近期亞馬遜正在測試一款智能手機的消息不斷涌現(xiàn),，此舉動引來不少關注。亞馬遜究竟唱的哪一出營銷策劃呢？值得大家深思,。

醉翁之意不在酒

 

早在2007年亞馬遜推出kindle時,，亞馬遜轉型殺入移動互聯(lián)網終端市場的念頭就浮出了水面,。雖Kindle沒有撼動蘋果的銷量,，亞馬遜的忠誠用戶只有40%左右感到滿意，而蘋果有70%左右的fans感到滿意,。但是199美元的kindle較之499美元的iPhone在價格上形成的鴻溝,，完全吻合貝佐斯"低價，多選擇,，方便"的愿景,。天策行營銷策劃專家認為此舉是醉翁之意不在酒，而旨在提升自身科技實力整合移動互聯(lián)網終端資源,，挺進真正的ONE-STOP商店,，給網民一站式網上體驗而量身定制的營銷戰(zhàn)略。之前推出的kindle只是為的Amazon手機的誕生做前期準備,，為真正殺入移動互聯(lián)網終端市場熱身,，為亞馬遜樹立擁有自主科技的核心競爭力。

 

今天,，亞馬遜找富士康為其代工,，并利用Android開放源代碼和購買無線覆蓋技術的專利涉入智能手機的戰(zhàn)略，雖然會面對諸如價格定位,、機身設計,、上市時機等挑戰(zhàn)，其中可能最讓人興奮的是和蘋果直面對抗所帶來的困難,。

 

封閉系統(tǒng),，贏天下

 

但是作為全球最大的電子商務巨頭，亞馬遜擅長的就是將自己的東西打包推銷給用戶,。但是現(xiàn)在他面臨的就是缺一款智能手機來打造出一整條供應鏈，封閉式系統(tǒng),，捆綁眾多亞馬遜的服務,。從運營商處購買批發(fā)服務，捆綁數(shù)字內容和應用,，提供整體服務,。亞馬遜的用戶完全不用再和傳統(tǒng)的電信運營商打交道了。這預示著諸多Amazon fans將為之而感到欣慰,。一個電商界的喬布斯正在向他的粉絲努力提升自己的實力,，給顧客提供最大的價值。獲得肯定的掌聲,。

 

俗話道,，知己知彼百戰(zhàn)不殆,。亞馬遜已從一家零售公司轉型為技術驅動的公司。2007年亞馬遜推出Kindle,，2008年接著推出第二代Kindle,，2009年發(fā)布包括云服務 互聯(lián)網服務新功能。2012年即將推出kindle fire 智能手機,。無獨有偶,，其他行業(yè)巨頭也紛紛跨入移動互聯(lián)領域。其中有硬件老大Intel也殺入移動網絡領域推自己的平板電腦和手機,，且已與中國移動聯(lián)手開發(fā)4G網絡TD-LTE的標準,。此等跡象，不能猜測亞馬遜想吃哪塊肥肉,！天策行營銷策劃專家從中隱約看到一場讓人窒息的,、能見血的戰(zhàn)爭就在不遠的轉角處。

 

居安思危,，大家之范,！

 

亞馬遜還未推出kindle之際，零售巨頭沃爾瑪在得知據(jù)研究公司坎搭爾零售（Kantar Retail)的數(shù)據(jù)分析---“在沃爾瑪客戶中,，僅約四分之一的人會在亞馬遜網上購物,。而今天，半數(shù)沃爾瑪顧客說,，他們同時在亞馬遜兩家消費,。”之后,，沃爾瑪迅速撤資3億美元投資在線業(yè)務,。如此之舉，實乃大家之典范,。天策行品牌專家預言,，沃爾瑪已經開始聯(lián)合其他前沿科技公司開發(fā)屬于沃爾瑪自己的移動終端系統(tǒng)手機，來面對正在崛起的移動互聯(lián)網,。

 

于此,，不得不提醒提醒中國電商企業(yè)各位老大，只停留在表面的服務產業(yè)上,，一味追求搭建物流體系和完善的管理流程,，及顧客反饋等等早已高同質化的系統(tǒng)，這是遠遠不夠的,！擁了優(yōu)質的物流,、倉儲、信息系統(tǒng)和足量的采購只能說你的軟實力有了，創(chuàng)建迎合互聯(lián)網終端應用移動化的技術體系才是贏銷的關鍵,。只有當顧客利用自己開發(fā)的終端運營系統(tǒng)購物,，方能在眾多的網商中脫穎而出！

 

乏力,，遲早夭折

 

部分中國電商企業(yè)對此次浪潮的舉動有點過家家之嫌,。在微博社區(qū)打打鬧鬧，借說別人價格,、產品等問題引來關注的舉動是事件營銷的典范,，但新科技浪潮不是通過捋順幾個粉絲就能做到老大、老二的,！喬布斯,、貝佐斯沒有如此做過�,？萍嫉那斑M是無聲的,！借口來推動自己產業(yè)的提升時永遠不及領頭羊的后腿！毋庸置疑,，靈敏的嗅覺,、居安思危的企業(yè)戰(zhàn)略，他們早有感觸,，但是創(chuàng)新的力度始終做不到一鼓作氣勢如虎的氣魄,！始終停留在別人時代的產物下進步，結果只能是被時代拋棄,！

 

最后希望中國企業(yè)能早日打造出自己的移動互聯(lián)網終端系統(tǒng),，聯(lián)合科技企業(yè)轉型跨入智能手機時代，為封閉的one-stop商店筑好堅韌的壁壘,！早日走在創(chuàng)新科技的前沿,，搶奪亞馬遜領導地位。

 

文章作者：天策行品牌顧問有限公司

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