博揚(yáng)工業(yè)品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)常年為工業(yè)企業(yè)提供品牌營(yíng)銷策劃服務(wù),，感受到相比消費(fèi)品企業(yè)的市場(chǎng)部而言，工業(yè)品企業(yè)市場(chǎng)部總是顯得弱勢(shì)不少,，缺乏相應(yīng)的資金運(yùn)作以及話語(yǔ)權(quán),。工業(yè)企業(yè)重銷售輕市場(chǎng)的現(xiàn)狀令市場(chǎng)部工作很難做，其實(shí)看似平淡無(wú)奇市場(chǎng)部工作并不簡(jiǎn)單,，它身兼五大工作職能,。
品牌營(yíng)銷是市場(chǎng)部工作的方向與核心，根據(jù)品牌營(yíng)銷工作涉及到的五個(gè)受眾群體,，我們將工業(yè)企業(yè)市場(chǎng)部的職能分為以下五大部分：

一,、企業(yè)管理層。市場(chǎng)部作為企業(yè)的智囊團(tuán),，需要與企業(yè)高層一道制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略,。市場(chǎng)部要做好市場(chǎng)調(diào)查，并提出切實(shí)可行的品牌營(yíng)銷規(guī)劃,，包括品牌定位與規(guī)劃,、品牌管理與傳播計(jì)劃等。

二,、銷售部及其他部門,。長(zhǎng)期以來(lái)，工業(yè)企業(yè)市場(chǎng)部被看作銷售部的支持部門,，其實(shí)市場(chǎng)形勢(shì)的變化,，使得市場(chǎng)部的角色已超越了這一定位，更大程度上起著指導(dǎo)和規(guī)劃的作用,。市場(chǎng)部要洞察品牌帶給用戶的核心價(jià)值,，通過(guò)品牌傳播策略與市場(chǎng)進(jìn)行溝通，為銷售部打造強(qiáng)勢(shì)的品牌營(yíng)銷傳播工具（除了運(yùn)用普通的品牌營(yíng)銷傳播工具之外,，必要時(shí)可以協(xié)助銷售部調(diào)研重點(diǎn)客戶并提供公關(guān)方案和投標(biāo)建議）,。此外，要對(duì)各部門進(jìn)行相應(yīng)的品牌營(yíng)銷培訓(xùn)，從硬件和軟件兩方面武裝銷售部門和技術(shù)服務(wù)部門,。除了面對(duì)與銷售直接相關(guān)的部門之外,，市場(chǎng)部還需要面對(duì)其他部門進(jìn)行內(nèi)部傳播（可通過(guò)企業(yè)內(nèi)刊、網(wǎng)站,、廠區(qū)視覺(jué)建設(shè)等方式傳播）,，使每個(gè)企業(yè)員工都理解企業(yè)品牌內(nèi)涵與發(fā)展理念，并成為企業(yè)品牌的傳播使者,。

三,、政府部門。很多工業(yè)企業(yè)目前沒(méi)有涉及到政府公關(guān)的工作,，有的也只是通過(guò)行業(yè)商協(xié)會(huì)的平臺(tái)進(jìn)行傳播,；而一些與政府項(xiàng)目聯(lián)系緊密的工業(yè)品企業(yè)就需要將這項(xiàng)工作作為重中之重了。關(guān)于這方面工作,，市場(chǎng)部要把握的工作原則是：1,、找到針對(duì)目標(biāo)受眾的傳播渠道與傳播方式（以公關(guān)傳播為主）；2,、創(chuàng)作合適的傳播內(nèi)容（以傳播企業(yè)品牌為主）,；3、及時(shí)跟進(jìn)搜集傳播反饋,。

四,、合作伙伴與客戶。面對(duì)合作伙伴和客戶,，市場(chǎng)部進(jìn)行品牌傳播的內(nèi)容與方式雖然有所差異,，但是傳播目標(biāo)都是為了與客戶建立合作信任與粘性，為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展打好基礎(chǔ),。一般工業(yè)品企業(yè)面對(duì)上游供應(yīng)商的傳播往往采取公關(guān)活動(dòng)（如答謝年會(huì),、禮品贈(zèng)送）的方式，針對(duì)客戶則較為復(fù)雜,，常常需要制作一些品牌營(yíng)銷傳播物料（包括海報(bào),、環(huán)境視覺(jué)廣告、服務(wù)手冊(cè),、品牌包裝等）外加行業(yè)廣告,、展會(huì)、公關(guān)活動(dòng)等多種方式結(jié)合進(jìn)行傳播,。針對(duì)客戶的溝通是市場(chǎng)部的工作重點(diǎn),，為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，市場(chǎng)部往往需要做好1,、市場(chǎng)調(diào)研,；2,、全程跟蹤；3,、活動(dòng)反饋等工作,，使品牌營(yíng)銷傳播工作更貼近市場(chǎng)。

五,、,、社會(huì)公眾。工業(yè)企業(yè)往往只關(guān)注行業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷傳播工作,，對(duì)于社會(huì)公眾傳播并不重視,，一旦等到企業(yè)進(jìn)入上市等發(fā)展階段就會(huì)著急開(kāi)展這方面的工作。其實(shí)市場(chǎng)部可以把這項(xiàng)工作當(dāng)作日常工作來(lái)做,。社會(huì)化傳播可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式（新聞發(fā)布,、社交媒體等）進(jìn)行傳播，也可以通過(guò)參與一些體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的公益活動(dòng)進(jìn)行傳播,。這些都是相對(duì)有效且低成本的營(yíng)銷傳播方式,。

國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)部與外資企業(yè)相比并不完善，甚至有點(diǎn)臨時(shí)搭班子的感覺(jué),，造成在與外資品牌的營(yíng)銷大戰(zhàn)中常常敗北的局面。近幾年來(lái),，我們很高興看到很多工業(yè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷意識(shí)增強(qiáng),，開(kāi)始重視市場(chǎng)部門的品牌營(yíng)銷工作，但同時(shí)囿于專業(yè)人才匱乏的現(xiàn)實(shí),，往往使得品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的推進(jìn)心有余而力不足,，建議市場(chǎng)部在把握以上五大工作職能的同時(shí)應(yīng)邀請(qǐng)專業(yè)的品牌策劃公司進(jìn)行合作，積極學(xué)習(xí),，吸收行業(yè)內(nèi)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)與方法,，以開(kāi)放的心態(tài)做好品牌營(yíng)銷工作。