如果你準備做社交傳播,，你一定會有一個問題：我該怎么做？沒錯,，好的事業(yè)始于一個好的問題。但在找到這個問題的答案之前,，你需要先問另一個問題：我為什么要做社交傳播,？

社交傳播花費少。表面看來確實如此,，每個人都可以建立自己的帳號,，免費的，可以向全世界發(fā)布自己的觀點和信息,，免費的,，也可以通過網(wǎng)絡(luò)找到你想找的人，并且向他發(fā)私信,發(fā)邀請,，這都是免費的,，但是，門檻降低意味著更多的競爭者,，你要從這些競爭者中脫穎而出,，并不容易，你需要市場營銷專家為你定位,，高水平的寫手,，說不定還要優(yōu)秀的平面設(shè)計師和視頻制作團隊來幫你制作內(nèi)容，還有傳播專家來為你制定傳播策略,，這些可不是免費的,，而且隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的相互滲透，你還要在傳統(tǒng)的媒體領(lǐng)域建立關(guān)系,。打造一個社交媒體門檻很低,，但是要取得效果，花費并不少,。

社交傳播快,。互聯(lián)網(wǎng)確實為快速傳播提供了條件，你看那些病毒視頻,，每天都是幾千萬的數(shù)量級進行傳播，令任何傳統(tǒng)媒體相形見絀,，但是現(xiàn)實是你看到的只是那些有幸成功的范例,，而不知道每天有幾千條病毒消息產(chǎn)生卻都未成功傳播，而它們的打造者中不乏大品牌和有經(jīng)驗的高水平團隊,，即使那些偶爾成功地病毒案例,，想象一下它們上次成功是什么時候？為什么之后沒有新的案例,？這些成功都具有很強的偶然性,，而且至今還沒有什么模式可以用來復(fù)制，其實就我的觀點，病毒傳播是沒有什么模式的,。你做好自己的事,，等待幸運之神降臨。其次,，快速得擴散不等于建立品牌忠誠,，如果病毒傳播是因為與你無關(guān)的原因開始了傳播，甚至是因為負面原因才火的,，帶來的影響可能更糟,。不幸的是，在網(wǎng)絡(luò)上,，壞消息更容易傳播,。

別人都在做，那么我也應(yīng)該做,。這種感覺就像你跟著別人進轉(zhuǎn)門,，比較好的結(jié)果是你轉(zhuǎn)回原地，毫無進展,，糟糕的可能是你被轉(zhuǎn)門甩出去,，摔在堅硬的路面上。我可以確定告訴你,，并非所有的產(chǎn)品或服務(wù)都適合做社交傳播,，人們會談?wù)撘患�新款設(shè)計的時裝，但是很少談?wù)撚∪竟に�,，所以,，我們不該人云亦云，在開始之前,，先確定是不是應(yīng)該去做,。

以上是大部分人在面對社交傳播時會持有的錯誤概念，如果你做社交傳播的原因是以上三條中之一時,，最好再仔細考慮一下是否要做社交傳播,，否則你恐怕會最終感到非常失望。以下是一些通過經(jīng)驗得來的觀點,。

社交傳播不是單獨的傳播方式,，需要和其他的傳播手段結(jié)合起來運用，會產(chǎn)生更好的效果,，比如SEO或者郵件營銷,，甚至是傳統(tǒng)媒體和線下的活動。

其次,，在不同的階段,，設(shè)定不同的傳播目標,。如果你是新產(chǎn)品，就應(yīng)該將傳播廣度作為初步的目標,，而不要急著實現(xiàn)銷售,。而作為一個知名品牌，你需要做好的是加深老用戶的體驗,，獲得一個新用戶的投入是留住一個老客戶的8倍,，而且在這個網(wǎng)絡(luò)時代，每一個心滿意足的老客戶都會成為你最好的代言人和宣傳者,。

最重要的是,，不要覺得網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)的營銷理論就過時了，基礎(chǔ)的規(guī)則永遠不會過時,，只不過改頭換面,，用新的方式出現(xiàn)了而已，所以,，如果你在傳播中遇到困惑,，聯(lián)系營銷專業(yè)人士依然應(yīng)該是不錯的選項。也可以通過電子郵件向我提出你的問題nickphee@hotmail.com