十一長(zhǎng)假已過,，零售業(yè)態(tài)銷售全面飄紅,。北京各大商場(chǎng)也推出各類主題活動(dòng)，在促銷的同時(shí)增加節(jié)日氣氛,。朝陽(yáng)大悅城,、金源新燕莎mall、西單商場(chǎng),、世貿(mào)天階,、雙安商場(chǎng)等均在大力度折扣活動(dòng)之后有力地帶動(dòng)了銷售。除了傳統(tǒng)的黃金珠寶,、老字號(hào)和餐飲銷售暴漲之外,，今年雙節(jié)期間高速公路免費(fèi)開放，出游熱引發(fā)了休閑和戶外用品銷量的猛增,，而“留守京城”的居民則為兒童業(yè)態(tài)帶來(lái)了普遍的增長(zhǎng),。

　　據(jù)了解,，針對(duì)雙節(jié)期間北京各大商場(chǎng)的客流情況，不少商場(chǎng)在中秋節(jié)當(dāng)天就迎來(lái)了客流高峰,，假期后段則較為平穩(wěn),。比如朝陽(yáng)大悅城，長(zhǎng)假期間整體銷售環(huán)比提升50%,，客流環(huán)比提升30%,。較去年國(guó)慶黃金周，銷售增幅超過40%,。增勢(shì)最明顯的業(yè)態(tài)為零售,，增幅超過60%，餐飲增幅近50%,，休閑娛樂增幅近70%,。

　　朝陽(yáng)大悅城推廣部項(xiàng)目顧問文娟介紹，整體來(lái)說,，朝陽(yáng)大悅城在雙節(jié)期間的客流增長(zhǎng)幅度達(dá)30%左右,，銷售增長(zhǎng)達(dá)50%。主力新店對(duì)人流的吸引力和帶動(dòng)較明顯,，十一假期的單店銷售增長(zhǎng)達(dá)到50%,。I DO是朝陽(yáng)大悅城里的珠寶品牌，雙節(jié)期間,，其銷售增長(zhǎng)達(dá)40%,。文娟認(rèn)為，國(guó)慶期間,，珠寶品牌會(huì)受到婚慶概念的影響,，銷量上漲。餐飲方面由于新引進(jìn)的西貝,、新辣道和綠茶都是人氣餐廳,，所以雙節(jié)期間銷售火爆。綠茶在節(jié)慶期間一天的翻臺(tái)量就達(dá)8臺(tái)之多,。

　　據(jù)介紹,，金源新燕莎mall的整體銷售在9月30日當(dāng)天產(chǎn)生猛增，比平時(shí)增長(zhǎng)了40%,，10月1日-5日同比持平,，10月6日、7日兩天又有微量上漲,。

　　雙節(jié)出游 休閑和戶外用品熱銷

　　在服裝零售中,，金源新燕莎mall的休閑和戶外成人服裝有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，如GUESS,、始祖鳥,、THE NORTH FACE等品牌銷量不錯(cuò),。據(jù)金源新燕莎mall策劃推廣部部長(zhǎng)查威介紹，金源新燕莎mall的始祖鳥,、火柴棍和猛犸象都是戶外一類品牌,，相對(duì)于一類品牌，二類戶外品牌增長(zhǎng)得相對(duì)多些,，為5%-8%,。從經(jīng)濟(jì)放緩增長(zhǎng)來(lái)看，這些戶外品牌的增長(zhǎng)算是比較大的,。國(guó)慶期間,，很多人出游，因此選購(gòu)戶外產(chǎn)品的機(jī)會(huì)增加,。再就是隨著生活水平的提高,，人們的生活習(xí)慣開始靠近發(fā)達(dá)國(guó)家，更希望回歸自然和放松休閑的心理狀態(tài),。

　　戶外品牌專家魏賽表示,，現(xiàn)在很多戶外品牌尤其是高端品牌，在網(wǎng)上的銷售都比較少,，因此,，消費(fèi)者想要購(gòu)買戶外品牌只能去實(shí)體店。其次,，很多喜歡戶外的消費(fèi)者,，對(duì)戶外服裝的要求比較高，希望到實(shí)體店面去購(gòu)買專業(yè)的戶外用品和服裝,，并現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)它的功能性,。這也是戶外服裝和用品實(shí)體店銷量有一定增長(zhǎng)的原因之一。

　　而新開商場(chǎng)也紛紛引進(jìn)戶外品牌,，如國(guó)慶前新開的五棵松卓展購(gòu)物中心,，其地下一層匯聚了眾多頂級(jí)戶外品牌,，如北京最大的ARCTERYX（始祖鳥）品牌店,、瑞典最大的戶外品牌Haglofs（火柴棍）和美國(guó)著名戶外品牌Patagonia（巴塔哥尼亞）等，還有眾多國(guó)際專業(yè)級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)品牌,，包括ARC TERYX,、marmot、MONT BELL,、AIGLE,、COLUMBIA、THE NORTH FACE,、LAFUMA,、NORTHLAND,、KINGCAMP、LOWA,、PHENIX等,。

　　“留守京城” 兒童業(yè)態(tài)銷售普遍看漲

　　長(zhǎng)假期間也有很多人選擇“留守京城”，這也為兒童業(yè)態(tài)銷售帶來(lái)了普遍的增長(zhǎng),。

　　據(jù)朝陽(yáng)大悅城推廣部負(fù)責(zé)人徐蓁介紹,，十一期間，兒童單店銷售額有30%的增長(zhǎng),，來(lái)源于假期父母和孩子的共同娛樂,，主要是給孩子買些服裝和玩具。廣場(chǎng)上的大型兒童娛樂項(xiàng)目也開了,，帶來(lái)不少周邊的家庭消費(fèi)人群,。兒童娛樂會(huì)對(duì)兒童零售、兒童教育帶來(lái)一定的消費(fèi)拉動(dòng),，但兒童業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)還是來(lái)源于整個(gè)業(yè)態(tài)的完整性,。其次，購(gòu)物中心舉辦的動(dòng)漫展覽也對(duì)兒童的消費(fèi)起到了吸引作用,。

　　金源新燕莎mall策劃推廣部部長(zhǎng)查威介紹,，節(jié)假日期間，穿著類品牌銷售較好,，玩具類品牌銷量不如穿著類好,，玩具銷售高峰一般在六一前。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的多數(shù)家長(zhǎng)還是會(huì)把關(guān)注點(diǎn)放在教育等方面,，因此兒童業(yè)態(tài)的銷售還是穿著類第一,，玩具類其次，再者是娛樂類,。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)表示,，如今的中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)孩子的希望值較高，今后的兒童業(yè)態(tài)還是會(huì)在教育方面保持較好的需求,，其次才是著裝和玩具類,。寓教于樂的兒童教育業(yè)態(tài)可能是今后較受關(guān)注的方面。

　　■ 延伸

　　長(zhǎng)假后商場(chǎng)活動(dòng)延續(xù)好勢(shì)頭

　　長(zhǎng)假期間很多商場(chǎng)有了銷售上的高增長(zhǎng),，各個(gè)業(yè)態(tài)銷售都同比猛增,。但有些商家由于種種原因在長(zhǎng)假期間沒有舉辦針對(duì)假期的特殊活動(dòng)，雖然銷售狀況良好,，但優(yōu)勢(shì)不明顯,。于是在長(zhǎng)假過后，很多商場(chǎng)還在“靜養(yǎng)期”的時(shí)候,，它們反而熱鬧起來(lái),。

　　如藍(lán)色港灣在雙節(jié)過后,，會(huì)有兒童城的盛大開幕。藍(lán)色港灣企劃總監(jiān)宋嵃知介紹,，屆時(shí)會(huì)令藍(lán)色港灣的兒童業(yè)態(tài)更加豐富,，可以吸引更多以家庭為單位的目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　如三里屯Village,，長(zhǎng)假期間只是聯(lián)合IT品牌做了銷售活動(dòng),，消費(fèi)滿額贈(zèng)，贈(zèng)品是北京國(guó)際音樂節(jié)的參觀票,。雖然只是針對(duì)IT品牌的VIP消費(fèi)者,，但也算是給十一過后的音樂節(jié)開幕做了預(yù)熱。

　　第15屆北京國(guó)際音樂節(jié)10月9日開幕延續(xù)到11月2日,。三里屯Village作為其場(chǎng)地提供方,，將會(huì)有十幾場(chǎng)音樂演出在廣場(chǎng)上的橙色大廳舉行。三里屯Village市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，北京國(guó)際音樂節(jié)與太古長(zhǎng)期合作,，在三里屯Village已舉辦了三年，此次音樂節(jié)從10月11日-29日在三里屯Village舉行,，來(lái)聽音樂節(jié)的也都是三里屯Village的目標(biāo)消費(fèi)人群,，音樂節(jié)的舉辦對(duì)周邊人流的吸引和帶動(dòng)也起到積極作用。