北京時間10月29日凌晨消息,，蘋果(AAPL)公司今天發(fā)布了2013財年第四財季業(yè)績,。營收為374.72億美元，同比增長4%,；凈利潤為75.12億美元,，比去年同期的82.23億美元下滑9%。盤后股價下跌1.87%至519.95美元,。

蘋果是一個神奇的公司,，蘋果的產(chǎn)品每次驚艷登場總會引起世人的矚目，喬布斯作為一個極致的完美主義者,，在世的時候帶領蘋果公司每每劃出令人驚嘆的神來之筆,。從iMac到iBook再到iPod和iPhone，它將每一項技術都做到了極致與精致,，它模糊了產(chǎn)品的界定,，將音樂、視頻,、圖片,、新聞、通訊和商務活動融為一體,，每一項技術都是非常具有實用價值的而非花拳繡腿,。喬布斯逝世后，網(wǎng)絡上曾經(jīng)引起激烈的討論，人們在思考沒有了喬布斯的蘋果會不會繼續(xù)創(chuàng)造輝煌,？

答案似乎不言自明,。通過閱讀《2013年三季度中國手機市場研究報告》我們都可以看到，第三季度手機市場上,，三星以22.1%的關注比例獨占鰲頭,，其他品牌關注比例與之差距懸殊；蘋果本季度發(fā)布iPhone5S及iPhone5C兩款新品,，也僅僅只獲得10.4%的關注比例,，位居第二。Iphone 5S土豪金看起來打破了多年iPhone只有經(jīng)典的黑,、白兩色的傳統(tǒng),，吸引了消費者的眼球，看起來是在不斷突破,，但是在筆者看來,，這只是強力挽救不斷失去的市場份額而做出的無奈舉動。

2011年,，財經(jīng)作家高承遠在《廣告大觀》雜志發(fā)表一篇文章,，論述樂Pad趕不上Ipad的原因：科技至上以人為本的理念讓蘋果的產(chǎn)品在技術上絕對領先，搶占權威話語權,；獨特的品牌文化和附加價值滿足了顧客向上的需求，成為科技,、文化,、創(chuàng)新、時尚的代名詞,；獨特的體驗營銷,，讓蘋果不僅僅是“酷產(chǎn)品”，更是“酷體驗”,、“酷文化”…曾經(jīng),，蘋果的產(chǎn)品絕對是所有營銷人的夢魘，在蘋果面前,，一切創(chuàng)新,、創(chuàng)意、明星產(chǎn)品似乎都黯然失色,。然而推出土豪金的蘋果,，讓人感受不到文化，感受不到身份,，如果真要說點什么被完全繼承了下來,，也許要說依然很貴的價格。

羅永浩的一句話點出了蘋果在營銷上的失誤并走向下坡路的真諦：高端品牌這個東西最有意思的地方就是,當潮流精英們放棄一個品牌的時候,土豪們也會跟風放棄它,土豪最瞧不起的,就是只有土豪認可的品牌。

凈利下滑也許跟土豪金5s的推出并不這么直接的關聯(lián),，但是凈利的下滑和股價的下跌一定是源于市場的不認可,，而市場的不認可一定有其背后的原因。產(chǎn)品,、科技,、服務本身蘋果已經(jīng)做到了足夠的標準化和高端化，筆者認為蘋果的衰落和營銷上對于目標人群的把握偏差有很大的關系,。喬布斯并不是不知道世界上除了黑白還有數(shù)不清的顏色,，但是他為什么不早點推出多樣化的產(chǎn)品以適應更多的消費人群呢？

站在消費者的角度上,，每天上班擠公交,、地鐵的時候，發(fā)現(xiàn)自己花了四五千買了一個大家人手一部的“街機”,，內心是何感受,？咖啡店里拿著iPhone看書的文藝女青年出門看到一個大叔手持的土豪金和自己居然是同一個品牌，她還會去辛辛苦苦排隊甘愿被饑餓營銷,？