醉翁之意不在酒

早在2007年亞馬遜推出kindle時，亞馬遜轉(zhuǎn)型殺入移動互聯(lián)網(wǎng)終端市場的念頭就浮出了水面,。雖Kindle沒有撼動蘋果的銷量,，亞馬遜的忠誠用戶只有40%左右感到滿意，而蘋果有70%左右的fans感到滿意,。但是199美元的kindle較之499美元的iPhone在價格上形成的鴻溝,，完全吻合貝佐斯"低價，多選擇,，方便"的愿景,。天策行營銷策劃專家認(rèn)為此舉是醉翁之意不在酒，而旨在提升自身科技實力整合移動互聯(lián)網(wǎng)終端資源,，挺進真正的ONE-STOP商店,，給網(wǎng)民一站式網(wǎng)上體驗而量身定制的營銷戰(zhàn)略。之前推出的kindle只是為的Amazon手機的誕生做前期準(zhǔn)備,，為真正殺入移動互聯(lián)網(wǎng)終端市場熱身,，為亞馬遜樹立擁有自主科技的核心競爭力。

今天,，亞馬遜找富士康為其代工,，并利用Android開放源代碼和購買無線覆蓋技術(shù)的專利涉入智能手機的戰(zhàn)略，雖然會面對諸如價格定位,、機身設(shè)計,、上市時機等挑戰(zhàn)，其中可能最讓人興奮的是和蘋果直面對抗所帶來的困難,。

封閉系統(tǒng),，贏天下

但是作為全球最大的電子商務(wù)巨頭，亞馬遜擅長的就是將自己的東西打包推銷給用戶,。但是現(xiàn)在他面臨的就是缺一款智能手機來打造出一整條供應(yīng)鏈,，封閉式系統(tǒng)，捆綁眾多亞馬遜的服務(wù),。從運營商處購買批發(fā)服務(wù),，捆綁數(shù)字內(nèi)容和應(yīng)用,，提供整體服務(wù)。亞馬遜的用戶完全不用再和傳統(tǒng)的電信運營商打交道了,。這預(yù)示著諸多Amazon fans將為之而感到欣慰,。一個電商界的喬布斯正在向他的粉絲努力提升自己的實力，給顧客提供最大的價值,。獲得肯定的掌聲,。

俗話道，知己知彼百戰(zhàn)不殆,。亞馬遜已從一家零售公司轉(zhuǎn)型為技術(shù)驅(qū)動的公司,。2007年亞馬遜推出Kindle，2008年接著推出第二代Kindle,，2009年發(fā)布包括云服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新功能,。2012年即將推出kindle fire 智能手機。無獨有偶,，其他行業(yè)巨頭也紛紛跨入移動互聯(lián)領(lǐng)域,。其中有硬件老大Intel也殺入移動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域推自己的平板電腦和手機，且已與中國移動聯(lián)手開發(fā)4G網(wǎng)絡(luò)TD-LTE的標(biāo)準(zhǔn),。此等跡象,，不能猜測亞馬遜想吃哪塊肥肉！天策行營銷策劃專家從中隱約看到一場讓人窒息的,、能見血的戰(zhàn)爭就在不遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)角處。

居安思危,，大家之范,！

亞馬遜還未推出kindle之際，零售巨頭沃爾瑪在得知據(jù)研究公司坎搭爾零售（Kantar Retail)的數(shù)據(jù)分析---“在沃爾瑪客戶中,，僅約四分之一的人會在亞馬遜網(wǎng)上購物,。而今天，半數(shù)沃爾瑪顧客說,，他們同時在亞馬遜兩家消費,。”之后，沃爾瑪迅速撤資3億美元投資在線業(yè)務(wù),。如此之舉,，實乃大家之典范。天策行品牌專家預(yù)言,，沃爾瑪已經(jīng)開始聯(lián)合其他前沿科技公司開發(fā)屬于沃爾瑪自己的移動終端系統(tǒng)手機,，來面對正在崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)。

于此,，不得不提醒提醒中國電商企業(yè)各位老大,，只停留在表面的服務(wù)產(chǎn)業(yè)上,，一味追求搭建物流體系和完善的管理流程，及顧客反饋等等早已高同質(zhì)化的系統(tǒng),，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,！擁了優(yōu)質(zhì)的物流、倉儲,、信息系統(tǒng)和足量的采購只能說你的軟實力有了,，創(chuàng)建迎合互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用移動化的技術(shù)體系才是贏銷的關(guān)鍵。只有當(dāng)顧客利用自己開發(fā)的終端運營系統(tǒng)購物,，方能在眾多的網(wǎng)商中脫穎而出,！

乏力，遲早夭折

部分中國電商企業(yè)對此次浪潮的舉動有點過家家之嫌,。在微博社區(qū)打打鬧鬧,，借說別人價格、產(chǎn)品等問題引來關(guān)注的舉動是事件營銷的典范,，但新科技浪潮不是通過捋順幾個粉絲就能做到老大,、老二的！喬布斯,、貝佐斯沒有如此做過,。科技的前進是無聲的,！借口來推動自己產(chǎn)業(yè)的提升時永遠(yuǎn)不及領(lǐng)頭羊的后腿,！毋庸置疑，靈敏的嗅覺,、居安思危的企業(yè)戰(zhàn)略,，他們早有感觸，但是創(chuàng)新的力度始終做不到一鼓作氣勢如虎的氣魄,！始終停留在別人時代的產(chǎn)物下進步,，結(jié)果只能是被時代拋棄！

最后希望中國企業(yè)能早日打造出自己的移動互聯(lián)網(wǎng)終端系統(tǒng),，聯(lián)合科技企業(yè)轉(zhuǎn)型跨入智能手機時代,，為封閉的one-stop商店筑好堅韌的壁壘！早日走在創(chuàng)新科技的前沿,，搶奪亞馬遜領(lǐng)導(dǎo)地位,。 （本文作者，北京天策行品牌顧問機構(gòu)戰(zhàn)略中心)

文章來源：北京品牌策劃公司天策行官網(wǎng)：www.tiancehang.com