線下零售被唱衰已經(jīng)很長時間了，確實也有不少的昔日大牌江河日下,，關(guān)店大吉,，但也有一些通過創(chuàng)新和變革獲得了強勁的增長。據(jù)報道,，2016年年底銷售季,，很多線下店獲得了可喜的增長,，所以，互聯(lián)網(wǎng)對線下店來說未必就是沒頂之災(zāi),，也許只是推動行業(yè)的整合,，使得更好的商店獲得更多的顧客。

在另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)也給線下零售帶來了變化,，這種變化不僅僅局限在線下零售為了和線上零售對抗而增加的業(yè)態(tài)多樣化整合，而可能更進一步,，在零售模式上使得線下購物正在發(fā)生根本性的改變,。之前亞馬遜推出的線下便利店，沒有收銀和服務(wù)人員,，線下購物和線上支付相結(jié)合,，這一全新的模式并非他們獨有，零售巨頭沃爾瑪正在阿肯色推出了“Scan & Go”購物模式,。

顧客可以通過在安卓商店下載一個App,，在沃爾瑪就可以用手機的攝像頭來掃描商品上的條碼并直接支付，這使得顧客可以免去排隊的煩惱,，迅速完成購物,，節(jié)約時間，提升效率,。目前這一應(yīng)用盡在安卓商店上線,，也只在美國阿肯色州境內(nèi)羅格（Roger）的沃爾瑪能夠使用，但是一旦試用過程順利,，沃爾瑪將迅速在其所有的店里推廣這一模式,。

這一模式的競爭優(yōu)勢不僅僅是在顧客體驗，這反映了線下店適應(yīng)移動化的一種趨勢,。隨著消費者越來越頻繁的使用移動終端,，無法和移動端連接將導(dǎo)致你無法將品牌信息送達你的消費群，通過手機自助掃描結(jié)賬只是一個開始,，這意味著商家可以名正言順的進駐到消費者的手機,，未來可以通過這一通道進行商品信息的推送，品牌宣傳等一系列營銷信息,，更兼收集消費者的線上數(shù)據(jù)，這使得原本電商對線下零售在數(shù)據(jù)收集方面所具有的優(yōu)勢也不復(fù)存在,。

由此可見,，移動營銷的大戰(zhàn)已經(jīng)打響，如果品牌不能將營銷和移動端連接,，將處于非常被動的境地,。(本文來自微信公號:數(shù)字品牌)