互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無疑拓寬了生意的可能性和降低了準(zhǔn)入門檻,。即使是個(gè)人,，也可以通過淘寶這樣的O2O電商平臺(tái)或者在亞馬遜和京東,，易貝這樣的很完善的大型電商里開始自己的事業(yè),。如果你有一定的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技能，你可以獲得更大的自由度,，按照自己的意愿和特色搭建自己的網(wǎng)站銷售產(chǎn)品和服務(wù),。與此同時(shí)社交平臺(tái)提供了無遠(yuǎn)弗屆傳播渠道，你幾乎可以在網(wǎng)絡(luò)上完成營銷的所有環(huán)節(jié),。許多全新的品牌已經(jīng)在這樣的環(huán)境下進(jìn)入了我們的視野,，但是要繼續(xù)成長，他們必須繼續(xù)努力,，并且小心翼翼的避開一些非常普遍的錯(cuò)誤,，，才能真正的成長起來,。這些錯(cuò)誤表面看起來仿佛都是順理成章,，但實(shí)際上卻好比陷阱，根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn),，草根企業(yè)中常見品牌錯(cuò)誤的有以下的三個(gè)：

盲目模仿大品牌

很多企業(yè)主認(rèn)為大品牌之所以成為大品牌,，是因?yàn)樗麄兊钠放品绞剑�所��,，只要把大品牌的品牌運(yùn)作方式搬來為我所用,，就可以獲得和大品牌一樣的成功。這看似合理的邏輯其實(shí)是錯(cuò)誤的,，大品牌的品牌運(yùn)作方式是根據(jù)自身的情況制定的,，而不是先制定品牌運(yùn)作方式，如果不具有相應(yīng)的能力,，以為機(jī)械的模仿大品牌的運(yùn)作,，就像一個(gè)小孩想在奔跑中跟上成人運(yùn)動(dòng)員的腳步，只會(huì)令自己陷入危機(jī),。

奢望擁有所有消費(fèi)者

雖然有些產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分小到無法用餅圖上的區(qū)域來標(biāo)示,，但是奢望擁有這個(gè)市場(chǎng)所有消費(fèi)者的想法，仍然會(huì)讓營銷失去焦點(diǎn),，失去焦點(diǎn)就是失去力量,，就是無用功，就是浪費(fèi)資源,。希望在有限的預(yù)算和影響范圍內(nèi)做盡量多的動(dòng)作,，盡可能的擴(kuò)大著力面積是人之常情，但是在此時(shí)此刻需要遵從的一個(gè)邏輯叫“少就是多”,，信息明確,，目標(biāo)準(zhǔn)確，就能獲得最好的傳播效果,，從最容易認(rèn)同你產(chǎn)品的核心受眾群體開始,，同時(shí)保持耐心，時(shí)間會(huì)讓你的品牌被越來越多的目標(biāo)群接觸到并接受的,。

一味附和潮流

一家網(wǎng)絡(luò)起家的時(shí)尚用品商家,，主要的用戶群體是年輕女性，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品大膽張揚(yáng),，挑戰(zhàn)傳統(tǒng),，但是為了把自己的品牌打造成輕奢品牌，給自己定位為“優(yōu)雅”,。確實(shí),，優(yōu)雅對(duì)大多數(shù)女性來說，都是一個(gè)非常有誘惑力的風(fēng)格和style,，但是這家品牌本身并不具有可以稱之為優(yōu)雅的產(chǎn)品特征,，如果以此為號(hào)召，并須制造大量能與此相匹配的傳播元素,，投入大量人力物力,，甚至調(diào)整產(chǎn)品線。即使這樣,，由于支撐品牌的核心人群原來是偏年輕的女孩群體,，而“優(yōu)雅”無疑對(duì)更成熟的女性更有吸引力，這會(huì)造成原來的核心人群大量流失,，而在新的人群方面,，品牌等于從零開始從新積累,，這一切都將令品牌處于險(xiǎn)境。

以上的三個(gè)錯(cuò)誤,，有經(jīng)驗(yàn)的營銷人一眼可知是“定位”失誤,，對(duì)于每一個(gè)蓬勃成長或者野蠻生長的草根品牌來說，需要意識(shí)到的一點(diǎn)是,，雖然互聯(lián)網(wǎng)帶來了很多新的元素,，技術(shù)，渠道,，與消費(fèi)者的交流可能已經(jīng)大不相同了,，但是營銷的基本元素依然沒有變，因?yàn)檫@些是營銷的根基和規(guī)律,。理解和尊重這些規(guī)律才能避開改變草根品牌“大部分生存不過18個(gè)月”“不經(jīng)意的成功,，有計(jì)劃的失敗”的狀態(tài)。

路過

雞蛋

4 鮮花

握手

雷人

剛表態(tài)過的朋友 (4 人)