作為這片土地上最有影響力的人,，習(xí)大大的每一條消息對(duì)于社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者來說,，都是值得一跟的熱點(diǎn),。10月22日訪問英國(guó)時(shí)，戴3D眼鏡觀看科技演示的新聞當(dāng)天也成了各大平臺(tái),，尤其是科技類平臺(tái)熱議內(nèi)容。其中有一條超多維的微信推文,，絕不是對(duì)此消息反應(yīng)最快的一條,，習(xí)大的新聞早上就已發(fā)出，這條推文是下午臨近下班時(shí)間才推出,，然而當(dāng)晚就登上今日頭條,。每個(gè)追過熱點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)者都知道,，追逐熱點(diǎn)的注意力戰(zhàn)役中，手快是多么重要的一條金律,，為什么這條推文最后入席,，卻帶走了最大塊的蛋糕呢？

 

在我看來,，就是因?yàn)檫@條推文做到了“追熱點(diǎn)追得有逼格,！”那怎么才是有“逼格”的姿勢(shì)呢？

 

首先要確定,，追熱點(diǎn)不是說越快越好,。

通常來說，熱點(diǎn)就像巡游的花車,，在狂歡節(jié)巡游隊(duì)伍中是最引人注目的,，只要你能跳上花車，必定會(huì)獲得關(guān)注,。沒錯(cuò),，但是現(xiàn)在花車上已經(jīng)跳上了太多的人，而且將有更多的人跳上來,，這很容易造成了焦點(diǎn)的缺失,，規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了變化，只有最有特點(diǎn)的人才會(huì)引起關(guān)注,，而不是最早跳上花車的人,。所以，稍微花點(diǎn)時(shí)間來思考一個(gè)更巧妙的切入角度,，體現(xiàn)的與眾不同,，應(yīng)該是值得的。

 

其次,，價(jià)值價(jià)值價(jià)值,，重要的事情說三遍。

這里的價(jià)值不是指你的文章可以換來多少轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊,，而是必須要考慮你的文章帶給你的讀者多少價(jià)值,。作為一個(gè)社交平臺(tái)，價(jià)值在于為粉絲提供有用的內(nèi)容,，你必須把讀者放在考慮的首位,，你必須問自己一個(gè)問題：“當(dāng)粉絲花時(shí)間來閱讀這篇文章的時(shí)候，他們有收獲嗎,？”

社交運(yùn)營(yíng)中令人困惑的一點(diǎn)是,，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊可以體現(xiàn)出內(nèi)容的價(jià)值，但是，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊也可以通過其他方式獲得,。所以,，不應(yīng)作為唯一的KPI考量依據(jù)。

一個(gè)近在咫尺的類似的例子是電影的票房,，真實(shí)的票房可以作為影片受歡迎程度的一個(gè)參照,，如果你的票房好，在大部分觀眾的概念中這就是一部值得一看的好片,，但是由于票房機(jī)制的漏洞,，制片方完全可以依靠其他手段來操縱和虛構(gòu)票房，從而吸引不明真相的觀眾擁入影院,，同時(shí)進(jìn)一步獲得更多的票房,，就此構(gòu)成一個(gè)循環(huán)，從中獲利,。欺騙的低成本是這個(gè)時(shí)代固有的問題,，甚至于可以說是一種成功的方式，這時(shí)候的關(guān)鍵就在于你的選擇,，你是選擇提供真正的價(jià)值獲得成功呢還是愿意進(jìn)行沒品的欺騙手段,。

所以在組織和撰寫這篇文章的時(shí)候，為了使得內(nèi)容更有營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值,，超多維背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)作了一些其他平臺(tái)可能不會(huì)去做的事（因?yàn)闆]時(shí)間做）,，他們花時(shí)間去采訪了3D領(lǐng)域的專家，詳細(xì)了解了相關(guān)的技術(shù)運(yùn)用細(xì)節(jié),！也許你會(huì)認(rèn)為,，在這個(gè)注意力超寶貴的快閱讀時(shí)代，誰會(huì)有興趣去關(guān)心技術(shù)細(xì)節(jié)啊,。但是對(duì)于超多維以極客和產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員組成的粉絲來說,，這些細(xì)節(jié)是極具價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)的。

 

引發(fā)思考,，挖掘人性,。

很多企業(yè)社交運(yùn)營(yíng)的問題就是將社交平臺(tái)作為一個(gè)宣傳陣地，而不是溝通場(chǎng)所,。宣傳和溝通的區(qū)別在于宣傳是說：“我我我,。。,�,！保�而溝通是說：“你你你,。。�,！闭\(chéng)然,，我們必須承認(rèn)，品牌建立社交平臺(tái)不是為了隨便玩玩,，背后必然有商業(yè)目的,，但是就像廣告一樣，同樣的目標(biāo),，實(shí)現(xiàn)手段卻有高下之分,。好的廣告都是溝通，而差的廣告都是宣傳,。

通常追熱點(diǎn)的套路都是：描述熱點(diǎn),，提煉特點(diǎn)，引出品牌,，宣傳品牌,。這就類似說：“呀，這件事很棒啊,，不過我們也有啊”,。這個(gè)邏輯看起來似乎是完整的，但是如果我們將人性考慮在內(nèi),，就會(huì)發(fā)現(xiàn)缺失了一環(huán),，因?yàn)槲覀儠?huì)說：“你也有，那又怎樣,？”所以,，這缺失的一環(huán)就是，這條邏輯線沒有和你的目標(biāo)人群建立聯(lián)系,。

所以這篇文章把事件放入一個(gè)更大的范疇,，科技產(chǎn)業(yè)和民族自豪感，也許在一篇字?jǐn)?shù)有限的短文里,，這個(gè)過程稍顯粗糙和生硬,，但是確實(shí)使這篇文章觸動(dòng)了更深層的東西，而不只是停留在產(chǎn)品宣傳的層面,。

引發(fā)思考是另一種價(jià)值,，我們其實(shí)都有類似的體驗(yàn)，當(dāng)一篇文章或者一段話點(diǎn)燃了我們思考的火花,，發(fā)現(xiàn)了新的思路和知識(shí)的時(shí)候,，我們都會(huì)感到深刻的愉悅（從某種程度來說，雞湯文字也是因此而流行的,，雖然已經(jīng)被濫用了）,。

作為一個(gè)產(chǎn)品,，或者某個(gè)行業(yè)，都是和整個(gè)世界聯(lián)系在一起的,，單獨(dú)討論某一樣?xùn)|西是很單薄和無力的,，但是你可以成為偉大的事業(yè)的一部分。

 

令人意外的是,，這些撰文原則似乎正是傳統(tǒng)媒體經(jīng)常使用的,，這反映了超多維背后社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的傳統(tǒng)媒體血統(tǒng)，主管姚儆和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員都有豐富的傳統(tǒng)媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),。這也許表明了社交傳播已經(jīng)逐漸從熱鬧卻淺層的段子手1.0時(shí)代過渡到強(qiáng)調(diào)內(nèi)容價(jià)值的2.0時(shí)代,。在社交平臺(tái)剛剛開始興盛的時(shí)候，快,，成為網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢(shì)和原則,，而現(xiàn)在，喧囂和浮華終將回到正軌,，媒體的價(jià)值,，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，正在回歸價(jià)值本身,。

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