自2011年工信部聯(lián)合國家各部委下發(fā)了《關于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見》以來,，"提升工業(yè)企業(yè)品牌競爭力,，打造工業(yè)強國"就成為了我國工業(yè)領域最炙手可熱的話題,。近日來,，關于工業(yè)品牌建設的新聞更是接連不斷,，先是工信部日前下發(fā)《關于開展2013年工業(yè)企業(yè)品牌培育試點工作的通知》,，力求在2012年試點經(jīng)驗的基礎上,，繼續(xù)在全國開展工業(yè)品牌培育試點工作,，深化工業(yè)品牌建設,。緊接著,，中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價活動在北京人民大會堂正式啟動，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任,、工業(yè)和信息化部原部長,、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會會長李毅中指出，引導企業(yè)著力培育自主品牌,，提升品牌競爭力,，擴大品牌影響力，是加速工業(yè)轉(zhuǎn)型升級,、振興經(jīng)濟的一項重要舉措,。與此同時，在上周舉行的博鰲亞洲論壇上,，因著名經(jīng)濟學家林毅夫的一句"中國勞動力相對密集的制造業(yè)已經(jīng)征服全世界"更是引發(fā)了社會各界關于工業(yè)大國與工業(yè)強國的熱烈討論,。
此時，在上海,，工業(yè)品牌營銷專家張東利老師的著作《工業(yè)品牌營銷20問》新鮮出爐,，成為2013年工業(yè)品牌建設大潮的應景之作。這本書是張東利老師帶領其創(chuàng)辦的全國首家工業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)--博揚工業(yè)品牌營銷策劃團隊歷經(jīng)八年專注于工業(yè)品牌營銷探索與實踐的經(jīng)驗總結(jié),，也是對于當今中國工業(yè)企業(yè)品牌營銷過程中所遇到問題的深入探討,。

書中提出的關于"如何正確看待工業(yè)品牌與銷售的關系"、"工業(yè)企業(yè)如何選擇正確的品牌戰(zhàn)略,？""怎樣開展系統(tǒng)性的工業(yè)品牌策劃工作,？"、"如何打造有效的工業(yè)品牌營銷工具,？"等幾大命題,，很好地為正在建設品牌的工業(yè)企業(yè)解答了疑惑、指明了方向,；而書中提到的關于"品牌接觸點管理",、"要素品牌戰(zhàn)略",、"工業(yè)品牌標桿管理法"等一些有關工業(yè)品牌營銷的新概念也都是張東利老師與博揚團隊多年浸染于工業(yè)品牌營銷策劃工作的經(jīng)驗總結(jié)。

同時,，張東利老師在書中也向我們展示了一些關于工業(yè)品牌營銷的方法解讀與案例參考,，如"如何使用好新型的工業(yè)品牌營銷工具"、"如何讓傳統(tǒng)的工業(yè)品牌營銷工具發(fā)揮新價值,？""工業(yè)品網(wǎng)絡營銷包括哪些方面,？"、"工業(yè)品牌如何利用社會化媒體做推廣,？"以及"工業(yè)隱形冠軍,、代工企業(yè)、老化品牌如何提升價值,、促進發(fā)展,？"、"工業(yè)企業(yè)需要什么樣的VIS策劃,？",、"國內(nèi)工業(yè)企業(yè)能從殼牌的品牌營銷中學到什么？"等等,。這些問題都是以深入淺出的方式提出,，而其解答過程則飽含著張東利老師與博揚團隊在工業(yè)品牌營銷領域辛勤耕耘與深入研究的結(jié)晶。

可以說,，此書以提問的方式為中國工業(yè)品牌營銷拉開了大幕,，正如為該書作序的中國十大策劃人孔繁任老師所言，"工業(yè)品牌開發(fā)在國內(nèi)還處于嘗試與啟蒙階段,，《工業(yè)品牌營銷20問》一書論述系統(tǒng),、案例豐富、深入淺出,，對于有志于工業(yè)品牌建設的工業(yè)企業(yè)來說,，確實是一本不可不讀的好書。在國家大力提倡工業(yè)品牌建設的當下,，這或可稱為是一部應景之作",。相信工業(yè)企業(yè)的朋友讀了此書或許能夠感悟到：做品牌，看起來難,，其實不難,。難，是因為你不懂,；不難,，是因為你已經(jīng)開始了正確的行動。