如果你準(zhǔn)備做社交傳播，你一定會有一個(gè)問題：我該怎么做？沒錯(cuò)，好的事業(yè)始于一個(gè)好的問題。但在找到這個(gè)問題的答案之前,，你需要先問另一個(gè)問題：我為什么要做社交傳播？

社交傳播花費(fèi)少,。表面看來確實(shí)如此,，每個(gè)人都可以建立自己的帳號，免費(fèi)的,，可以向全世界發(fā)布自己的觀點(diǎn)和信息,，免費(fèi)的,，也可以通過網(wǎng)絡(luò)找到你想找的人，并且向他發(fā)私信,發(fā)邀請,，這都是免費(fèi)的,，但是，門檻降低意味著更多的競爭者,，你要從這些競爭者中脫穎而出,，并不容易，你需要市場營銷專家為你定位,，高水平的寫手,，說不定還要優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師和視頻制作團(tuán)隊(duì)來幫你制作內(nèi)容，還有傳播專家來為你制定傳播策略,，這些可不是免費(fèi)的,，而且隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的相互滲透，你還要在傳統(tǒng)的媒體領(lǐng)域建立關(guān)系,。打造一個(gè)社交媒體門檻很低,，但是要取得效果，花費(fèi)并不少,。

社交傳播快,。互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)為快速傳播提供了條件，你看那些病毒視頻,，每天都是幾千萬的數(shù)量級進(jìn)行傳播,，令任何傳統(tǒng)媒體相形見絀，但是現(xiàn)實(shí)是你看到的只是那些有幸成功的范例,，而不知道每天有幾千條病毒消息產(chǎn)生卻都未成功傳播,，而它們的打造者中不乏大品牌和有經(jīng)驗(yàn)的高水平團(tuán)隊(duì)，即使那些偶爾成功地病毒案例,，想象一下它們上次成功是什么時(shí)候,？為什么之后沒有新的案例？這些成功都具有很強(qiáng)的偶然性,，而且至今還沒有什么模式可以用來復(fù)制,，其實(shí)就我的觀點(diǎn)，病毒傳播是沒有什么模式的,。你做好自己的事,，等待幸運(yùn)之神降臨。其次,，快速得擴(kuò)散不等于建立品牌忠誠,，如果病毒傳播是因?yàn)榕c你無關(guān)的原因開始了傳播，甚至是因?yàn)樨?fù)面原因才火的,，帶來的影響可能更糟,。不幸的是，在網(wǎng)絡(luò)上,，壞消息更容易傳播,。

別人都在做，那么我也應(yīng)該做,。這種感覺就像你跟著別人進(jìn)轉(zhuǎn)門,，比較好的結(jié)果是你轉(zhuǎn)回原地，毫無進(jìn)展,，糟糕的可能是你被轉(zhuǎn)門甩出去,，摔在堅(jiān)硬的路面上。我可以確定告訴你,，并非所有的產(chǎn)品或服務(wù)都適合做社交傳播,，人們會談?wù)撘患�新款設(shè)計(jì)的時(shí)裝，但是很少談?wù)撚∪竟に�,，所以,，我們不該人云亦云，在開始之前,，先確定是不是應(yīng)該去做,。

以上是大部分人在面對社交傳播時(shí)會持有的錯(cuò)誤概念，如果你做社交傳播的原因是以上三條中之一時(shí),，最好再仔細(xì)考慮一下是否要做社交傳播,，否則你恐怕會最終感到非常失望。以下是一些通過經(jīng)驗(yàn)得來的觀點(diǎn),。

社交傳播不是單獨(dú)的傳播方式,，需要和其他的傳播手段結(jié)合起來運(yùn)用，會產(chǎn)生更好的效果,，比如SEO或者郵件營銷,，甚至是傳統(tǒng)媒體和線下的活動。

其次,，在不同的階段,，設(shè)定不同的傳播目標(biāo)。如果你是新產(chǎn)品,，就應(yīng)該將傳播廣度作為初步的目標(biāo),，而不要急著實(shí)現(xiàn)銷售。而作為一個(gè)知名品牌,，你需要做好的是加深老用戶的體驗(yàn),，獲得一個(gè)新用戶的投入是留住一個(gè)老客戶的8倍，而且在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，每一個(gè)心滿意足的老客戶都會成為你最好的代言人和宣傳者,。

最重要的是,，不要覺得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)的營銷理論就過時(shí)了，基礎(chǔ)的規(guī)則永遠(yuǎn)不會過時(shí),，只不過改頭換面,，用新的方式出現(xiàn)了而已，所以,，如果你在傳播中遇到困惑,，聯(lián)系營銷專業(yè)人士依然應(yīng)該是不錯(cuò)的選項(xiàng)。也可以通過電子郵件向我提出你的問題nickphee@hotmail.com