今天每個人都平均12個小時面對媒體,，每天看110次手機(jī),，接觸到大約5000條商業(yè)信息,，鑒于我們中的大部分人每天還要工作至少8個小時，可想而知我們的信息負(fù)擔(dān)大大超出了以往,。

 

統(tǒng)計數(shù)據(jù)也證實了這一狀況。有80%-85%的郵件從來沒被打開,，即使是采用最具傳播性的視頻方式,。56%的人只對15秒之內(nèi)的廣告片有耐心。研究發(fā)現(xiàn)大眾的注意力持續(xù)時間已經(jīng)從2000年的12秒下降到2013年的8秒,。無疑大量涌現(xiàn)的社交信息浪潮對此功不可沒,。

 

對于營銷人員或者廣告人來說，這都在提醒我們注意力已經(jīng)變得越來越寶貴了,。如果你正在思量這種狀況對你的營銷所將產(chǎn)生的影響或者說你發(fā)出了大量品牌信息,，但卻沒有得到應(yīng)有的關(guān)注,，相信你可以借鑒下下面的方法。

 

改變你的基準(zhǔn)

作為一個市場營銷人員,，通常會用和競爭者相比較的方法來判斷商業(yè)信息的有效性,。但這顯然和消費者的行為不搭。現(xiàn)在,，人們可以在任何時間和地點打開各種設(shè)備來獲取信息,，碎片化使得信息傳播的時間和規(guī)律很難預(yù)測。雖然你依然可以象以往那樣采用打斷式的廣告,，但是這種廣告很容易被屏蔽和忽略,。作為一個碎片時代的市場營銷人，你要做的是培養(yǎng)自己的觀眾,，你的內(nèi)容必須和消費者息息相關(guān),，而不是隨大流。設(shè)立自己的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn),，并且不斷完善,。

 

一對一，而非大眾化

現(xiàn)在有些社交媒體已經(jīng)推出新的功能,，幫助你把發(fā)送的內(nèi)容推送給真正對此類內(nèi)容感興趣的人,，而不是全網(wǎng)可見。這種功能可比打斷式的信息推送有效,，可以很大程度的提升回報率,。

與此同時，有些軟件也開發(fā)出來,，幫助電商經(jīng)營者更好的設(shè)計他們的網(wǎng)站,。通過分析瀏覽者的瀏覽習(xí)慣，使網(wǎng)頁設(shè)計師按照瀏覽者的購買思路來設(shè)計網(wǎng)頁,，提高購買率,。

所以，關(guān)鍵是和你的受眾準(zhǔn)確配對,，利用換位思考來進(jìn)行內(nèi)容和廣告創(chuàng)意,。

 

足夠簡短

 這兩張圖片可以看出，簡短,，對于信息的傳播是多么重要,。我們可以看到6分鐘是一個明確的分界線，無論是瀏覽數(shù)量和瀏覽時間在這條線的左右都發(fā)生了顯著的變化,。（當(dāng)然,，我個人認(rèn)為從整體來看確實如此，但從影響力來說,，這個圖不能作為判斷依據(jù),。有時候,，長信息的影響力更強(qiáng)。）

手機(jī)主屏將非常重要

五年前,，人們獲取數(shù)字信息通過三種方式：搜索引擎,，電子郵件和社交平臺。而今,，移動終端已經(jīng)將這三個渠道都整合進(jìn)了手機(jī),。所以，人們才會平均每天看100多次手機(jī),，想象一下如果你的廣告,，或者app就在手機(jī)主屏上，相當(dāng)于每天100多次的露出,，而且都是免費的,，這是多大的效果啊。

 

除了以上的思路,，持續(xù)努力,，提升體驗，你的目標(biāo)群就一定會注意到你,。

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人