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撿回你的BP機(jī)：“懷舊情感”催生藝術(shù)營(yíng)銷傳奇
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你還會(huì)成為尋呼機(jī),、蘸水鋼筆,、縫紉機(jī)的用戶嗎,？
這些經(jīng)常出現(xiàn)在微博懷舊帖的產(chǎn)品，當(dāng)然早已被新興產(chǎn)品打敗,。但當(dāng)無數(shù)公司競(jìng)相開發(fā)更新的取代產(chǎn)品的同時(shí),，也有一些聰明的公司讓早已過時(shí)的老產(chǎn)品在當(dāng)下找到了市場(chǎng),，不僅俘獲眾多重視粉絲,，還能成功賣出“天價(jià)”,。
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比如日本郵購(gòu)電商公司芬理希夢(mèng)公司的定量制作鉛筆，從1992年上市至今,，這個(gè)每套500支,、均價(jià)在2000元人民幣以上的鉛筆共在全球售出了30多萬套，并讓芬理希夢(mèng)在各地?fù)碛辛艘慌覍?shí)的粉絲,，成為時(shí)尚,、藝術(shù)愛好者向往之物。
“如果顧客只想要彩色鉛筆,，他可能不會(huì)選擇500色鉛筆,。”芬理希夢(mèng)中國(guó)區(qū)總裁達(dá)家善繼告訴記者,。實(shí)際上,，隨著電腦制圖軟件的出現(xiàn)，彩色鉛筆早已不是人們畫畫的必備工具,，因此芬理希夢(mèng)給了彩色鉛筆一個(gè)新的定義,。在一個(gè)叫做pencil talk的鉛筆愛好者網(wǎng)站上，人們談到500色鉛筆鮮有關(guān)注其某個(gè)顏色是否好看或者這套鉛筆是否好用,，話題的重點(diǎn)在于,，他們希望把一整套的芬理希夢(mèng)鉛筆陳列在室內(nèi)。相比于市面上普遍的24色,、32色彩色鉛筆,，芬理希夢(mèng)在日本色彩學(xué)的創(chuàng)立者野村順一的參與和指導(dǎo)下為鉛筆設(shè)計(jì)了500種不同的顏色，即使是白色也分出了十幾種不同的白,。繁復(fù)至極的色彩讓500色鉛筆的擁有者更樂意將其整齊地平鋪在一起作為一件賞心悅目的擺設(shè)—實(shí)際上,，由于一套芬理希夢(mèng)鉛筆的售價(jià)是普通鉛筆的近10倍，也鮮有人會(huì)舍得用其作畫,，而芬理希夢(mèng)便這樣將普通的鉛筆升級(jí)成了能夠作為家居陳列的“藝術(shù)品”,。
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