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      “心憂炭賤愿天寒”，UGG雪地靴母公司Deckers Outdoor的CEO Angel Martinez或許是世界上最富有的“賣炭翁”,。若不是今年冬季假期的寒冷異常，當(dāng)然還有品牌史無前例的打折舉動(dòng)—讓UGG超過Kindle,、Ipad以及Beats耳機(jī)成為人們的節(jié)日禮物首選，投資者們一定會(huì)對(duì)這個(gè)曾經(jīng)的爆款鞋更加地喋喋不休,。

　　投資者們對(duì)Decker Outdoor的質(zhì)疑源于公司去年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表,，在這份成績單上，UGG的同比銷量下降了12%,，由于Deckers Outdoor有80%以上的銷售額都來自于UGG,，這也使得公司的股票在10月底大跌了15%，降至三年來的最低點(diǎn),。緊接著,，DeckersOutdoor還調(diào)低了公司第四季和整個(gè)年度的營收預(yù)期。在此之前,，Deckers Outdoor一直有著被羊皮毛雪地靴推向流行極致的光環(huán),，但是這個(gè)光環(huán)受天氣的影響太大——正是因?yàn)槿ツ甑谌�季度氣候較往年偏暖，才讓UGG身陷窘境,，而更深層的問題則在于,，這個(gè)從2000年開始流行的爆款鞋正在淡出時(shí)尚的中心。
 

　　“如何把流行性產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成經(jīng)典型產(chǎn)品,，是UGG面臨的一個(gè)很重要的品牌挑戰(zhàn),。”上海正見品牌顧問的首席執(zhí)行官崔洪波說,。在他看來,，UGG現(xiàn)在需要的是重新規(guī)劃自己的產(chǎn)品線，從而讓雪地靴不僅是流行而是一種經(jīng)典,�,！傲餍衅繁厝挥幸粋�(gè)生命周期�,！贝拚f,，“經(jīng)典性的產(chǎn)品則會(huì)把自己打造成經(jīng)久不衰的標(biāo)志性的東西，然后對(duì)品牌做一些新的變化,，做一些延伸,。”

　　忘掉洞洞鞋
　　一位Deckers Outdoor中國區(qū)的工作人員介紹,，公司早在2011年以前便開始對(duì)市場進(jìn)行調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)UGG急需去做出改變：“以前我們也在不停地推出新品，但是2011年我們有了一個(gè)大的戰(zhàn)略調(diào)整,�,！�

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