在快魚吃慢魚的競爭時代,，每一位經(jīng)營者都希望自己在傳播時用花最少的錢,，取得最大的傳播效果。

如今,，人們生活已經(jīng)被電腦、手機,、電視……等工具所綁架,，面對洶涌而來的信息,，閱讀“速”時代已經(jīng)到來。讓人們第一次看到,、聽到你的所主張的價值后就能迅速的接受,、理解、記憶,，已經(jīng)成為擺在所有經(jīng)營者面前最大的挑戰(zhàn),。

為什么有些產品不花錢或花很少的錢做傳播依然能迅速被消費者接受和記憶，而另外的一些產品即使頻繁的投放廣告卻依然難以打開消費者的心扉,？

所謂傳播,，傳的任務是價值傳遞，而播值得便是擴散價值�,，F(xiàn)代營銷學之父,，菲利.普科特勒曾反復強調“營銷就是在創(chuàng)造價值、傳遞價值,、擴散的過程中獲取利潤”,！每一個為社會公眾耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，都是此道中的高手,。

如果一個有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式能夠決定價值被關注的速度,，那么一個對價值表述精準的名稱則決定著社會公眾對品牌（產品）的理解、記憶程度,。

大衛(wèi).奧格威在《科學的廣告》一書中指出：“名稱是最有效的廣告,，決定的至少50%的傳播效果�,！弊鋈�只松��,、康泰克、鮮橙多,、腦白金,、聯(lián)想……，無數(shù)的成功品牌一次次的證明了這位廣告大師的觀點,。

然而,，命名作為整個營銷、傳播系統(tǒng)中的一顆螺絲釘,，很多企業(yè)在制定營銷,、傳播方案時，卻往往忽視了它的重要性,，為原本價值主張明確,，具有先天競爭優(yōu)勢的品牌（產品）起了一個令人很難在第一時間將價值與品牌（產品）聯(lián)系起來的名字。例如，好爸爸洗衣露,、舍得酒,、霸王洗發(fā)水等等。

正如定位理論的創(chuàng)始人杰克.特考特所指出的“一個好名字就像個鉤子,，會一直掛在消費者頭腦中給品牌排名次的階梯上,。一個容易記憶的好名字會是一個好的開端，一個壞名字則可能會帶來無窮無盡的麻煩,�,！�

當然，這些與品牌價值關聯(lián)度不高的名稱未必就一定會在競爭中失敗,，只要經(jīng)營者敢于花錢,、舍得花錢，并且有足夠的耐心,，這些名稱依然會被釘入消費者的心智中,。

“一個好的名字是有限傳播的關鍵和保障，但是和可惜,，由于命名業(yè)務的準入門檻很低,，使國內很多公司退出了命名業(yè)務，但缺少完善的理論體系,、實操方法和專業(yè)人才,，更公司的命名能力層次不齊，使企業(yè)很難真正獲得一個自己滿意,、市場認同的好名字,！”先知中國命名實驗室創(chuàng)始人王思翰在北大MBA總裁班授課時一語道破了國內品牌（產品）命名業(yè)務的現(xiàn)狀。

品牌（產品）命名業(yè)務如今在美國,、英國、法國,、意大利等商業(yè)競爭慘烈的社會已經(jīng)成為了與產品研發(fā),、商業(yè)模式設計、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新并成為二十一世紀四大商業(yè)競爭要素,。

奔馳,、寶馬、大眾,、安施德,、LG、SK等國際知名品牌在進入中國市場前,，都曾不惜重金委托世界三大命名機構之一的先知中國命名實驗室為其量身打造過核心價值表述精準,、顯而易見、直擊人心的名稱,。