十一長假已過,，零售業(yè)態(tài)銷售全面飄紅,。北京各大商場也推出各類主題活動，在促銷的同時增加節(jié)日氣氛,。朝陽大悅城,、金源新燕莎mall、西單商場,、世貿(mào)天階,、雙安商場等均在大力度折扣活動之后有力地帶動了銷售。除了傳統(tǒng)的黃金珠寶,、老字號和餐飲銷售暴漲之外,，今年雙節(jié)期間高速公路免費開放，出游熱引發(fā)了休閑和戶外用品銷量的猛增,，而“留守京城”的居民則為兒童業(yè)態(tài)帶來了普遍的增長,。

　　據(jù)了解，針對雙節(jié)期間北京各大商場的客流情況,，不少商場在中秋節(jié)當(dāng)天就迎來了客流高峰,，假期后段則較為平穩(wěn)。比如朝陽大悅城,，長假期間整體銷售環(huán)比提升50%,，客流環(huán)比提升30%。較去年國慶黃金周,，銷售增幅超過40%,。增勢最明顯的業(yè)態(tài)為零售,，增幅超過60%，餐飲增幅近50%,，休閑娛樂增幅近70%。

　　朝陽大悅城推廣部項目顧問文娟介紹,，整體來說,，朝陽大悅城在雙節(jié)期間的客流增長幅度達30%左右，銷售增長達50%,。主力新店對人流的吸引力和帶動較明顯,，十一假期的單店銷售增長達到50%。I DO是朝陽大悅城里的珠寶品牌,，雙節(jié)期間,，其銷售增長達40%。文娟認(rèn)為,，國慶期間,，珠寶品牌會受到婚慶概念的影響，銷量上漲,。餐飲方面由于新引進的西貝,、新辣道和綠茶都是人氣餐廳，所以雙節(jié)期間銷售火爆,。綠茶在節(jié)慶期間一天的翻臺量就達8臺之多,。

　　據(jù)介紹，金源新燕莎mall的整體銷售在9月30日當(dāng)天產(chǎn)生猛增,，比平時增長了40%,，10月1日-5日同比持平，10月6日,、7日兩天又有微量上漲,。

　　雙節(jié)出游 休閑和戶外用品熱銷

　　在服裝零售中，金源新燕莎mall的休閑和戶外成人服裝有兩位數(shù)的增長,，如GUESS,、始祖鳥、THE NORTH FACE等品牌銷量不錯,。據(jù)金源新燕莎mall策劃推廣部部長查威介紹,，金源新燕莎mall的始祖鳥、火柴棍和猛犸象都是戶外一類品牌,，相對于一類品牌,，二類戶外品牌增長得相對多些，為5%-8%,。從經(jīng)濟放緩增長來看,，這些戶外品牌的增長算是比較大的,。國慶期間，很多人出游,，因此選購戶外產(chǎn)品的機會增加,。再就是隨著生活水平的提高，人們的生活習(xí)慣開始靠近發(fā)達國家,，更希望回歸自然和放松休閑的心理狀態(tài),。

　　戶外品牌專家魏賽表示，現(xiàn)在很多戶外品牌尤其是高端品牌,，在網(wǎng)上的銷售都比較少,，因此，消費者想要購買戶外品牌只能去實體店,。其次,，很多喜歡戶外的消費者，對戶外服裝的要求比較高,，希望到實體店面去購買專業(yè)的戶外用品和服裝,，并現(xiàn)場體驗它的功能性。這也是戶外服裝和用品實體店銷量有一定增長的原因之一,。

　　而新開商場也紛紛引進戶外品牌,，如國慶前新開的五棵松卓展購物中心，其地下一層匯聚了眾多頂級戶外品牌,，如北京最大的ARCTERYX（始祖鳥）品牌店,、瑞典最大的戶外品牌Haglofs（火柴棍）和美國著名戶外品牌Patagonia（巴塔哥尼亞）等，還有眾多國際專業(yè)級戶外運動品牌,，包括ARC TERYX,、marmot、MONT BELL,、AIGLE,、COLUMBIA、THE NORTH FACE,、LAFUMA,、NORTHLAND、KINGCAMP,、LOWA,、PHENIX等。

　　“留守京城” 兒童業(yè)態(tài)銷售普遍看漲

　　長假期間也有很多人選擇“留守京城”,，這也為兒童業(yè)態(tài)銷售帶來了普遍的增長,。

　　據(jù)朝陽大悅城推廣部負(fù)責(zé)人徐蓁介紹，十一期間，兒童單店銷售額有30%的增長,，來源于假期父母和孩子的共同娛樂,，主要是給孩子買些服裝和玩具。廣場上的大型兒童娛樂項目也開了,，帶來不少周邊的家庭消費人群,。兒童娛樂會對兒童零售、兒童教育帶來一定的消費拉動,，但兒童業(yè)態(tài)的增長還是來源于整個業(yè)態(tài)的完整性,。其次，購物中心舉辦的動漫展覽也對兒童的消費起到了吸引作用,。

　　金源新燕莎mall策劃推廣部部長查威介紹，節(jié)假日期間,，穿著類品牌銷售較好,，玩具類品牌銷量不如穿著類好，玩具銷售高峰一般在六一前,。因為國內(nèi)的多數(shù)家長還是會把關(guān)注點放在教育等方面,，因此兒童業(yè)態(tài)的銷售還是穿著類第一，玩具類其次,，再者是娛樂類,。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽表示，如今的中國家長對孩子的希望值較高,，今后的兒童業(yè)態(tài)還是會在教育方面保持較好的需求,，其次才是著裝和玩具類。寓教于樂的兒童教育業(yè)態(tài)可能是今后較受關(guān)注的方面,。

　　■ 延伸

　　長假后商場活動延續(xù)好勢頭

　　長假期間很多商場有了銷售上的高增長,，各個業(yè)態(tài)銷售都同比猛增。但有些商家由于種種原因在長假期間沒有舉辦針對假期的特殊活動,，雖然銷售狀況良好,，但優(yōu)勢不明顯。于是在長假過后,，很多商場還在“靜養(yǎng)期”的時候,，它們反而熱鬧起來。

　　如藍色港灣在雙節(jié)過后,，會有兒童城的盛大開幕,。藍色港灣企劃總監(jiān)宋嵃知介紹，屆時會令藍色港灣的兒童業(yè)態(tài)更加豐富,，可以吸引更多以家庭為單位的目標(biāo)消費人群,。

　　如三里屯Village，長假期間只是聯(lián)合IT品牌做了銷售活動，消費滿額贈,，贈品是北京國際音樂節(jié)的參觀票,。雖然只是針對IT品牌的VIP消費者，但也算是給十一過后的音樂節(jié)開幕做了預(yù)熱,。

　　第15屆北京國際音樂節(jié)10月9日開幕延續(xù)到11月2日,。三里屯Village作為其場地提供方，將會有十幾場音樂演出在廣場上的橙色大廳舉行,。三里屯Village市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，北京國際音樂節(jié)與太古長期合作，在三里屯Village已舉辦了三年,，此次音樂節(jié)從10月11日-29日在三里屯Village舉行,，來聽音樂節(jié)的也都是三里屯Village的目標(biāo)消費人群，音樂節(jié)的舉辦對周邊人流的吸引和帶動也起到積極作用,。