從2010年央視春晚到近期央視熱播的趙本山的電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》和范偉主演的《老大的幸�,！罚�一直都受困于植入式廣告,，不但電視觀眾感覺(jué)不爽有意見(jiàn),，甚至社會(huì)學(xué)者和營(yíng)銷(xiāo)專家及企業(yè)家們都對(duì)這種大量的廣告植入電視劇和小品中的做法提出質(zhì)疑。為此,，北京天策行營(yíng)銷(xiāo)策劃專家利均發(fā)表了他的看法,，他基本肯定了電視劇等電視節(jié)目中植入廣告的做法，但他認(rèn)為,，植入式廣告不可盲目盯住收益而忽略廣告效果和電視節(jié)目質(zhì)量,，建議節(jié)目制作方考慮聘請(qǐng)植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)適當(dāng)把把關(guān)。

 

 

首先,，營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)參與電視劇劇本的創(chuàng)作,。很多電視劇植入式廣告顯得有些過(guò)于突兀，不能相關(guān)劇情進(jìn)行很好的融合,，感覺(jué)就像電視劇演著演著插入了一段電視廣告一樣,，這就有些惡意植入廣告的感覺(jué)，不但會(huì)嚴(yán)重影響電視觀眾的收視情緒,，還影響了電視劇的情節(jié)完整性,。比如，范偉主演的電視劇《老大的幸�,！分胁迦胍欢渭�安集團(tuán)行政總監(jiān)辛雯莫名其妙逛華帝燃?xì)饩邔Ｙu(mài)店的劇情,，并展示了其研制的奧運(yùn)火炬，還有一段關(guān)于火炬的對(duì)話,，可以說(shuō)與劇情毫無(wú)相關(guān)之處,，純粹是電視劇中插播廣告，這樣的植入廣告顯然是惡意植入,，并不可取,。可以理解,，電視劇制作方好不容易拉來(lái)這樣的廣告客戶,，當(dāng)然不會(huì)輕易放棄,，因此，就要在劇情環(huán)節(jié)上多下功夫,，盡量減少因植入廣告而出現(xiàn)的突兀感覺(jué),，讓廣告中的產(chǎn)品和品牌真正成為電視劇的一個(gè)道具，為電視劇制作發(fā)揮作用,。中國(guó)擁有很多具有寫(xiě)作能力的營(yíng)銷(xiāo)策劃專家,，他們?nèi)粘９ぷ骶褪茄芯科髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，同時(shí)也時(shí)刻關(guān)注并分析市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者心理,，相信在營(yíng)銷(xiāo)策劃專家的科學(xué)處理下,，植入式廣告將更加與電視劇有機(jī)融合并能有效發(fā)揮作用。

 

 

其次,，電視劇營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣過(guò)程中,，對(duì)植入式廣告進(jìn)行預(yù)先告知或者采取聯(lián)合推廣的方式。任何事情引起人們不滿的往往都是事先不知情,，電視劇植入式廣告亦是如此,。比如《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》中植入上海通用汽車(chē)品牌和上海清美食品有限公司的廣告，還有接下來(lái)范偉主演的電視劇《老大的幸�,！分兄踩氲娜A帝燃?xì)饩吆烷L(zhǎng)城汽車(chē)等廣告,，雖然有的是因?yàn)榕c劇情銜接的問(wèn)題，但大部分還是因?yàn)轭A(yù)先告知的缺失,，從而導(dǎo)致觀眾不滿情緒,。根據(jù)天策行營(yíng)銷(xiāo)策劃市場(chǎng)調(diào)研分析，大部分消費(fèi)者和電視觀眾并不反對(duì)電視廣告,，他們也清楚,，要想收看免費(fèi)的電視節(jié)目，就少不了廣告,。而真正讓觀眾反感的電視廣告有兩類：一類是插入電視劇中間的廣告,，基本上是由電視臺(tái)的原因造成的，與廣告主并無(wú)關(guān)系,；另一類是廣告制作上拙劣的廣告,，主要是企業(yè)廣告主的原因造成；再一類就是那種頻繁反復(fù)播放的廣告,，主要也是企業(yè)廣告主的原因,。從這一點(diǎn)上可以得出結(jié)論，電視觀眾并不會(huì)對(duì)電視劇中植入廣告而過(guò)于不滿,。只要本著尊重電視觀眾的角度出發(fā),，如果將電視劇中涉及到的主要植入式廣告以字幕的形式預(yù)先告知,，恐怕會(huì)起到良好的效果,。營(yíng)銷(xiāo)策劃專家利均建議,，在電視劇片頭序幕，可以以字幕并加旁白的方式,，快速說(shuō)明一下,，可能更好，類似于電腦廣告一定要在最后說(shuō)明因特爾處理器一樣,。比如可以這樣表達(dá)：“本電視劇植入了華帝燃?xì)饩�,、長(zhǎng)城汽車(chē)等的廣告，給電視觀眾帶來(lái)的收視不便,，敬請(qǐng)諒解,！”快速出現(xiàn)，快速閱讀,，可能只需2到3秒的時(shí)間,，并不會(huì)影響序幕。

 

 

再次,，電視劇植入式廣告不可太隨意,，一定要符合劇情并具有良好品牌美譽(yù)度。由于電視劇植入式廣告時(shí)間尚短,，許多廣告主并不是制片方主動(dòng)拉來(lái)的,，而是廣告主知道消息之后找上門(mén)來(lái)的，這樣就導(dǎo)致制片方和導(dǎo)演以及演員等多方面出現(xiàn)不適應(yīng)情況,，反正也是廣告,，倉(cāng)促上陣，可能導(dǎo)致植入廣告部分的電視劇不好看,。北京天策行營(yíng)銷(xiāo)策劃專家利均建議,，電視劇在開(kāi)拍前就要制定好明確的植入廣告計(jì)劃和方案，并制定好電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣方案,，這樣,，制片方就可以有效地組織人力提前與一些目標(biāo)廣告主接洽，并把電視劇后期的市場(chǎng)推廣和播放情況告知廣告主,，形成多方聯(lián)動(dòng)的局面,。只有這樣，制片方才會(huì)找到最適合的廣告主,，進(jìn)行廣告植入,，而且也可以減少電視劇制作成本上的開(kāi)支。比如,，事先聯(lián)系好汽車(chē)植入式廣告主,，就可以節(jié)省一部分汽車(chē)道具的開(kāi)銷(xiāo)。

 

 

總之,，因?yàn)橹踩胧綇V告剛剛在電視節(jié)目中尤其是電視劇中引用,，必然會(huì)帶來(lái)諸多方面的不適應(yīng),，也給包括電視觀眾、電視臺(tái),、制作方,、投資方等帶來(lái)很多困擾，但相信,，隨著人們對(duì)于廣告植入這一經(jīng)濟(jì)形式的適應(yīng),，各方也都會(huì)本著相互理解的姿態(tài)來(lái)看待這個(gè)事情。在這里,，北京天策行營(yíng)銷(xiāo)策劃專家利均表示,，電視劇植入式廣告并不是插入廣告，制片方一定要慎重對(duì)待,，系統(tǒng)地做營(yíng)銷(xiāo)策劃,，如果一味地為了廣告收入而搞一些惡意廣告植入，可能就會(huì)失去大批的電視觀眾,，不但會(huì)影響電視節(jié)目質(zhì)量,，還會(huì)影響收視率，不但無(wú)法實(shí)現(xiàn)共贏,，而且可能導(dǎo)致多方共輸?shù)木置�,，得不償失�?

文章作者：天策行品牌顧問(wèn)有限公司

新浪博客：http://blog.sina.com.cn/charlleydong

官方網(wǎng)站www.tiancehang.com

路過(guò)

雞蛋

鮮花

握手

雷人