近日,，《國家旅游休閑（2013-2020年）規(guī)劃綱要》的公布,，引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士對未來中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)烈關(guān)注,。在此,，北京營銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心對未來中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行暢想,。

該《綱要》的提出,，為健康持續(xù)發(fā)展的中國旅游業(yè)更進(jìn)一步增添了許多動(dòng)力,，旅游產(chǎn)業(yè)即將邁向新的黃金時(shí)期,。據(jù)業(yè)界預(yù)測,，于2020年中國旅游產(chǎn)業(yè)總收入將是2012年2.57萬億元的2.4倍,，屆時(shí)將達(dá)到6.36萬億元。按此預(yù)算,，中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在2012年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番,。

《國家旅游休閑規(guī)劃綱要（2012-2020年）》指出，對職工帶薪年休假制度制定進(jìn)行落實(shí),，加大對旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度,。同時(shí)，該《綱要》還提出對未來主要任務(wù)和措施,，分別為保障國民旅游休閑時(shí)間,、改善國民旅游休閑環(huán)境、推進(jìn)國民旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、加強(qiáng)國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動(dòng)組織,、完善國民旅游休閑公共服務(wù)、提升國民旅游休閑服務(wù)質(zhì)量,。

無疑,，中國經(jīng)濟(jì)增長核心動(dòng)力之一，旅游業(yè)永遠(yuǎn)將是朝陽行業(yè),。但是,，當(dāng)前中國旅游產(chǎn)業(yè)的競爭熱度也令人發(fā)指。據(jù)中旅局公布數(shù)據(jù)顯示,，在2012年全國旅行社公司數(shù)量至少數(shù)增至27431萬家,。旅游公司和政府對其全國各地名勝古跡、自然資源獨(dú)特的景點(diǎn)的開發(fā)和利用已經(jīng)達(dá)到一定高度,，自然資源獨(dú)特且經(jīng)濟(jì)價(jià)值豐厚的空白旅游勝地幾乎已盡,。同時(shí)，伴隨其產(chǎn)品稀有、獨(dú)特的屬性,，其資源壟斷性行為嚴(yán)重,。

同時(shí)，目前國內(nèi)主要旅游產(chǎn)品及其形態(tài)主要以旅游觀光,、度假,、體驗(yàn)自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等為主,，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出著名旅游景點(diǎn)人滿為患,，一窩蜂，牌忠誠度低,，“旅游累” 等現(xiàn)象,。

據(jù)此，北京營銷策劃公司天策行認(rèn)為,，要想在產(chǎn)業(yè)高度集中,，同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游產(chǎn)業(yè)中有所突破，進(jìn)行旅游市場再定位和資源整合將搏得一片藍(lán)海,。

其市場再定位,，企業(yè)應(yīng)結(jié)合中國目前都市人生活環(huán)境和工作環(huán)境，以及中國人口結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入分析,。隨著國民收入整體上升,，生活水平質(zhì)量逐漸從單一的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向物質(zhì)與精神并存的生活形態(tài)；生產(chǎn)力,、信息科學(xué)技術(shù)日益高速發(fā)展,，國民的生活節(jié)奏也日益加快，隨之,，其生活情趣逐漸被繁忙的生活節(jié)奏淡化,；長期生活在城市的人民同時(shí)還飽受因?yàn)楝F(xiàn)代化帶來的各種污染的折磨·······如此以來，長期生活在城市的人們對寧靜和自然生活的體驗(yàn)等生活情景的需求,，逐漸萌生,，大家對“一方凈土”的生活美景的向往與日俱增。

而就當(dāng)前中國旅游產(chǎn)品一窩蜂現(xiàn)象盛行,，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境分析,，國內(nèi)真正能夠滿足消費(fèi)者渴望平息生活浮躁氣息、生活壓力的旅游產(chǎn)品少之以少,。即使有,，也歸屬數(shù)量極少的高端收入人群。

為此,，要改變這一現(xiàn)狀,，北京營銷策劃公司天策行產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為,，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同國家城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展政策進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，充分挖掘目前仍保持著偏僻,、貧窮,、原始的村寨。在新農(nóng)村建設(shè)改造的同時(shí),，繼續(xù)保留著原始農(nóng)村那天然、淳樸,、綠色,、寧靜的風(fēng)格。

在運(yùn)營層面上,，改變以收取景點(diǎn)門票費(fèi),、住宿費(fèi)等常規(guī)方式，以原始農(nóng)村生活方式為主要賣點(diǎn),，展現(xiàn)給消費(fèi)者原汁原味的“家”,，以不同方式租給中高收入消費(fèi)者。從而給予消費(fèi)者“一方凈土”來體驗(yàn)農(nóng)村生活,、民俗風(fēng)情,，養(yǎng)身保健，給予長期居住在城市里的人們一個(gè)能夠宕跌城市浮躁,，體驗(yàn)不同生活風(fēng)格的生活環(huán)境,。

如此以來，一方面不但能為農(nóng)民增加收入,，同時(shí)還保留了農(nóng)村的原始建筑面貌和民俗風(fēng)情,；其次對城鄉(xiāng)一體化建設(shè)也有一定的推動(dòng)作用，降低建設(shè)成本,，促進(jìn)城市與農(nóng)村之間的文化交流,；一方面，對于旅游企業(yè)和政府而言,，憑借原汁原味的“家”的產(chǎn)品定位,，寧靜、養(yǎng)生,、天然,、淳樸生活方式的產(chǎn)品賣點(diǎn)，能夠在國民休閑旅游新黃金時(shí)期日益臨近之際,，在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，市場競爭強(qiáng)烈的環(huán)境中，打造出擁有獨(dú)特核心競爭力,、高附加價(jià)值的企業(yè)和品牌,。

文章作者：高京君

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