進階之秀第一期,，第二季《中國好聲音》那英組冠軍爭霸戰(zhàn)大熱門姚貝娜爆冷出局，一時間網絡上議論紛紛,，爭議不斷,，姚貝娜和中國好聲音的網絡搜索指數(shù)也是直線上升。逼近巔峰之夜,，中國企業(yè)狠砸3242萬買下150秒廣告時段,，為好聲音的娛樂狂潮著實加了一團熊熊烈火，也讓眾多的媒體和同行刮目相看,。

本月中旬,，《中國好聲音》第二季總決賽之夜廣告位招標結果公布，有6家企業(yè)贏得此次招標,，總時長150秒的廣告位,，吸金3242萬。這一個天價數(shù)字一時間引爆網絡,，本身也成為好聲音話題營銷的一劑猛料,。據浙江衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王俊介紹，這次總決賽廣告位招標共有兩個插播口,，宣布季軍前有6條廣告,，宣布冠軍前也有4條廣告�,？偣彩畻l廣告位,，每條15秒,，底價都是100萬/條。

據了解,，包括觸控科技,、海瀾之家、QQ瀏覽器,、方太,、太子龍及唯品會等6家企業(yè)最終分得這10個廣告位。除QQ瀏覽器,、唯品會外,，其他四家企業(yè)均為兩條15秒廣告花費超過600萬。觸控科技則以380萬的單價奪得第一廣告位,，成為本次總決賽的廣告標王,。

每秒平均23萬的天價廣告費即將在巔峰之夜接受全民檢閱，效果到底怎么樣還是個未知數(shù),，不過贊助商似乎都是信心滿滿,。觸控科技相關負責人表示，“《中國好聲音》影響力很大,，尤其是在年輕族群中有很強的號召力,，與觸控科技捕魚達人的受眾非常吻合�,！�

中國好聲音,，品牌好營銷，中國好聲音的廣告費在目前經濟低迷,，廣告主廣告費用縮減的節(jié)點異軍突起,，甚至奇貨可居，值得我們去學習和思考,。好聲音的收視率遠遠領先于同類節(jié)目,，因此才響應地產生了遙遙領先于同類節(jié)目同時期、同時段的廣告價值,，相比于其他節(jié)目接近2個點的收視率,，好聲音現(xiàn)階段的收視率已經穩(wěn)定在5以上，因此巔峰之夜380萬的廣告投入絕對是物有所值,，甚至物超所值,。財經作家高承遠認為，中國好聲音的成功,，主要是以下四個方面做足了工夫,。

首先,，是洞察受眾心思方面好聲音做足了功課,。在傳播2.0時代，不能洞察受眾的心思,，任何娛樂節(jié)目都只是自吹自擂的意淫,。好聲音讓核心的忠誠收視群體欲罷不能，輻射受眾雖然沒有那么忠誠,，但是也愿意看,，此外大面積的長尾受眾沒有太大的收視習慣和節(jié)目忠誠度,，但是他們看到中國好聲音的節(jié)目,，并不反感，覺得看看也好,。這是同類型的很多節(jié)目不能比的,，數(shù)據顯示，中國好聲音的收視群體中,，有一半以上是看完全場八九十分鐘節(jié)目,。而其他一些選秀節(jié)目雖然也取得了一定的成功，但是很多觀眾都是看了十幾分鐘二十分鐘后就離開,。

其次，是良好的家庭體驗,。不同的媒體形式占領著消費者不同的時間段,。電影更像一個社交媒體，適合親戚朋友一起來體驗一個故事,、分享一類情感,。個人終端，移動終端目前發(fā)展方向是私人化方向,，個性化媒體,。介于大眾媒體和個人媒體之間的好聲音抓住了這個機會，做家庭主題的氛圍,，很適合一家人圍坐在一起來觀看,。無論是節(jié)目劇情的發(fā)展、故事的安排,、貫穿的線索,，好聲音無處不有的是家庭的氣氛和痕跡。

再次,，從播出時間安排上,，好聲音的設計不可謂不精心。早間的節(jié)目受眾,，以中老年人為主,，中午的受眾比較多樣化,，下午的受眾以家庭主婦為主，晚上黃金時間聚集了大量的受眾,，而九點到十二點之間是“三高群體”(高學歷,、高收入、高影響人群)收視的高峰期,。好聲音作為周播節(jié)目,，選擇在周五晚上九點十五分開播，充分考慮了這部分人群的收視習慣,，而這部分人群也確確實實為浙江衛(wèi)視帶來了超高的人氣和廣告價值,。

最后，是話題營銷的炒作上,。從好聲音天價的冠名費,，到“華少逆天語速賣涼茶”，從導師和學員的“緋聞”,，到晉級和落選的“內幕”,，好聲音都做足了功課。僅上周那英組姚貝娜和萱萱對決爆冷出局,，網絡上話題的熱度就可見一斑,。

主辦方精心準備摩拳擦掌，贊助商一鄭千金信心滿滿,，電視觀眾萬眾期盼議論紛紛,，新聞媒體見縫插針火上澆油……好聲音巔峰之夜，讓我們期待天價好廣告背后的中國好營銷,。