在商務(wù)部中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心的主導(dǎo)下，10月26日,，北京5家藥店正式開(kāi)售奶粉,。多美滋,、雀巢,、伊利,、蒙牛,、三元等11個(gè)品牌的近百種嬰幼兒配方奶粉開(kāi)始在這5家首批“試水者”藥店銷售。但據(jù)記者采訪,，藥店銷售奶粉這種模式雖然吸引了不少消費(fèi)者的眼球,，但是因?yàn)閮r(jià)格比母嬰電商甚至高出30%，實(shí)際購(gòu)買的并不是很多,。

近兩年來(lái),，中國(guó)乳制品行業(yè)丑聞接二連三，消費(fèi)者信心嚴(yán)重喪失,，海外代購(gòu)如火如荼,；今年6月20日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》,，主管部門開(kāi)始重拳整治嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng),，這份《意見(jiàn)》中“實(shí)行嬰幼兒配方乳粉專柜專區(qū)銷售，試行藥店專柜銷售”的政策成為焦點(diǎn),；但是從實(shí)際試點(diǎn)銷售情況來(lái)看,，媽媽們似乎并不是很買賬，財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)設(shè)身處地的想了一下,，如果我是一個(gè)媽媽,，我也很難因?yàn)榍�道的轉(zhuǎn)變而立馬釋懷。

奶粉進(jìn)藥店,，監(jiān)管部門的用意十分明顯,，就是利用藥品流通渠道嚴(yán)苛的質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)來(lái)恢復(fù)國(guó)人對(duì)奶粉質(zhì)量的信心；我們都知道藥店售奶粉由于有“可追溯源”這一賣點(diǎn),，被公眾認(rèn)為可以讓產(chǎn)品質(zhì)量更有保障,；但據(jù)媒體報(bào)道，通過(guò)藥店的奶粉ATM機(jī),，消費(fèi)者能看到的溯源信息中僅有產(chǎn)品批號(hào),、條碼、保質(zhì)期,、生產(chǎn)日期,、有效到期日和產(chǎn)地這6部分內(nèi)容；其實(shí)媽媽們最關(guān)注的并不是流通的渠道到底是超市還是藥店,，安全問(wèn)題依然是媽媽們最擔(dān)心的,；“奶粉藥店賣”會(huì)不會(huì)成為另外一種的“換湯不換藥”,、“換渠道不換療效”,？一切現(xiàn)在還只是未知數(shù)。

雖然說(shuō)奶粉進(jìn)藥店銷售與在商超從產(chǎn)品上并不二致，但是價(jià)格上,，卻相差比較大,；記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，試點(diǎn)藥店所售的嬰幼兒配方乳粉,，在價(jià)格上并沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，有的打折后剛與電商渠道持平，有的甚至還要高出30%,；房?jī)r(jià),、醫(yī)療、教育已經(jīng)儼然成為“三座大山”讓老百姓負(fù)擔(dān)重重,，奶粉省略了中間環(huán)節(jié)依然貴字當(dāng)頭,，這讓媽媽們左右為難呢！而且,，藥店采用自助銷售,，只接受刷卡和微信兩種支付方式，這難道不是將習(xí)慣了現(xiàn)金支付的人群拒之于千里之外嗎,？

就算媽媽們不考慮價(jià)格問(wèn)題,，也不擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，新開(kāi)設(shè)的銷售渠道,，貨源的補(bǔ)充依然是一個(gè)艱巨的問(wèn)題,；在5家試點(diǎn)藥店中，永安堂藥店?yáng)|四店是奶粉自動(dòng)售貨柜最多的一個(gè),，可以同時(shí)提供300罐各品牌,、各階段的嬰幼兒配方奶粉，但平均到每個(gè)品類數(shù)量很少,，以多美滋為例,，其2、3,、4段奶粉各只有4罐在售,；如果一個(gè)消費(fèi)者一次購(gòu)買2罐，其每段的存貨量?jī)H夠滿足2位顧客的需求,，而且補(bǔ)貨由第三方物流提供服務(wù),，單日內(nèi)最多可補(bǔ)貨兩次，奶粉的補(bǔ)貨也是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題,。

雖然銷售渠道升級(jí),，但產(chǎn)品質(zhì)量依然無(wú)法完全確保，同時(shí)高出母嬰電商渠道不少的價(jià)格,，支付方式約束重重,，貨源補(bǔ)充乏力…目前對(duì)這樣的情況,，中國(guó)乳業(yè)的未來(lái)任重而道遠(yuǎn)，希望奶粉藥店賣帶來(lái)一種新的契機(jī),，而非換湯不換藥的營(yíng)銷,，甚至是牟取更多暴利的方式。