在幾秒鐘內(nèi)，抓住消費者的眼球,，建立起好感,，形成認知，是產(chǎn)品在終端賣場能否從眾多同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出,，達成銷售的關(guān)鍵,。

 

假設(shè)你是消費者，面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品,，保質(zhì)期,、價格、包裝,，什么是導(dǎo)致你購買該產(chǎn)品的決定性因素呢 ,？相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝,。據(jù)調(diào)查,，在購買行為中，約有70％的消費者是在賣場做決定風(fēng)熱,。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右,，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關(guān)重要的作用,。

 

近些年來,，隨著以消費者為導(dǎo)向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息,、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨特附加值的識別工具,。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策的一個不可或缺的部分,。因此,，引入簡潔和引人入勝的包裝設(shè)計,，走在設(shè)計潮流的前列，建立差異化的形象,，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵,。

 

產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結(jié)廠商與消費者二者之間的媒介,，起著傳遞品牌核心價值的作用,。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計,，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上,，力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價值,。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當(dāng)中的幾率,，更容易受到客戶的青睞。

 

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同,，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競爭,，而必須靠創(chuàng)意和實用性等附加功能進行競爭。因此,，設(shè)計師必須通過建立獨特的,，與眾不同的包裝設(shè)計以引起注意，占領(lǐng)消費者的心智,，從而建立新的產(chǎn)品認知和樹立品牌價值,。

 

簡約至上

 

“簡單和寧靜的素質(zhì)，是衡量任何藝術(shù)作品的真正價值,�,！� - 弗蘭克·勞埃德·賴特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設(shè)計師）

 

簡約至上，這應(yīng)該是所有品牌策劃公司和設(shè)計機構(gòu)制定他們的包裝設(shè)計時推崇的口號,。行業(yè)專家也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力,。

 

隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化和快速消費品市場的穩(wěn)步增長，設(shè)計師將面臨新一輪的挑戰(zhàn),。因此,，設(shè)計師應(yīng)以市場為主導(dǎo)，并隨時保持敏銳的洞察力,，準(zhǔn)確把握設(shè)計流行趨勢,，以簡約為原則，而不是創(chuàng)造經(jīng)典和永恒,。

 

就其全球范圍來看,，在高端消費市場，以概念設(shè)計為重點的包裝設(shè)計越來越受到推崇,，并被作為未來的發(fā)展趨勢,，用以引導(dǎo)消費,、欣賞，改變使用方式和生活,。

 

開放式創(chuàng)新與客戶協(xié)作

 

隨著消費市場的持續(xù)增長和市場的不斷成熟,，需要設(shè)計師在解決方案過程中在把握和操作能力的基礎(chǔ)之上，結(jié)合創(chuàng)造性思維,，并不斷嘗試新的方式和方法,，最終將其轉(zhuǎn)化為成熟的產(chǎn)品。

 

所謂開放式的創(chuàng)新,，并不等于設(shè)計師沉迷于為設(shè)計而設(shè)計,，強調(diào)設(shè)計師和廠商之間的協(xié)作與溝通，才是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵,。在廠商對自身和市場需求有清醒的認識的基礎(chǔ)之上,，借助設(shè)計師的技術(shù)創(chuàng)新，來實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的改進與更新,。

 

環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

 

隨著國際上保護環(huán)境,、愛護地球、節(jié)約資源的呼聲越來越高,，國際市場對產(chǎn)品包裝的要求也越來越嚴(yán)格,。無害化，無污染,、可再生利用的環(huán)保包裝逐漸成為未來包裝的發(fā)展趨勢。

 

因此,，建立與新的經(jīng)濟狀況相適應(yīng)的現(xiàn)代節(jié)儉觀念,，凸顯儉德的現(xiàn)代價值是大勢所趨。節(jié)儉意識將滲透到包裝設(shè)計的全過程,。要求設(shè)計師崇尚儉德意識,，建立樸素的包裝理念，在滿足包裝功能要求的前提下,，提倡適度包裝,，減少資源浪費。

文章作者：天策行品牌顧問有限公司

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