從2010年央視春晚到近期央視熱播的趙本山的電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》和范偉主演的《老大的幸�,！�,，一直都受困于植入式廣告，不但電視觀眾感覺不爽有意見,，甚至社會學(xué)者和營銷專家及企業(yè)家們都對這種大量的廣告植入電視劇和小品中的做法提出質(zhì)疑,。為此,，北京天策行營銷策劃專家利均發(fā)表了他的看法，他基本肯定了電視劇等電視節(jié)目中植入廣告的做法,，但他認為,，植入式廣告不可盲目盯住收益而忽略廣告效果和電視節(jié)目質(zhì)量，建議節(jié)目制作方考慮聘請植入式廣告營銷策劃顧問適當(dāng)把把關(guān),。

 

 

首先,，營銷策劃顧問參與電視劇劇本的創(chuàng)作,。很多電視劇植入式廣告顯得有些過于突兀，不能相關(guān)劇情進行很好的融合,，感覺就像電視劇演著演著插入了一段電視廣告一樣,，這就有些惡意植入廣告的感覺，不但會嚴重影響電視觀眾的收視情緒,，還影響了電視劇的情節(jié)完整性,。比如，范偉主演的電視劇《老大的幸�,！分胁迦胍欢渭�安集團行政總監(jiān)辛雯莫名其妙逛華帝燃氣具專賣店的劇情,，并展示了其研制的奧運火炬，還有一段關(guān)于火炬的對話,，可以說與劇情毫無相關(guān)之處,，純粹是電視劇中插播廣告，這樣的植入廣告顯然是惡意植入,，并不可取,。可以理解,，電視劇制作方好不容易拉來這樣的廣告客戶,，當(dāng)然不會輕易放棄，因此,，就要在劇情環(huán)節(jié)上多下功夫,，盡量減少因植入廣告而出現(xiàn)的突兀感覺，讓廣告中的產(chǎn)品和品牌真正成為電視劇的一個道具,，為電視劇制作發(fā)揮作用,。中國擁有很多具有寫作能力的營銷策劃專家，他們?nèi)粘９ぷ骶褪茄芯科髽I(yè)的經(jīng)營管理和市場營銷策劃活動,，同時也時刻關(guān)注并分析市場環(huán)境和消費者心理,，相信在營銷策劃專家的科學(xué)處理下，植入式廣告將更加與電視劇有機融合并能有效發(fā)揮作用,。

 

 

其次,，電視劇營銷策劃推廣過程中，對植入式廣告進行預(yù)先告知或者采取聯(lián)合推廣的方式,。任何事情引起人們不滿的往往都是事先不知情,，電視劇植入式廣告亦是如此。比如《鄉(xiāng)村愛情故事》中植入上海通用汽車品牌和上海清美食品有限公司的廣告,，還有接下來范偉主演的電視劇《老大的幸�,！分兄踩氲娜A帝燃氣具和長城汽車等廣告，雖然有的是因為與劇情銜接的問題,，但大部分還是因為預(yù)先告知的缺失,，從而導(dǎo)致觀眾不滿情緒,。根據(jù)天策行營銷策劃市場調(diào)研分析，大部分消費者和電視觀眾并不反對電視廣告,，他們也清楚,，要想收看免費的電視節(jié)目，就少不了廣告,。而真正讓觀眾反感的電視廣告有兩類：一類是插入電視劇中間的廣告,，基本上是由電視臺的原因造成的，與廣告主并無關(guān)系,；另一類是廣告制作上拙劣的廣告,，主要是企業(yè)廣告主的原因造成；再一類就是那種頻繁反復(fù)播放的廣告,，主要也是企業(yè)廣告主的原因,。從這一點上可以得出結(jié)論，電視觀眾并不會對電視劇中植入廣告而過于不滿,。只要本著尊重電視觀眾的角度出發(fā),，如果將電視劇中涉及到的主要植入式廣告以字幕的形式預(yù)先告知，恐怕會起到良好的效果,。營銷策劃專家利均建議,，在電視劇片頭序幕，可以以字幕并加旁白的方式,，快速說明一下,，可能更好，類似于電腦廣告一定要在最后說明因特爾處理器一樣,。比如可以這樣表達：“本電視劇植入了華帝燃氣具,、長城汽車等的廣告，給電視觀眾帶來的收視不便,，敬請諒解,！”快速出現(xiàn)，快速閱讀,，可能只需2到3秒的時間,，并不會影響序幕,。

 

 

再次,，電視劇植入式廣告不可太隨意，一定要符合劇情并具有良好品牌美譽度,。由于電視劇植入式廣告時間尚短,，許多廣告主并不是制片方主動拉來的，而是廣告主知道消息之后找上門來的,，這樣就導(dǎo)致制片方和導(dǎo)演以及演員等多方面出現(xiàn)不適應(yīng)情況,，反正也是廣告,，倉促上陣，可能導(dǎo)致植入廣告部分的電視劇不好看,。北京天策行營銷策劃專家利均建議,，電視劇在開拍前就要制定好明確的植入廣告計劃和方案，并制定好電視劇市場營銷策劃推廣方案,，這樣,，制片方就可以有效地組織人力提前與一些目標廣告主接洽，并把電視劇后期的市場推廣和播放情況告知廣告主,，形成多方聯(lián)動的局面,。只有這樣，制片方才會找到最適合的廣告主,，進行廣告植入,，而且也可以減少電視劇制作成本上的開支。比如,，事先聯(lián)系好汽車植入式廣告主,，就可以節(jié)省一部分汽車道具的開銷。

 

 

總之,，因為植入式廣告剛剛在電視節(jié)目中尤其是電視劇中引用,，必然會帶來諸多方面的不適應(yīng)，也給包括電視觀眾,、電視臺,、制作方、投資方等帶來很多困擾,，但相信,，隨著人們對于廣告植入這一經(jīng)濟形式的適應(yīng)，各方也都會本著相互理解的姿態(tài)來看待這個事情,。在這里,，北京天策行營銷策劃專家利均表示，電視劇植入式廣告并不是插入廣告,，制片方一定要慎重對待,，系統(tǒng)地做營銷策劃，如果一味地為了廣告收入而搞一些惡意廣告植入,，可能就會失去大批的電視觀眾,，不但會影響電視節(jié)目質(zhì)量，還會影響收視率,，不但無法實現(xiàn)共贏,，而且可能導(dǎo)致多方共輸?shù)木置妫�得不償失�?

文章作者：天策行品牌顧問有限公司

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