安然度過世界末日后,，這個世界的人們感謝上帝后回過神來,，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實世界的一個神祗正在走下神壇,。蘋果公司推出的newpad并沒有像之前那樣引起市場的激勵反響，這似乎預(yù)示著蘋果天才時代謝幕,，隨后的iphone5更是讓人大失所望。冷清的銷售隨即導(dǎo)致了投資者的不看好和股價的下挫,。

從這層亂哄哄的喧囂中抽身出來,，仔細(xì)的審視蘋果并回顧后，似乎我們可以在腦海中畫出一條光滑的拋物線,，雖然角度并不銳利,，但趨勢卻如同一個心意已決的分手戀人，頭也不回的向下而去,。這條曲線的最高點是喬幫主登船后的兩月間,，無論是市場反應(yīng)還是未來預(yù)期，蘋果都昂然高出市場一頭,。然而現(xiàn)在看來,，這只不過是喬幫主之前造就的上升慣性而已,，當(dāng)這種慣性結(jié)束，蘋果便掉頭往下,。由此看來,，庫克上任后基本寸功未立，iphone5的失利更是其一手導(dǎo)致,。那庫克到底在干什么,？喬幫主選錯了接班人了嗎？

擺在我們眼前的其實有三個疑問,，弄清三個疑問,，也許有助于我們了解水果到底發(fā)生了什么？

1,、為什么iphone5匆匆推出,？

2、為什么要做ipad mini?

3,、廉價iphone是真的嗎,？

iphone5的推出似乎是一個笑話，在基本沒有任何新增兩點的情況下,，這款產(chǎn)品的上市完全不像蘋果的策略,。但如果我們換一個角度來看，我們會發(fā)現(xiàn)庫克真是一個非常有市場策略的人,。我不知道你們是如何看待手機市場的,，但在庫克的眼里，這個市場首先分為功能手機和智能手機兩塊,，很顯然,，功能手機市場會逐漸被智能手機取代，這也正是諾基亞跌倒的地方,，而在本來紛亂的智能手機市場,，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸清晰的變成了大屏市場和普通屏市場，之所以蘋果要推出iphnoe5,，就是不想丟失大屏市場,，iphone5就是大屏幕4s。同樣,，mini的推出,，也處于這種考慮。由此看來,，蘋果已經(jīng)從喬幫主時代的用戶需求驅(qū)動,，轉(zhuǎn)向了市場驅(qū)動，我們可以想到的一個最明顯的,，采用這種策略的品牌就是寶潔,，在各個細(xì)分的品類里,，寶潔都有自己的產(chǎn)品，在每一個細(xì)分市場投下自己的棋子就是這種市場思路的典型特征,，無疑,，庫克正在將蘋果引向這樣的一條路，我們可以說,，蘋果正在從一個偉大的天才公司轉(zhuǎn)向偉大的市場營銷公司,，這個思路是正確的，因為只有一個喬布斯,，蘋果要在沒有喬布斯的情況下生存,，就必須轉(zhuǎn)向這樣一條道路，從這點上來說,，庫克正領(lǐng)導(dǎo)著蘋果邁出這關(guān)鍵的一步,，這正是庫克的偉大之處。