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網(wǎng)站編輯簡言之是指利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù),,從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員,,一般也稱網(wǎng)絡(luò)編輯,。廣義上還涉及到網(wǎng)站頻道的運營,、策劃,、專題制作、網(wǎng)絡(luò)推廣,、網(wǎng)站優(yōu)化等工作�,,F(xiàn)實中一般很多人會對網(wǎng)絡(luò)編輯存在一些片面的認識,如:網(wǎng)編工作是簡單的“搬運工”勞動,是不知疲倦的“小螞蟻”——Ctrl+C\Ctrl+V,;要求網(wǎng)絡(luò)編輯除了會做內(nèi)容外還要會做推廣,、會設(shè)計、懂點程序等等,,要求其是一個全能型的人才,。
本文中主要講的網(wǎng)站編輯是在傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作中從事網(wǎng)站內(nèi)容工作的人員,在某些方面他們與傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)編輯還存在一些的區(qū)別,,如:
大型門戶網(wǎng)站要求對新聞明銳度,、時效性、權(quán)威性等把握能力較高,,具備采訪能力,,社會化媒體則注重深知網(wǎng)絡(luò)文化、具備很好的創(chuàng)意性思維等,;
而企業(yè)網(wǎng)編主要負責企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容和推廣文案的撰寫執(zhí)行工作,,對網(wǎng)站銷售力和傳播力負責。一般來講企業(yè)網(wǎng)站編輯主要工作職責為:
·負責定期對網(wǎng)站資訊內(nèi)容及產(chǎn)品編輯,、更新和維護工作,;
·負責網(wǎng)站專題、欄目,、頻道的策劃及實施,,能對線上產(chǎn)品進行有效的整合,配合策劃執(zhí)行帶動銷售的活動方案,,從而達到銷售目的,,適時對網(wǎng)站頻道提出可行性規(guī)劃、設(shè)計需求報告;
·編寫網(wǎng)站各宣傳資料,,收集,、研究和處理網(wǎng)絡(luò)讀者的意見和反饋信息,;
·頻道管理與欄目的發(fā)展規(guī)劃,促進網(wǎng)站知名度的提高,;
·公司的新聞活動的外聯(lián)工作及各活動的及時報道與回顧,,重要活動及人物的采訪;
·對各網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容進行質(zhì)量把控,,以提升網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量,;
·協(xié)助開展網(wǎng)絡(luò)推廣工作等。
那怎樣才能成為一個合格的企業(yè)網(wǎng)站編輯,?個人認為至少具備下面基本素質(zhì):
·扎實的文字功底及編輯能力,;
·具備扎實的營銷知識和豐富的實踐經(jīng)驗,能有效提升網(wǎng)站的銷售力和傳播力,;
·熟悉互聯(lián)網(wǎng),,熟知網(wǎng)絡(luò)文化,具有快速準備的反應能力及較強的分析解決問題的能力,;
·了解網(wǎng)絡(luò)營銷,,熟悉專題制作,seo優(yōu)化,,網(wǎng)站策劃,,網(wǎng)站運營,網(wǎng)站推廣,,網(wǎng)站后臺管理,,對客戶體驗有極深了解等;
·了解并能使用DreamWeaver,,Photoshop等網(wǎng)頁編輯軟件,;
·出色的工作責任心、良好的團隊合作精神,,能夠承受一定的工作壓力,。
企業(yè)網(wǎng)站編輯的日常工作基本流程簡單的說就是:
1、確定主題:
·明確每個頻道欄目的主題定位,;
·圍繞主題搜集整理文章素材,;
·清晰所編輯的文章是與其相關(guān)聯(lián)。
2,、撰寫文章標題,;
3、正文內(nèi)容創(chuàng)作:包含正文圖文內(nèi)容,,SEO信息等,,其中具體的細節(jié)在此就不做詳細一一描述;
4,、文章發(fā)布:過濾文章格式,,編輯好格式,,檢查杜絕出現(xiàn)錯別字、排版錯亂,、文章主題與所屬頻道欄目不對應等現(xiàn)象,,確認無誤后即可發(fā)布;
5,、復查:發(fā)布后需在前臺頁面重新瀏覽檢查,,對出現(xiàn)的錯誤立即返回修改。
具體在執(zhí)行上面每項工作時應注意下面幾點:
1,、文章標題:
·文章標題簡短,、醒目、新穎,、吸引人,;
·標題力求唯一性,,通過網(wǎng)絡(luò)采集而來的文章標題必須修改,,不可與原文標題相同;
·標題中至少要包含一個該篇文章重點優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞,;
文章標題的重要性在此就不做重復,,一個好標題至少確保文章成功了一半,之前菜根譚也有寫過一篇《網(wǎng)絡(luò)營銷文案標題寫作七大原則九大技巧》的文章,,可以移步了解,!
七大原則:
1、主題鮮明
2,、簡明扼要
3,、遠離標題黨
4、個性獨特
5,、引人注目
6,、契合網(wǎng)絡(luò)文化
7、契合SEO
九大技巧:
1,、宣事式標題
2,、新聞式標題
3、頌揚式標題
4,、號召式標題
5,、提問式標題
6、懸念式標題
7,、對比式標題
8,、寓意式標題
9、熱門式標題
2,、文章首段:文章首段必須做偽原創(chuàng)處理,,包含該篇文章重點優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞,,并以加粗超鏈接的形式出現(xiàn)。
3,、文章正文:
·文章中重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞需以加粗超鏈接的形式出現(xiàn),;
·密度控制在2-8%之間,一般自由把握,;
·充分理解頻道與頻道之間的關(guān)系,,文章與文章之間的關(guān)系,適當進行相關(guān)內(nèi)容的穿插,,讓用戶的瀏覽思路更加完整,;
4、文章結(jié)尾:轉(zhuǎn)載的文章結(jié)尾必須重新編輯撰寫,,盡量包含重點優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞,,以加粗超鏈接的形式出現(xiàn);
5,、SEO標題:
·此標題可與文章標題不一樣,,不顯示在網(wǎng)頁前臺頁面,主要為搜索引擎優(yōu)化用,;
·SEO標題中必須包含該篇文章重點優(yōu)化核心關(guān)鍵詞,,字數(shù)建議不超過30個;
·標題力求唯一性,,通過網(wǎng)絡(luò)采集而來的文章標題必須修改,,不可與原文標題相同,利于搜索引擎收錄,;
6,、SEO描述:
·此項內(nèi)容作用同SEO標題,只出現(xiàn)在源文件中,,不在前臺頁面顯示,;
·SEO描述主要是從網(wǎng)站優(yōu)化的角度對該篇文章的內(nèi)容做概括性描述,其中必須包含該篇文章重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞,,字數(shù)建議不超過80個,;
7、文章版權(quán):在所有的原創(chuàng)文章結(jié)尾處均要附上含有公司網(wǎng)址的版權(quán)信息,;
8,、文章圖片:輔助閱讀
·圖片主題的關(guān)聯(lián)性;
·保證圖片顯示清晰,、不變形,;
·圖片格式可為常見格式如"JPG"、"GIF"等,;
·保證圖片質(zhì)量前提下圖片大小最小化,;
·文章中的插圖均需加上Alt屬性,;
9、導語,、標簽,、作者等字段等內(nèi)容。
工作重點:
1,、內(nèi)容編輯:
結(jié)合自身網(wǎng)站內(nèi)容對比分析行業(yè)網(wǎng)站,、競爭對手網(wǎng)站內(nèi)容,對質(zhì)量較高的文章作偽原創(chuàng)處理,,同時對資訊量大,、價值高的信息來源網(wǎng)站及時歸類存檔,便于日后作為首選網(wǎng)站信息采集資源,;
2,、數(shù)量:
建議每日至少完成一定數(shù)量的原創(chuàng)或偽原創(chuàng)處理的文章發(fā)布工作;
3,、質(zhì)量:
鼓勵根據(jù)自身行業(yè),、公司、產(chǎn)品服務(wù)特點原創(chuàng)可讀性強,、有深度價值的文章,;在原創(chuàng)內(nèi)容不足的情況下,,可轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)文章,,但需偽原創(chuàng)處理;
文章中可適當組織極具誘惑力,、銷售力的語言對我們的產(chǎn)品,、服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容以超鏈接的形式進行引導和推薦;
4,、格式排版:
文章內(nèi)容完成編輯并去掉格式后方可輸入后臺編輯器(記事本或編輯工具),;
注意正文內(nèi)容的基本排版格式,如段首空兩個全格等,,特殊格式可通過編輯器自帶功能實現(xiàn),;
5、頻率:
保證每日定期定量更新網(wǎng)站新內(nèi)容,,如遇節(jié)假日可采用網(wǎng)站后臺的延時發(fā)布功能,;
6、SEO:
充當網(wǎng)站優(yōu)化角色,;
除前面所講之外,,還有如每篇文章重點優(yōu)化核心關(guān)鍵詞不宜過多,1-2個即可,,盡量選擇一些長尾詞,、拓展詞,,定期查詢頁面的收錄情況等。
當然,,一個合格的網(wǎng)站編輯不僅僅說按照上面所述的那樣去做就一定是一個合格的網(wǎng)編,,具體在執(zhí)行每一個環(huán)節(jié)的時候都有很多的技巧和方法,如文章標題的撰寫,、文章內(nèi)容銷售力的塑造等等都對從業(yè)者有很高的要求,,此文只是在此起到一個拋磚引玉的作用,能對提升編輯工作者的日常工作效率給到一點點的啟發(fā),。
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