2013年05月,，《人民日報(bào)》發(fā)表評論文章，探討80后暮氣沉沉的原因。文中提到,，似乎在一夜之間,，80后一代集體變“老”了,。先是懷舊,。他們唱著“老男孩”，感嘆消逝在記憶里穿著�,；晟榔�涼鞋的夏��,，懷念看過的連環(huán)畫,，還有那些年一起追過的女孩。再是嘆老,。一群在父母看來還是小孩的80后,，在比自己更小的小孩面前大嘆“老了”“心好累，感覺不會再愛了”……

關(guān)于80后群體暮氣沉沉的話題,，涉及到多方面的原因,，有環(huán)境的因素,、時代的因素,，也有計(jì)劃生育制度下80后群體獨(dú)特的家庭成長環(huán)境的因素，網(wǎng)絡(luò)上各種說法頭頭是道,，財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)在這里不想多費(fèi)筆墨,，倒是作為一個營銷策劃人和傳媒行業(yè)從業(yè)者，筆者對于現(xiàn)在80后廣告營銷人暮氣沉沉的現(xiàn)象比較擔(dān)心,。

不管整個時代如何,，大環(huán)境怎樣，廣告營銷人給我們的感覺總是“激情澎湃”,、“走在時代的前沿”,、“永遠(yuǎn)有一顆樂觀開朗的心”。廣告行業(yè)作為一個重人力資本的行業(yè),，人才是企業(yè),、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和強(qiáng)勁保障，但不知從什么時候開始,，我們發(fā)現(xiàn)身邊本該活力四射,、創(chuàng)意不斷的80后廣告人缺乏了這個年齡段應(yīng)該有的朝氣和活力。財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)經(jīng)過觀察和分析,，在這里寫一點(diǎn)個人的理解,，希望能與讀者進(jìn)行互動交流，非常歡迎大家通過專欄介紹內(nèi)的郵件與筆者取得聯(lián)系,，交流,。

筆者認(rèn)為，80后廣告營銷人暮氣沉沉,、缺乏活力的原因主要是因?yàn)橐韵聨讉�落差,。

第一、理想和現(xiàn)實(shí)之間的落差,。

一般廣告人都是這個時代比較聰明的人物,，或者至少在廣告人心理自己認(rèn)為也是比較聰明的一群分子，從事廣告行業(yè),，我們不可否認(rèn)有一部分人是抱著混飯吃的心理,，但是在這樣一個競爭激烈、相對公平的行業(yè)，更多的廣告人進(jìn)入行業(yè)的時候還是懷揣著理想,，希望能夠掌握品牌制勝的法門,，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)收益倍增的計(jì)劃，也樹立個人的專業(yè),、事業(yè)的高度,，成就自己的理想。

但現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的,，人們都說“理想是豐滿的,，現(xiàn)實(shí)是骨干的”正好描述了廣告人的生存環(huán)境，被客戶的不尊重,、老板重視眼前利益而忽視長遠(yuǎn)戰(zhàn)略,，最后廣告人往往淪落為客戶的服務(wù)員、ps專員,、文案專員這樣的地位,。

第二、付出和獲得之間的落差,。

如果說廣告人是這個世界上最辛苦的行業(yè),，那有點(diǎn)牽強(qiáng)，但是如果其后加上“之一”,，那真的沒有人質(zhì)疑,。最近奧美員工加班猝死事件讓大家都重新審視我們所處的環(huán)境和氛圍，也開始重新檢視廣告人的工作狀態(tài)和環(huán)境,。

廣告人沒日沒夜的加班,、付出，但是他們的收獲卻不與自己的付出成正比,，整個廣告行業(yè)的福利待遇不要跟大的壟斷企業(yè)比,，連一些小的民營企業(yè)都不如，這樣的差距也不得不讓心存理想的80后廣告人寒心,。

三,、守舊和變革之間的落差。

廣告行業(yè)目前和報(bào)紙,、電視等很多傳媒行業(yè)一樣,，都面臨著洗牌和變革，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了一切,，微博改變了交流,，微信改變了生意。而我們傳統(tǒng)的很多廣告公司還在糾結(jié)于半版,、全版,、十五秒,、三十秒上，看上去嚴(yán)絲合縫,，自成體系的廣告策劃案最后還是用傳統(tǒng)的要被時代拋棄的傳播媒介實(shí)現(xiàn),，有理想、有前瞻意識的廣告人只能望“網(wǎng)”興嘆,。

80后集體變“老”了,，本該朝氣蓬勃的青年顯得暮氣沉沉。不是不懂生活,，是壓力讓人不堪重負(fù),，休假對于大多數(shù)人仍是“紙面上的權(quán)利”，高學(xué)歷好人品不如“好爹”,，拼命賺錢養(yǎng)老育小,，卻不知自己將來何處落腳,。享受現(xiàn)在,，不是不想，而是不能,。網(wǎng)絡(luò)上的段子也反映了現(xiàn)在80后的困境,。

80后廣告人要實(shí)現(xiàn)自己的理想，前途是光明的,，道路是沒有的,。

而所謂真正的成功，就是從沒有路的地方走出一條路來,！