作者：博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷研究中心

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起,，越來(lái)越多的工業(yè)品企業(yè)開始運(yùn)用視頻語(yǔ)言進(jìn)行品牌傳播了,。在這方面,，西門子堪稱專家,，它從各種角度拍攝了多部富有創(chuàng)意的企業(yè)宣傳視頻，可以說(shuō)企業(yè)視頻已經(jīng)成為了西門子的一大品牌營(yíng)銷利器,。很多國(guó)內(nèi)的工業(yè)品企業(yè)也希望學(xué)習(xí)運(yùn)用視頻語(yǔ)言進(jìn)行品牌傳播,，但又苦于不知如何下手,，這里結(jié)合博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐,，我們來(lái)探討工業(yè)品企業(yè)如何巧用視頻語(yǔ)言進(jìn)行品牌傳播,。

運(yùn)用企業(yè)視頻語(yǔ)言傳播品牌的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：

1,、優(yōu)勢(shì)--互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，視頻語(yǔ)言成就了一種輕松閱讀習(xí)慣,，視頻語(yǔ)言因其生動(dòng),、豐富的表現(xiàn)力更容易被人接受,，客戶通過視頻可以更容易記住企業(yè)的品牌信息,。

2、劣勢(shì)--視頻策劃,、創(chuàng)意,、拍攝過程比較復(fù)雜，需調(diào)配很多人力,、物力,、環(huán)境資源，且投入比一般營(yíng)銷工具要大很多,，因此很多中小型工業(yè)品企業(yè)不敢大舉投入,。

3、優(yōu)勢(shì)--視頻可以被運(yùn)用在很多營(yíng)銷場(chǎng)合,，比如網(wǎng)站,、展會(huì)、商務(wù)參觀、技術(shù)研討會(huì),、企業(yè)展示廳等,，它集合并超越了其它營(yíng)銷工具的功能，且有互動(dòng)傳播的功效,。

4,、劣勢(shì)--視頻的演示需要一定的設(shè)備與環(huán)境基礎(chǔ)。

工業(yè)品企業(yè)如何根據(jù)自身品牌特點(diǎn)策劃并制作適合品牌傳播的企業(yè)視頻呢,？

博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,，企業(yè)視頻也可以稱作宣傳片，它根據(jù)品牌傳播訴求與功用的不同可以分不同角度策劃拍攝,，這取決于企業(yè)自身的品牌特點(diǎn)以及傳播目標(biāo),。

如：一家企業(yè)品牌歷史悠久，在行業(yè)內(nèi)屬于元老級(jí)別,，那么可以從品牌歷史發(fā)展角度定位,；而如果企業(yè)希望著重傳播產(chǎn)品與技術(shù)的領(lǐng)先性，那么可以從如何持續(xù)創(chuàng)新,、保證品質(zhì)的角度闡述,；但博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)在研究過眾多企業(yè)視頻宣傳片后，最終發(fā)現(xiàn)：在同樣的角度和傳播目標(biāo)的情況下,，國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè)大多在品牌宣傳片中習(xí)慣把企業(yè)簡(jiǎn)介照搬上去,，最終效果基本上屬于企業(yè)宣傳冊(cè)的視頻版本，與同行企業(yè)的宣傳片相比大同小異,、視覺感枯燥乏味,；而外資品牌則更多運(yùn)用理念闡述、講故事的方法來(lái)演繹自身對(duì)于行業(yè)和社會(huì)的貢獻(xiàn),，配套畫面生動(dòng)形象且富有想象力,，不但吸引人觀看，而且使人看完對(duì)企業(yè)品牌心生信任與敬佩之情,。

拿西門子的例子來(lái)說(shuō),，西門子拍攝了很多不同的宣傳片，有工業(yè)品牌宣傳片,、環(huán)保理念宣傳片,、用戶故事講述片、知識(shí)理念宣傳片,、發(fā)展歷史片等等,。這些宣傳片從不同角度、不同領(lǐng)域演繹了西門子品牌理念,、發(fā)展成就及社會(huì)貢獻(xiàn),，而且表現(xiàn)手法都充滿了人文關(guān)懷,，從中絲毫感受不到一點(diǎn)商業(yè)氣息，只體會(huì)到西門子用點(diǎn)滴付出讓世界變得更美好,。尤其是近兩年來(lái)西門子定期推出的"微電影"系列視頻,，從社會(huì)各階層直接或間接受益者的角度講述了一個(gè)又一個(gè)個(gè)"我"與西門子的故事，故事真實(shí)質(zhì)樸,、生動(dòng)感人,，畫面清晰且表現(xiàn)力十足，更重要的是讓人從中對(duì)西門子品牌產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知與信賴,。當(dāng)然,，這是作為像西門子這樣多元化的工業(yè)品企業(yè)比較適用的視頻演繹方法，這種表現(xiàn)方式以用戶或者員工講故事的手法來(lái)表現(xiàn)企業(yè)品牌影響力,，的確不失為一種有效方式,。

另外，知識(shí)傳播視頻和案例宣傳片也是西門子比較多運(yùn)用到的,。而知識(shí)傳播視頻一般以傳播某一領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù),、西門子的解決方案為主要內(nèi)容，視頻以純公益的角度講述技術(shù)與理念,，內(nèi)容中穿插西門子在這一方面的技術(shù)突破與理念創(chuàng)新,，其中的畫面并不直接突出西門子自身品牌，只是在視頻的最后出現(xiàn)西門子的LOGO,；而案例宣傳片則通過西門子在某一領(lǐng)域的成功案例以及服務(wù)方案展現(xiàn)西門子品牌的可靠性,，其中會(huì)有較多的客戶以及西門子自身的畫面素材，包括各種細(xì)節(jié)都需要把握品牌元素傳播的統(tǒng)一性,，如品牌LOGO,、視覺識(shí)別展現(xiàn)等等,。

最后回歸到市場(chǎng)中運(yùn)用最普遍的企業(yè)品牌宣傳片,，這類視頻的策劃最主要是突出自身差異化優(yōu)勢(shì)，在主題創(chuàng)意方面力求升華,，在表現(xiàn)手法上力求創(chuàng)新,。而且，在策劃時(shí)要清楚該宣傳片的目標(biāo)受眾群體（視頻是給市場(chǎng)客戶看還是用于社會(huì)公關(guān)）,，這是定位的基礎(chǔ),，在此基礎(chǔ)上才能夠確定宣傳片的基調(diào)和主題內(nèi)容。因?yàn)�,，工業(yè)品企業(yè)視頻與其它營(yíng)銷工具一樣都需要站在受眾角度思考他們最需要得到什么信息方能產(chǎn)生品牌信任,。

企業(yè)視頻作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最I(lǐng)N的品牌營(yíng)銷工具和傳播語(yǔ)言，的確讓西門子從中受益不少,，其中有很多方法確實(shí)值得每一個(gè)希望通過視頻來(lái)傳播品牌的工業(yè)品企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒,。博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,，每個(gè)工業(yè)品企業(yè)都應(yīng)該按照自身的特點(diǎn)找到適合自身的品牌營(yíng)銷之路，萬(wàn)不能簡(jiǎn)單生搬硬套,，最終落得東施效顰的結(jié)果,。