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日志

網(wǎng)絡(luò)新聞推廣的兩大操作手段和技巧分享

已有 58529 次閱讀2013-2-22 15:06 |個(gè)人分類:網(wǎng)絡(luò)推廣|系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 網(wǎng)絡(luò)推廣, 軟文, 推廣, 營銷

  網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布是一種非常重要的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,,深受眾多企業(yè)追捧,,尤其是眾多中小企業(yè),經(jīng)常將權(quán)威媒體對(duì)自己公司的新聞報(bào)道當(dāng)作非常重要的第三方公信,幫助企業(yè)樹立品牌形象,。那究竟如何充分全面理解利用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的推廣方式了,,菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)闡述下自己的心得體會(huì),。

網(wǎng)絡(luò)新聞推廣的優(yōu)勢及作用

1,、權(quán)威性:作為公眾媒體是深受廣大群眾信任的,新聞?dòng)浾咚赜小盁o冕之王”的稱號(hào),,雖然近年來新聞媒體的公信力大不如前了,,但是瘦死的駱駝比馬大,其權(quán)威性依舊在所有傳播媒介中列首位,,網(wǎng)民對(duì)媒體新聞還是具有天然的信任加分心理,,這對(duì)企業(yè)提升品牌美譽(yù)度有極大幫助。

2,、強(qiáng)曝光:網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都具有海量的瀏覽量,,尤其是新浪、搜狐,、網(wǎng)易,、騰訊這四大綜合新聞媒體和一些行業(yè)垂直新聞門戶,更是流量驚人,。這能迅速提升公司品牌產(chǎn)品的知名度,。

3、搶占百度流量:百度一直對(duì)新聞給予的權(quán)重很高,,排名靠前,,在最近調(diào)整排名規(guī)則后,,更是任意搜索一個(gè)關(guān)鍵字,在首頁肯定有一條是相關(guān)新聞(該關(guān)鍵字有新聞的情況下)

新聞發(fā)布


4,、優(yōu)化網(wǎng)站排名:現(xiàn)在有一部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)企業(yè)公關(guān)稿件的時(shí),,能夠在文章中帶網(wǎng)站地址或者url超文本鏈接,有的甚至可以帶關(guān)鍵字錨文本鏈接,,而這可都是高質(zhì)量,、高權(quán)重、高信任度的單向外鏈,,對(duì)網(wǎng)站SEO優(yōu)化排名幫助非常大,。比如:菜根網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)自己的網(wǎng)站就通過新聞獲得了不少的外鏈。

網(wǎng)絡(luò)推廣創(chuàng)意

5,、危機(jī)公關(guān):發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞將企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的一些負(fù)面消息進(jìn)行壓制,,這是通常的做法,至于召開新聞發(fā)布會(huì)的形式,,那是整體危機(jī)公關(guān)策劃了,,并不屬于日常新聞發(fā)布的范疇。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布兩種操作手法

  這兩種是菜根譚在實(shí)戰(zhàn)中自己總結(jié)分類的,,不一定科學(xué)。

  第一種:傳統(tǒng)新聞手法,。
  寫好新聞稿后,,直接聯(lián)系媒體,然后投稿,。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體都叫通訊員稿件,,而網(wǎng)絡(luò)媒體也有類似機(jī)制,但是這種操作復(fù)雜,、麻煩,、稿件質(zhì)量要求高、有時(shí)候費(fèi)用也高,。首先,,如果事先沒有建立聯(lián)系,很難和新聞媒體建立合作機(jī)制,,除非你是名人,;其次,稿件要求非常高,,一般很少量的嵌入廣告信息,,要給受眾感覺,這就是一篇新聞報(bào)道,,沒有任何廣告性質(zhì),,所以一般在及時(shí)性或者深度性有很高要求,,并且一般要以第三者記者身份客觀描述;第三,,可控性差,,有時(shí)候投入的費(fèi)用也高,有時(shí)候費(fèi)用低,,并且如果稿件質(zhì)量不好,,那成功效率相對(duì)較低。

  但是采用這種手法操作的新聞,,首先網(wǎng)站一定提供文章入口,,有的甚至入口位置非常好,并且公信力更強(qiáng),,文章轉(zhuǎn)載率高,,很多大公司的媒體公關(guān)部門,一般都是這種操作手法,。菜根譚以前做IT行業(yè)的時(shí)候,,很多新聞稿件都被中關(guān)村、太平洋等行業(yè)新聞門戶推薦到首頁,,甚至首頁焦點(diǎn)圖的位置,,新浪、搜狐,、網(wǎng)易等綜合新聞門戶轉(zhuǎn)載率高,,并且位置好。

  第二種:新聞廣告手法,。
  直接聯(lián)系新聞軟文發(fā)布公司,,選擇好媒體、提供新聞內(nèi)容,、給錢發(fā)稿,。這種手法操作簡單、快速,、標(biāo)準(zhǔn)化,,對(duì)稿件基本沒有要求,管你是公司直接介紹,、還是新產(chǎn)品廣告,,只要寫得不是太爛、錯(cuò)別字多,、語句不通,,內(nèi)容不涉及到不該涉及的,都能通過,因?yàn)檫@就是新聞廣告,。

  這樣發(fā)出去的新聞一般沒有網(wǎng)站入口或者入口位置不佳,,換句話說,你很難從網(wǎng)站的頁面層級(jí)點(diǎn)進(jìn)新聞文章去,。因?yàn)�,,該文章所在目錄在網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)上沒有體現(xiàn),但是能從搜索引擎搜索進(jìn)去,,因?yàn)檫@還是新聞網(wǎng)站的新聞,,搜索引擎一樣當(dāng)作新聞對(duì)待,收錄快,、權(quán)重高,。并且一般都能帶網(wǎng)站地址或者鏈接,能幫助優(yōu)化網(wǎng)站排名,。

  這種操作手法價(jià)格便宜,,并且可控性強(qiáng),很多企業(yè)直接選擇一些搜索量大的關(guān)鍵字直接搶占百度首頁入口,,推廣傳播品牌,、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)或者網(wǎng)站,。也有很多企業(yè)看重的是文章高權(quán)重的外部鏈接,。

新聞網(wǎng)絡(luò)推廣操作技巧攻略

1、首先新聞內(nèi)容的撰寫,,不管采用那種操作手法,,菜根譚認(rèn)為還是要精心撰寫內(nèi)容,千萬不要直接發(fā)布一些類似垃圾信息的廣告,,這樣不僅沒有提升公司品牌形象,,反而給讀者造成不利印象,。新聞內(nèi)容撰寫方面可以多種多樣,。如圖:

網(wǎng)絡(luò)推廣

2、新聞發(fā)布平臺(tái)選擇:一般都喜歡知名大媒體,,但是菜根譚認(rèn)為還是要根據(jù)你的具體目的,、行業(yè)特性和目標(biāo)受眾來選擇。比如:你看中的是新聞在百度入口的位置,,那菜根譚建議你首先選擇價(jià)格低,、且和行業(yè)相關(guān)的媒體更好,并且要持續(xù)發(fā),;如果你看中的是外鏈作用,,那肯定要選擇能帶關(guān)鍵字錨文本超鏈的平臺(tái)了;如果你看中權(quán)威平臺(tái)的公信力,,那選擇大的綜合門戶或者新華網(wǎng),、人民網(wǎng)之類了,。

3、新聞發(fā)布之后,,首先要在網(wǎng)站相關(guān)頻道轉(zhuǎn)載新聞,,這有助于提升公信力,然后要總結(jié)一些規(guī)律,,比如:哪個(gè)網(wǎng)站的新聞提供了入口,?新聞在百度首頁停留時(shí)間多長?從新聞?wù)疽齺淼牧髁坑袥]有,?是多少,?在網(wǎng)站停留時(shí)間?瀏覽頁面,?等等,。

  總之,網(wǎng)絡(luò)新聞推廣看似簡單,,其實(shí)一樣有很多技巧攻略,,需要在實(shí)際操作中不斷總結(jié)提高,這樣才能最大發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的威力,。

  原文登載于:菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu):http://www.cgt88.com ,,轉(zhuǎn)載請?zhí)峁┏鎏帯2粍俑兄x,。

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