們來(lái)探討工業(yè)品企業(yè)如何巧用視頻語(yǔ)言進(jìn)行品牌傳播,。

運(yùn)用企業(yè)視頻語(yǔ)言傳播品牌的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：

1,、優(yōu)勢(shì)--互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻語(yǔ)言成就了一種輕松閱讀習(xí)慣,，視頻語(yǔ)言因其生動(dòng),、豐富的表現(xiàn)力更容易被人接受，客戶(hù)通過(guò)視頻可以更容易記住企業(yè)的品牌信息,。

2,、劣勢(shì)--視頻策劃,、創(chuàng)意、拍攝過(guò)程比較復(fù)雜,，需調(diào)配很多人力,、物力、環(huán)境資源,，且投入比一般營(yíng)銷(xiāo)工具要大很多,，因此很多中小型工業(yè)品企業(yè)不敢大舉投入。

3,、優(yōu)勢(shì)--視頻可以被運(yùn)用在很多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)合,，比如網(wǎng)站、展會(huì),、商務(wù)參觀(guān),、技術(shù)研討會(huì)、企業(yè)展示廳等,，它集合并超越了其它營(yíng)銷(xiāo)工具的功能,，且有互動(dòng)傳播的功效。

4,、劣勢(shì)--視頻的演示需要一定的設(shè)備與環(huán)境基礎(chǔ),。

工業(yè)品企業(yè)如何根據(jù)自身品牌特點(diǎn)策劃并制作適合品牌傳播的企業(yè)視頻呢？

博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,，企業(yè)視頻也可以稱(chēng)作宣傳片,，它根據(jù)品牌傳播訴求與功用的不同可以分不同角度策劃拍攝，這取決于企業(yè)自身的品牌特點(diǎn)以及傳播目標(biāo),。

如：一家企業(yè)品牌歷史悠久,，在行業(yè)內(nèi)屬于元老級(jí)別，那么可以從品牌歷史發(fā)展角度定位,；而如果企業(yè)希望著重傳播產(chǎn)品與技術(shù)的領(lǐng)先性,，那么可以從如何持續(xù)創(chuàng)新、保證品質(zhì)的角度闡述,；但博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)在研究過(guò)眾多企業(yè)視頻宣傳片后,，最終發(fā)現(xiàn)：在同樣的角度和傳播目標(biāo)的情況下，國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè)大多在品牌宣傳片中習(xí)慣把企業(yè)簡(jiǎn)介照搬上去,，最終效果基本上屬于企業(yè)宣傳冊(cè)的視頻版本,，與同行企業(yè)的宣傳片相比大同小異、視覺(jué)感枯燥乏味,；而外資品牌則更多運(yùn)用理念闡述,、講故事的方法來(lái)演繹自身對(duì)于行業(yè)和社會(huì)的貢獻(xiàn)，配套畫(huà)面生動(dòng)形象且富有想象力，不但吸引人觀(guān)看,，而且使人看完對(duì)企業(yè)品牌心生信任與敬佩之情,。

拿西門(mén)子的例子來(lái)說(shuō)，西門(mén)子拍攝了很多不同的宣傳片,，有工業(yè)品牌宣傳片,、環(huán)保理念宣傳片、用戶(hù)故事講述片,、知識(shí)理念宣傳片,、發(fā)展歷史片等等。這些宣傳片從不同角度,、不同領(lǐng)域演繹了西門(mén)子品牌理念,、發(fā)展成就及社會(huì)貢獻(xiàn)，而且表現(xiàn)手法都充滿(mǎn)了人文關(guān)懷,，從中絲毫感受不到一點(diǎn)商業(yè)氣息,，只體會(huì)到西門(mén)子用點(diǎn)滴付出讓世界變得更美好。尤其是近兩年來(lái)西門(mén)子定期推出的"微電影"系列視頻,，從社會(huì)各階層直接或間接受益者的角度講述了一個(gè)又一個(gè)個(gè)"我"與西門(mén)子的故事,，故事真實(shí)質(zhì)樸、生動(dòng)感人,，畫(huà)面清晰且表現(xiàn)力十足,，更重要的是讓人從中對(duì)西門(mén)子品牌產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知與信賴(lài)。當(dāng)然,，這是作為像西門(mén)子這樣多元化的工業(yè)品企業(yè)比較適用的視頻演繹方法,，這種表現(xiàn)方式以用戶(hù)或者員工講故事的手法來(lái)表現(xiàn)企業(yè)品牌影響力，的確不失為一種有效方式,。

另外,，知識(shí)傳播視頻和案例宣傳片也是西門(mén)子比較多運(yùn)用到的。而知識(shí)傳播視頻一般以傳播某一領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù),、西門(mén)子的解決方案為主要內(nèi)容,，視頻以純公益的角度講述技術(shù)與理念，內(nèi)容中穿插西門(mén)子在這一方面的技術(shù)突破與理念創(chuàng)新,，其中的畫(huà)面并不直接突出西門(mén)子自身品牌,，只是在視頻的最后出現(xiàn)西門(mén)子的LOGO；而案例宣傳片則通過(guò)西門(mén)子在某一領(lǐng)域的成功案例以及服務(wù)方案展現(xiàn)西門(mén)子品牌的可靠性,，其中會(huì)有較多的客戶(hù)以及西門(mén)子自身的畫(huà)面素材,，包括各種細(xì)節(jié)都需要把握品牌元素傳播的統(tǒng)一性，如品牌LOGO,、視覺(jué)識(shí)別展現(xiàn)等等,。

最后回歸到市場(chǎng)中運(yùn)用最普遍的企業(yè)品牌宣傳片,，這類(lèi)視頻的策劃最主要是突出自身差異化優(yōu)勢(shì),，在主題創(chuàng)意方面力求升華,，在表現(xiàn)手法上力求創(chuàng)新。而且,，在策劃時(shí)要清楚該宣傳片的目標(biāo)受眾群體（視頻是給市場(chǎng)客戶(hù)看還是用于社會(huì)公關(guān)）,，這是定位的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上才能夠確定宣傳片的基調(diào)和主題內(nèi)容,。因?yàn)�,，工業(yè)品企業(yè)視頻與其它營(yíng)銷(xiāo)工具一樣都需要站在受眾角度思考他們最需要得到什么信息方能產(chǎn)生品牌信任。

企業(yè)視頻作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最I(lǐng)N的品牌營(yíng)銷(xiāo)工具和傳播語(yǔ)言,，的確讓西門(mén)子從中受益不少,，其中有很多方法確實(shí)值得每一個(gè)希望通過(guò)視頻來(lái)傳播品牌的工業(yè)品企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,，每個(gè)工業(yè)品企業(yè)都應(yīng)該按照自身的特點(diǎn)找到適合自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路,，萬(wàn)不能簡(jiǎn)單生搬硬套，最終落得東施效顰的結(jié)果,。