假設(shè)一企業(yè)產(chǎn)品每年銷售一千萬盒,，直接廣告一千萬人次

 

包裝是產(chǎn)品的靈魂,，是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分,，充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用,。隨著人們生活水平的不斷提高,，對美的追求也越來越高,，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求,，“美觀,，個(gè)性化”的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇,。一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì),，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者選購,，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價(jià)值,。

 

過去，沒有在品牌設(shè)計(jì)上下大功夫,，產(chǎn)品也可以打開市場,，是因?yàn)楦偁幁h(huán)境有利，產(chǎn)品短缺,，供不應(yīng)求,，可今非昔比，如果仍沿用以前的觀念,，不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì),，那你才產(chǎn)品就很難與消費(fèi)者共鳴。

 

我們可以算一筆帳,，企業(yè)每年在媒體宣傳或招商推廣上的費(fèi)用是多少,？廣告營銷效果又是否如預(yù)想般美好,？如果我們重視品牌設(shè)計(jì)，把細(xì)節(jié)做到位,，讓每個(gè)包裝都成為一個(gè)最直觀的廣告,，當(dāng)一個(gè)企業(yè)年銷售一千萬盒產(chǎn)品時(shí)，就意味著,，有一千萬消費(fèi)者直接接觸到該企業(yè)的廣告,，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，我們?yōu)槭裁床话盐諜C(jī)會(huì),，讓消費(fèi)者記住包裝,、記住品牌、記住企業(yè)呢,？

 

包裝是品牌設(shè)計(jì)中最直接最有效的廣告載體

 

曾經(jīng)有位設(shè)計(jì)師抱怨：“公司領(lǐng)導(dǎo)一點(diǎn)都不重視設(shè)計(jì),，從沒讓我們參加過產(chǎn)品策略營銷會(huì)議，平時(shí)只把我們當(dāng)美工使用,�,！钡拇_，現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn),、銷售，卻忽略設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),。很多企業(yè)拿到一個(gè)新的藥品文號(hào),，他們先不考慮如何規(guī)劃產(chǎn)品包裝形象，而是隨意設(shè)計(jì)就匆忙上市,，或干脆交由印刷廠免費(fèi)設(shè)計(jì),，而后上市銷售。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸,，品種不斷豐富,，當(dāng)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí)，他們才恍然意識(shí)到,，產(chǎn)品包裝五花八門,，不成體系，沒有核心元素,，很難判定是出自一家企業(yè),，何況消費(fèi)者呢！銷售員無奈,，因產(chǎn)品多而雜亂,，在終端有時(shí)都不認(rèn)識(shí)自家的產(chǎn)品；經(jīng)銷商抱怨,，產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)簡單,，材質(zhì)粗糙,，不顯檔次，價(jià)格空間遭遇不斷打壓,，銷售也了遇到極大阻力,。

 

事實(shí)上，對多數(shù)企業(yè)來說,，他們現(xiàn)階段也面臨兩難選擇：不換包裝吧,，自己也覺得不顯檔次；換吧,，又擔(dān)心影響既有銷量（新包裝需要一個(gè)推廣,、溝通與熟悉的過程），特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品,，是否更改包裝,，很難讓人決策。

 

那么,，產(chǎn)品包裝真有那么重要嗎,？我們都知道“買櫝還珠”的寓言故事，其大意是說,，古時(shí)候有個(gè)人買了珠寶后,，只取其“櫝”（盒子），而把珠子還給了賣者,。它向人們揭示了買者（消費(fèi)者）的不識(shí)貨,，諷刺那些不知輕重，知識(shí)淺薄的愚笨之人,。雖然我們會(huì)覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑,，但要思考一個(gè)問題：“櫝”與“珠 ”，相差如此懸殊,，絕非一個(gè)“笨”字概括那樣簡單,。為什么會(huì)有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢？其實(shí),，主觀上是買者知識(shí)的欠缺,，但客觀上肯定是“櫝”所用品牌設(shè)計(jì)精巧、所用材質(zhì)好,，或者圖案裝飾精美絕倫,，不然買者怎會(huì)愛不釋手呢。

 

品牌設(shè)計(jì)要講究差異化策略

 

包裝是產(chǎn)品的靈魂,，是品牌的直接信息載體,，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡單的圖案設(shè)計(jì)，也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動(dòng)完成的道具,。

 

企業(yè)先找印刷廠設(shè)計(jì)包裝,，批量生產(chǎn)，后做營銷推廣是下策,；沒有整體化,、系列化思路，依據(jù)每個(gè)單品特性而設(shè)計(jì)包裝,，再分別做單品營銷推廣是中策,；有了策略指導(dǎo)，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi),，系列化考慮單個(gè)品牌設(shè)計(jì),，整體考慮營銷推廣此乃上策！

 

 

企業(yè)需要整體策略,，產(chǎn)品包裝要系統(tǒng)升級

 

產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈,，包裝成為企業(yè)品牌形象傳播的一個(gè)重要途徑，如何使包裝更具差異化,，更具銷售力,，作為品牌顧問咨詢機(jī)構(gòu)，我們一直在思考,，企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意,，既要具統(tǒng)一性，又要具獨(dú)立性,，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略,。實(shí)踐證明，品牌設(shè)計(jì)追求的不是美不美,，而是對不對！策略不正確的包裝,，再美也沒有銷售力,。

 

包裝的系列化設(shè)計(jì)，既有統(tǒng)一的形式,，又有個(gè)性化的差異,，追求脫穎而出，有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加,，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播,。

 

我們的目標(biāo)是讓每一個(gè)包裝都會(huì)自己說話，成為有效的廣告,，更重要的是,，消費(fèi)者看到任何一個(gè)包裝，都知道來源于哪個(gè)企業(yè)，這樣才能說我們的品牌設(shè)計(jì)是成功的,。

 

文章作者：天策行品牌顧問有限公司

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