3.0時代,，是一個什么樣的時代,，我曾經(jīng)總結(jié)過，說這是一個“散”的時代,，所以,，3.0時代的關(guān)鍵問題是如何寫好散文,，讓我們創(chuàng)意性的傳播能做到形散而神不散。形散保證傳播的吸引力,，神不散確保傳播的效果達成,。散的時代，帶給企業(yè)最大的影響是“變化”和“不確定”,，危機產(chǎn)生的不確定,，媒體價值的不確定,，營銷效果的不確定。以前通過單項覆蓋式的傳播已經(jīng)不可能了,，精準傳播的效果也減弱了,，整合傳播如果只是整合覆蓋，那也意義不大了,。所以,，“散”的最終結(jié)果是導(dǎo)致企業(yè)喪失了對局勢的把控權(quán)，失去了對媒體的掌控,，媒體投入不但不能與傳播效果劃等號,，有時甚至還無法成正比。那么在這樣一個環(huán)境中,，我們又能怎樣去開展我們的傳播工作呢,？面對一旁散沙的環(huán)境，面對不斷變化的環(huán)境,，我們難道只能順其自然,，無可作為嗎？正所謂處變不驚,，在變化的環(huán)境當中最需要的就是洞察不變的能力,，在浮躁的人心之下最需要的是內(nèi)心的堅定，我們需要做的是把復(fù)雜的事情做簡單,。在無法管理一盤散沙的時候,，我們需要專注的一些點，而綜合對省廣的數(shù)字化品牌管理系統(tǒng),、電通的跨媒體傳播,、以及旭日因賽的攝眾傳播等一些理論的研究，結(jié)合自己的傳播工作,，我總結(jié)出在3.0時代傳播的三個要點,，希望能在紛繁復(fù)雜的傳播環(huán)境中讓我們的工作更聚焦，更簡單,。

上圖已經(jīng)讓我們很清晰地看到傳播的三個要點,，下面來簡單的介紹一下：

一、  溝通點：產(chǎn)品能帶給客戶的價值是什么,？這相當于,，整合傳播的核心訴求點，這個溝通點將作為基礎(chǔ)的傳播價值植入到所有傳播物料當中,。與以往通過找到這個點后通過反復(fù)的媒體覆蓋的傳播方式不同,，我們的溝通點并不是通過媒體的硬性覆蓋，來實現(xiàn)對客戶的灌輸,。而是尋找客戶易于接受的傳播方式去潛移默化地影響,，在溝通點的傳播落地上,，我們可以用“形散而神不散”來比喻；

二,、  引爆點：客戶為什么會關(guān)注到我們的產(chǎn)品?在信息極度過剩的環(huán)境當中,，客戶的視線是漂移的，注意力是高度不集中,。好的信息,，感興趣的信息，客戶很可能會過目不忘,；那些不感興趣的信息,，就算你再精準，投入再多,，也是徒勞,，關(guān)于這一點，有個說法非常形象“世界上最遙遠的距離就是我在你身邊,，你卻當我不存在。所以,，3.0時代的傳播不單單要找到自己的定位,，找到自己能夠打動客戶的訴求，還有一個重要的工作就是要讓客戶茫茫信息海洋當中注意到我們,，所以我們需要引爆點,。這個引爆點的關(guān)鍵是要吸引大家的關(guān)注，比如說“犀利哥”,、“凡客體”,、“杜甫很忙”等。在引爆點的創(chuàng)意當中,，媒體只是一個輔助的介質(zhì),，媒體不是被我們的金錢收買的，而是為我們的創(chuàng)意打動的,。

三,、  落腳點：我們之所以提供這樣的產(chǎn)品，采用這樣的營銷方式,，背后的原因和理念是什么,？我們眼前的世界不是某一個人的世界，不是某一個媒體的世界,，客戶不會因為我們說什么他就信什么,？他們有這個需要，有這個權(quán)利,，也有這個能力去了解更深層次的一些東西,。所以,，在他們通過一件有趣的時間吸引、也了解了我們產(chǎn)品能夠給他帶來什么價值之后,，他可能會更深度的關(guān)注我們的企業(yè),，關(guān)注產(chǎn)品背后的驅(qū)動，因為這樣會讓他們的消費更有安全感,。所以,，我們這個落腳點，就是企業(yè)的故事,，企業(yè)的理念,，我們要用此告訴客戶，我們的企業(yè)因為什么而存在,。

以上就是我在“散文理論”概念的基礎(chǔ)上對傳播3.0一些更深入的思考,，主要是希望在茫茫的信息海洋，在紛繁復(fù)雜的媒體當中,，在急速變化和不確定當中,，找到一些不變的東西，找到關(guān)鍵的部位,，找到相對有效的,、容易執(zhí)行的工作思路和工作方法。