自2011年工信部聯(lián)合國(guó)家各部委下發(fā)了《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái),，"提升工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,，打造工業(yè)強(qiáng)國(guó)"就成為了我國(guó)工業(yè)領(lǐng)域最炙手可熱的話題。近日來(lái)，關(guān)于工業(yè)品牌建設(shè)的新聞更是接連不斷,，先是工信部日前下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2013年工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作的通知》,，力求在2012年試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，繼續(xù)在全國(guó)開(kāi)展工業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作,，深化工業(yè)品牌建設(shè)。緊接著,，中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)活動(dòng)在北京人民大會(huì)堂正式啟動(dòng),，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、工業(yè)和信息化部原部長(zhǎng),、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李毅中指出,，引導(dǎo)企業(yè)著力培育自主品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,，擴(kuò)大品牌影響力,，是加速工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、振興經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要舉措,。與此同時(shí),，在上周舉行的博鰲亞洲論壇上，因著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫的一句"中國(guó)勞動(dòng)力相對(duì)密集的制造業(yè)已經(jīng)征服全世界"更是引發(fā)了社會(huì)各界關(guān)于工業(yè)大國(guó)與工業(yè)強(qiáng)國(guó)的熱烈討論,。
此時(shí)，在上海,，工業(yè)品牌營(yíng)銷專家張東利老師的著作《工業(yè)品牌營(yíng)銷20問(wèn)》新鮮出爐,，成為2013年工業(yè)品牌建設(shè)大潮的應(yīng)景之作。這本書是張東利老師帶領(lǐng)其創(chuàng)辦的全國(guó)首家工業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)--博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)八年專注于工業(yè)品牌營(yíng)銷探索與實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),，也是對(duì)于當(dāng)今中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷過(guò)程中所遇到問(wèn)題的深入探討,。

書中提出的關(guān)于"如何正確看待工業(yè)品牌與銷售的關(guān)系",、"工業(yè)企業(yè)如何選擇正確的品牌戰(zhàn)略？""怎樣開(kāi)展系統(tǒng)性的工業(yè)品牌策劃工作,？",、"如何打造有效的工業(yè)品牌營(yíng)銷工具？"等幾大命題,，很好地為正在建設(shè)品牌的工業(yè)企業(yè)解答了疑惑,、指明了方向；而書中提到的關(guān)于"品牌接觸點(diǎn)管理",、"要素品牌戰(zhàn)略",、"工業(yè)品牌標(biāo)桿管理法"等一些有關(guān)工業(yè)品牌營(yíng)銷的新概念也都是張東利老師與博揚(yáng)團(tuán)隊(duì)多年浸染于工業(yè)品牌營(yíng)銷策劃工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

同時(shí),，張東利老師在書中也向我們展示了一些關(guān)于工業(yè)品牌營(yíng)銷的方法解讀與案例參考,，如"如何使用好新型的工業(yè)品牌營(yíng)銷工具"、"如何讓傳統(tǒng)的工業(yè)品牌營(yíng)銷工具發(fā)揮新價(jià)值,？""工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括哪些方面,？"、"工業(yè)品牌如何利用社會(huì)化媒體做推廣,？"以及"工業(yè)隱形冠軍,、代工企業(yè)、老化品牌如何提升價(jià)值,、促進(jìn)發(fā)展,？"、"工業(yè)企業(yè)需要什么樣的VIS策劃,？",、"國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)能從殼牌的品牌營(yíng)銷中學(xué)到什么？"等等,。這些問(wèn)題都是以深入淺出的方式提出,，而其解答過(guò)程則飽含著張東利老師與博揚(yáng)團(tuán)隊(duì)在工業(yè)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域辛勤耕耘與深入研究的結(jié)晶。

可以說(shuō),，此書以提問(wèn)的方式為中國(guó)工業(yè)品牌營(yíng)銷拉開(kāi)了大幕,，正如為該書作序的中國(guó)十大策劃人孔繁任老師所言，"工業(yè)品牌開(kāi)發(fā)在國(guó)內(nèi)還處于嘗試與啟蒙階段,，《工業(yè)品牌營(yíng)銷20問(wèn)》一書論述系統(tǒng),、案例豐富、深入淺出,，對(duì)于有志于工業(yè)品牌建設(shè)的工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō),，確實(shí)是一本不可不讀的好書。在國(guó)家大力提倡工業(yè)品牌建設(shè)的當(dāng)下,，這或可稱為是一部應(yīng)景之作",。相信工業(yè)企業(yè)的朋友讀了此書或許能夠感悟到：做品牌,，看起來(lái)難，其實(shí)不難,。難,，是因?yàn)槟悴欢�；不難,，是因?yàn)槟阋呀?jīng)開(kāi)始了正確的行動(dòng),。