一米世界研究院之前聯(lián)合發(fā)布了第一期母嬰研究報(bào)告，雖然整個(gè)報(bào)告還有待深入,，但是已經(jīng)揭示了大量有價(jià)值的主題和數(shù)據(jù),，提供了一個(gè)比較全面的消費(fèi)群體輪廓側(cè)寫，對(duì)多個(gè)行業(yè)來說都可以有所借鑒,。作為社交傳播的從業(yè)者,，同樣可以從中提煉出有益的觀點(diǎn)，以下是結(jié)合報(bào)告和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)形成的一些觀點(diǎn),，如果你的品牌正是以母嬰群體為消費(fèi)群,，并且正在從事社交傳播的話，希望能夠從中獲得有益的幫助,。

 

圍繞品牌建立傳播策略

很多企業(yè)的策略都是銷售先行或者以銷售為主的,，但是通過報(bào)告我們可以看到品牌因素在媽媽們購買行為中的重要性。所以首先要通過自身定位,，形成清晰的品牌概念,，然后在社交傳播的過程中圍繞品牌概念來組織內(nèi)容,，才是更有效的策略。

 

知識(shí)性結(jié)合時(shí)尚形式的話題更受歡迎

報(bào)告的第一部分和第二部分都顯示,，媽媽們無論在孕期還是哺育期,，對(duì)相關(guān)的知識(shí)都具有極大地渴望和探索精神，所以相關(guān)的知識(shí)性話題無疑是比較吸引媽媽們的,。其實(shí)這也是各品牌一直在做的,，但是報(bào)告顯示出所謂新一代的媽媽們也是具有時(shí)尚精神的一代，所以要吸引她們,，你不應(yīng)該使用刻板的說教式文章,，而需要在形式上有所特色，結(jié)合時(shí)尚,，采用如萌系漫畫,，清新散文段子，甚至風(fēng)格時(shí)尚的視頻,，都有利于吸引她們的注意,，并增加轉(zhuǎn)發(fā)，形成遞進(jìn)傳播的機(jī)會(huì),。

 

不要忽視線下活動(dòng)帶來的效果

最近社交傳播行業(yè)有一個(gè)新的觀點(diǎn)--所謂的互聯(lián)網(wǎng)下沉,。社交平臺(tái)不是憑空存在于網(wǎng)絡(luò)，它和實(shí)際生活中的行為有著千絲萬縷的聯(lián)系,，而且線下活動(dòng)會(huì)為社交平臺(tái)帶來內(nèi)容和更真實(shí)的互動(dòng),。雖然電商已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，但是就像報(bào)告中顯示的那樣,，一旦涉及安全性的考量,，還是眼見為實(shí)更有說服力，所以,，和商場(chǎng)以及實(shí)體店進(jìn)行合作,，舉辦有特色的線下活動(dòng)，并設(shè)計(jì)社交傳播環(huán)節(jié),，從而形成線上發(fā)起-線下執(zhí)行-線上傳播的"O2O2O"傳播形式，效果更好,。在做這方面的傳播時(shí),，有個(gè)要領(lǐng)，不要只是發(fā)一個(gè)活動(dòng)通知或者總結(jié),，一定要精心制作一個(gè)專題,，把活動(dòng)中的亮點(diǎn)串起來，因?yàn)檫@才是最吸引讀者的,。

 

專業(yè)媒體和專業(yè)人士可以帶來權(quán)威和信任

專業(yè)人士自不必說,，但是母嬰雜志成為媽媽們首選的信息和知識(shí)來源之一卻是出乎意料,，說明互聯(lián)網(wǎng)由于其開放性的原因，造成信息可信度還是不足,。做社交傳播的品牌不一定都擁有專家資源,，那么，報(bào)告中的這一結(jié)論提供了另一個(gè)解決途徑,，就是和母嬰類雜志進(jìn)行合作,。這樣的好處在于母嬰類雜志的讀者群是主要的目標(biāo)群，無論是數(shù)據(jù)資源互換,，產(chǎn)品及人物專訪,，活動(dòng)合作，都可以帶來新的粉絲和流量,，同時(shí)增加品牌的可信度,。

 

關(guān)于詳細(xì)的報(bào)告內(nèi)容鏈接在此http://research.meihua.info/articledetail.aspx?id=167

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