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日志

高承遠(yuǎn):以品牌為名的競價排名只會一地雞毛

已有 58192 次閱讀2013-10-9 15:41 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 中國十大, 十大品牌, 裝修新房, 新京報, 消費者

不少消費者在上網(wǎng)了解相關(guān)產(chǎn)品品牌信息時,,網(wǎng)上各種版本的“十大品牌”,,往往讓消費者眼花繚亂,、無所適從,。近日,,北京市民王先生為裝修新房跑了幾個家居建材市場,。幾乎遇到的每個商家都這樣推介:“我們的地板是中國十大品牌”,、“我們的沙發(fā)是行業(yè)十佳品牌”……記者近日在北京,、濟南等多個家居建材市場暗訪時發(fā)現(xiàn),,“十大品牌”已成為商家們招攬顧客的金字招牌,。(《新京報》107日)

新聞出來不到一天時間,網(wǎng)絡(luò)上唾沫和板磚齊飛,。財經(jīng)作家高承遠(yuǎn)認(rèn)為所謂的“十大品牌”,,不過是一種“給票子發(fā)牌子”的競價排名營銷手段。商家利用消費者追求產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌的心理,,將自己經(jīng)營的商品吹噓成十大品牌,或通過第三方商業(yè)機構(gòu),,將商品包裝成“十大品牌”,,輕松取得消費者的信賴和滾滾財源的同時,消費者成了最終的“冤大頭”,,白白為不是名牌的名牌買單,,更倒霉的是用“十大品牌”的高價格,買到了假冒偽劣的垃圾貨,。

如果說商家把十大品牌評選活動當(dāng)做另類營銷手段的話,,一些機構(gòu)的唯利是圖則直接成為了虛假品牌亂象的推波助瀾者;近年來評選“十大品牌”的機構(gòu)多如牛毛,,商家為了提高自己經(jīng)營產(chǎn)品的知名度,,占領(lǐng)市場,,增加銷量,對于“十大品牌”評選也是樂此不疲,;一些第三方機構(gòu)不站在第三方的立場,,每年通過“十大品牌”評選向參評的商家收取年費、評審費,、工本費,、贊助費等費用。他們自己還美其名曰“商業(yè)性評選”,,其實就是一手交錢,,一手掛牌的明規(guī)則。

評選機構(gòu)聲勢浩大放膽斂財,,一些商家借勢營銷樂此不疲,,最終受傷的總是消費者,畢竟羊毛出在羊身上是大家都懂的道理,。這樣的“十大品牌”是實打?qū)嵉臄控敊C器,;這樣的十大品牌評選活動,和品牌無關(guān),,與金錢相連,;這樣評選出來的十大品牌,就和辦理了野雞大學(xué)的假文憑一樣,,不能證明任何東西,,如果非得證明一點什么的話,只能證明這個企業(yè)還有“實力”花錢去做這樣的官樣文章,、表面功夫,。

十大品牌評選不能只是落得個滿地雞毛就行了,這樣的活動得到多方面的關(guān)注本身就說明無論是消費者還是商家都有品牌建立或者消費的需求,;從消費者的角度,,每天面臨市場上林林總總、眼花繚亂的商品,,不可能做到一一甄別,,相關(guān)機構(gòu)的權(quán)威推薦和排名使得消費更加輕松和放心;從商家的角度,,商業(yè)社會競爭激烈,,品牌化經(jīng)營能夠獲得品牌溢價、維持忠誠顧客,,是企業(yè)經(jīng)營過程中非常重要的一個環(huán)節(jié),。

不管從什么角度講,品牌評選活動本身不僅不是一件壞事,,反而是一件好事,。目前之所以弄得一地雞毛,主要是因為“好事沒有做好”,。如果第三方機構(gòu)真的能夠站在獨立第三方的角度公平評選,,商家能夠加強自律不走捷徑,相關(guān)部門能夠加強監(jiān)督和管理,,十大品牌評選一定會像《感動中國十大人物》一樣獲得老百姓的人認(rèn)可,,獲得消費者的青睞。

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