網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在可謂是如火如荼，紅遍大江南北,�,？墒蔷烤故裁词蔷W(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷,、網(wǎng)絡(luò)推廣,、電子商務(wù)三者有什么區(qū)別和聯(lián)系了？

網(wǎng)絡(luò)營銷的概念剖析

網(wǎng)絡(luò)營銷,，百度百科給的定義如下：以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。簡單的說,，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。

更簡單的說,，網(wǎng)絡(luò)營銷=網(wǎng)絡(luò)+營銷,。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)營銷包含：網(wǎng)絡(luò)營銷策略規(guī)劃、網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè),、網(wǎng)絡(luò)推廣,、客服銷售、數(shù)據(jù)分析,、團(tuán)隊(duì)組建、運(yùn)營管理這幾大模塊,。其中其核心是：一,、不斷持續(xù)提升網(wǎng)站或網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率，二,、不斷持續(xù)向目標(biāo)客戶傳播設(shè)計(jì)的信息,。

從項(xiàng)目管理運(yùn)營角度來看，網(wǎng)絡(luò)營銷包含“計(jì)劃,、組織,、領(lǐng)導(dǎo)、控制”這四大管理運(yùn)營的基本過程和環(huán)節(jié),。

網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)推廣其實(shí)更應(yīng)該理解為網(wǎng)絡(luò)傳播,，即利用互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)受眾傳遞有效信息。

從過程來說,，網(wǎng)絡(luò)推廣要經(jīng)過三個(gè)步驟：要首先確定目標(biāo)受眾,，即向誰說,？再次，要策劃傳播內(nèi)容信息,，即說什么,？第三，采取什么方式推廣,，即怎么說,？只有經(jīng)過這三個(gè)有機(jī)組合的策劃，才能構(gòu)成一個(gè)成功的傳播案,，達(dá)到傳播的目的,。

從方式來說，網(wǎng)絡(luò)傳播推廣可分為：活動(dòng)創(chuàng)意（這方式可細(xì)分太多了）,、話題事件病毒,、信息發(fā)布、互動(dòng)游戲,、創(chuàng)意軟文,、圖片視頻多媒體等等。

從傳播管道來說,，網(wǎng)絡(luò)推廣可分為：SEM,、SEO、論壇推廣,、博客推廣,、微博推廣、新聞軟文推廣,、B2B平臺(tái)推廣,、QQ（IM）推廣、電子書推廣,、郵件推廣,、廣告投放、廣告聯(lián)盟等等各種各樣的傳播管道形式,。

在信息爆炸時(shí)代,，眼球成為第一要素，網(wǎng)絡(luò)成功的核心：不僅要明確說什么,、怎么說,，更需要?jiǎng)?chuàng)造性解決怎么說的問題，這樣才能穿透各種信息干擾,，將網(wǎng)絡(luò)推廣的信息成功傳遞到達(dá)目標(biāo)受眾心中,。

說到這里，大家應(yīng)該都能理解,，網(wǎng)絡(luò)推廣側(cè)重的是信息傳遞傳播,。而網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是推廣,，更重要的是要讓客戶實(shí)現(xiàn)行動(dòng)，從知道,、信任,、喜歡再到購買，其重點(diǎn)是激起客戶行動(dòng),，也就是提升轉(zhuǎn)化率,。菜根譚網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)在為客戶提供服務(wù)的核心也在于此，而不是簡單的發(fā)布信息,。

網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的關(guān)系

電子商務(wù),，就是利用電子（主要還是網(wǎng)絡(luò)）為手段從事的商業(yè)商務(wù)活動(dòng)都是電子商務(wù)。這是廣義的電子商務(wù)概念,。 而大家通常所指的電子商務(wù),，是狹義的網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)絡(luò)購物的概念，即通過網(wǎng)絡(luò)完成支付和下單的商業(yè)過程,。

電子商務(wù)是一種商業(yè)模式,，是從業(yè)態(tài)形式來定義的，他是和傳統(tǒng)的商務(wù)形式相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念,。從商業(yè)角度來看,，電子商務(wù)包含所謂的B2C、B2B,，現(xiàn)在出現(xiàn)了B2B2C,、O2O等更多的電子商務(wù)新模式。一個(gè)商業(yè)模式的項(xiàng)目,，一般都包括營銷,、財(cái)務(wù)結(jié)算、倉儲(chǔ)物流,、人力資源行政等模塊,。

而網(wǎng)絡(luò)營銷是從運(yùn)營管理角度來定義，側(cè)重的是如何把產(chǎn)品或者服務(wù)賣出去,？電子商務(wù)是從商業(yè)模式來定義，關(guān)注的是項(xiàng)目全供應(yīng)鏈的系統(tǒng)問題,。兩者所看待問題的角度不同,，側(cè)重點(diǎn)也不同。

總之,，網(wǎng)絡(luò)營銷,、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)推廣三者既相互聯(lián)系,，內(nèi)涵和外延又具有顯著的區(qū)別,。只有精確了解這些聯(lián)系和區(qū)別,，并在具體運(yùn)營一個(gè)電子商務(wù)項(xiàng)目時(shí)，從系統(tǒng)層面上構(gòu)建適合項(xiàng)目本身的運(yùn)營系統(tǒng),，再以精準(zhǔn)的策略和兇猛的創(chuàng)意進(jìn)行傳播和營銷,，方能持續(xù)發(fā)展。否則,，即使項(xiàng)目取得了階段性效果,，也難以長久。

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